椰樹集團(tuán)因其廣告風(fēng)格再次引發(fā)關(guān)注，5月8日，“椰樹涉擦邊廣告被罰40萬”的話題成為網(wǎng)絡(luò)熱點,。據(jù)信用中國網(wǎng)站公告,，椰樹集團(tuán)因網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文違規(guī)，不僅使用國家機(jī)關(guān)工作人員形象進(jìn)行商業(yè)推廣,，還包含有悖于公序良俗的廣告語,，如“用椰子擦乳”等，遭到?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局40萬元的罰款,。此事件引起公眾討論，部分網(wǎng)友對椰樹集團(tuán)持續(xù)采用邊緣化營銷策略表示不解,。

盡管爭議不斷,，椰樹集團(tuán)的銷售業(yè)績卻呈現(xiàn)出逆市上揚的趨勢?！兑瑯淙恕穬?nèi)刊數(shù)據(jù)顯示,，2021年至2022年，椰樹產(chǎn)品銷量連續(xù)兩年增長,。2022年10月,，椰樹在抖音的直播活動異常火爆,，短時間內(nèi)吸引了大量粉絲,，社交媒體話題熱度高漲。盡管伴隨有土味,、擦邊的爭議,，椰樹依然堅持其獨特的直播風(fēng)格，這一策略似乎為其帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益,。據(jù)報導(dǎo),，2023年椰樹集團(tuán)的總銷量、銷售額及上繳稅金均有不同程度的增長,。

近日,，椰樹集團(tuán)舉辦了2024年新春開門紅大會，通報了2023年的經(jīng)營情況：企業(yè)去年實現(xiàn)全年總銷量70萬噸,，同比增長10.26%,；銷售額50億元,，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元,，同比增長15.39%,。

事實上，這已是椰樹集團(tuán)連續(xù)第四年實現(xiàn)營收增長,。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強名單數(shù)據(jù),，2019-2022年，椰樹集團(tuán)營收分別為43.28億元,、39.89億元,、46.16億元、47.19億元,。

而在此之前,，自2013年起椰樹集團(tuán)營業(yè)收入便一直徘徊在40億左右，并且增速大幅放緩,，甚至在5個年份出現(xiàn)負(fù)值,。直到2021年，椰樹才真正開始逆襲,。

也正從此時開始,，椰樹集團(tuán)頻繁因廣告模特衣著、文字,、畫風(fēng)“擦邊”“露骨”而飽受市場爭議,，即便歷經(jīng)數(shù)次整改，整體風(fēng)格依然變化不大,，“從小喝到大”等廣告標(biāo)語至今未變,。

2022年以來，椰樹集團(tuán)在抖音,、淘寶等直播間又因男女主播身著緊身T恤,、短褲直播熱舞，甚至多次用男主播光膀子秀肌肉等宣傳形式再次引發(fā)關(guān)注,。

盡管市場對此爭議不斷,、褒貶不一，但該形式所帶來的流量是實打?qū)嵉?，?jù)媒體報道,，截至2023年11月，椰樹集團(tuán)已實現(xiàn)14次熱搜,、200場直播與1000萬場均曝光的直播間戰(zhàn)績。

就在幾天前,，徐冬冬發(fā)微博稱,，“婚禮專用飲料,，我們椰汁?！痹撛掝}還又一次引發(fā)熱議,，沖上微博熱搜。

回顧過去幾年,，椰樹集團(tuán)多次因營銷手法登上熱搜并遭受罰款,，其廣告常被批評為低俗或虛假宣傳。例如,，2021年因一則招聘廣告被指破壞社會風(fēng)氣被罰款40萬,。此外，椰樹集團(tuán)在2022年和2023年初也因相似的廣告內(nèi)容受到輿論關(guān)注,。今年4月,，椰樹集團(tuán)內(nèi)部發(fā)生人事變動，趙波卸任董事長職位,，由何春玲繼任,，但趙波仍保留其他職務(wù)。椰樹集團(tuán)的股權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜,，背后由海南椰椰實業(yè)有限公司全資持有,，而后者又由海南椰樹員工持股會控制，持股會的法定代表人為椰樹集團(tuán)長期董事長王光興,。

據(jù)《椰樹人》內(nèi)刊,，王光興對椰樹集團(tuán)的運營和營銷策略影響深遠(yuǎn)，即便是近年來引發(fā)話題的營銷方式也源于他的指導(dǎo),。文章披露,，椰樹在自媒體平臺的出格直播策劃正是王光興的手筆，這些做法被視作集團(tuán)內(nèi)部的獨特教學(xué)案例,。王光興早年間曾提出“十三五”期間實現(xiàn)100億元產(chǎn)值的目標(biāo),，對于新任董事長而言，實現(xiàn)這一目標(biāo)無疑是一項艱巨的挑戰(zhàn),。