多次被罰后椰樹去年狂賣50億 你喜歡他們的直播么買過他們的產(chǎn)品嗎(2)
2022年以來，椰樹集團在抖音、淘寶等直播間又因男女主播身著緊身T恤、短褲直播熱舞，甚至多次用男主播光膀子秀肌肉等宣傳形式再次引發(fā)關(guān)注,。
盡管市場對此爭議不斷、褒貶不一，但該形式所帶來的流量是實打?qū)嵉?，?jù)媒體報道，截至2023年11月,，椰樹集團已實現(xiàn)14次熱搜,、200場直播與1000萬場均曝光的直播間戰(zhàn)績。
就在幾天前,，徐冬冬發(fā)微博稱,，“婚禮專用飲料,，我們椰汁?！痹撛掝}還又一次引發(fā)熱議,，沖上微博熱搜。
回顧過去幾年,，椰樹集團多次因營銷手法登上熱搜并遭受罰款,，其廣告常被批評為低俗或虛假宣傳。例如,，2021年因一則招聘廣告被指破壞社會風氣被罰款40萬,。此外，椰樹集團在2022年和2023年初也因相似的廣告內(nèi)容受到輿論關(guān)注,。今年4月,，椰樹集團內(nèi)部發(fā)生人事變動，趙波卸任董事長職位,，由何春玲繼任,，但趙波仍保留其他職務(wù)。椰樹集團的股權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜,，背后由海南椰椰實業(yè)有限公司全資持有,，而后者又由海南椰樹員工持股會控制，持股會的法定代表人為椰樹集團長期董事長王光興,。
據(jù)《椰樹人》內(nèi)刊,，王光興對椰樹集團的運營和營銷策略影響深遠，即便是近年來引發(fā)話題的營銷方式也源于他的指導(dǎo),。文章披露,，椰樹在自媒體平臺的出格直播策劃正是王光興的手筆，這些做法被視作集團內(nèi)部的獨特教學(xué)案例,。王光興早年間曾提出“十三五”期間實現(xiàn)100億元產(chǎn)值的目標,，對于新任董事長而言，實現(xiàn)這一目標無疑是一項艱巨的挑戰(zhàn),。
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