椰樹去年繳稅近7個億集團“換帥” 廣告“擦邊”

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2024-05-09 08:25:49 每日經濟新聞

原標題：椰樹集團“換帥”,！廣告“擦邊”,，業(yè)績狂飆：去年賣了50億元，繳稅近7億

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,，近日,，椰樹集團有限公司發(fā)生工商變更,，趙波卸任董事長，由何春玲接任,。目前,，趙波仍擔任該公司法定代表人、董事兼總經理,。

去年賣了50億元,，繳稅近7億！

據(jù)海南特區(qū)報,，2月20日,，椰樹集團2024年新春開門紅大會在?？谂e行。據(jù)悉,，2023年,，椰樹集團實現(xiàn)全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%,；銷售額50億元,，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元,，同比增長15.39%,。

據(jù)了解，椰樹集團依托企業(yè)改革和嚴懲干部腐敗等舉措,，實現(xiàn)快速發(fā)展,，已連續(xù)14年（2010年-2023年）位列海口市工業(yè)企業(yè)產值第二名,、稅金第三名,。

圖片來源：每日經濟新聞朱星運攝

據(jù)界面新聞，這是椰樹集團連續(xù)第四年實現(xiàn)營收增長,。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強名單數(shù)據(jù),，2019-2022年，椰樹集團營收分別為43.28億元,、39.89億元,、46.16億元、47.19億元,。事實上,，自2013年起椰樹集團營業(yè)收入便一直徘徊在40億左右，并且增速大幅放緩,，甚至在5個年份出現(xiàn)負值,。直到2021年，椰樹才真正開始逆襲,。

根據(jù)椰樹集團內刊《椰樹人》的數(shù)據(jù),，椰樹2021年、2022年連續(xù)兩年實現(xiàn)銷量逆勢增長,。2021年銷量比2020年增長16.82%,，比2019年增長7.71%；2022年銷量在2021年同期增長兩位數(shù)的基礎上再增長5%,。

雖然眼下的椰樹有了強勢逆襲的態(tài)勢,，但擺在它面前的問題也不少。椰樹集團此前在公告中提到，1994年椰樹在全國飲料企業(yè)中銷量排名第一,。1999年,，椰樹椰汁市占率達到75%，而在2019年,，其市占率下滑至26.3%,，近20年下滑48.7個百分點。

“擦邊”的三年里業(yè)績狂飆

值得注意是,，正是2021年,，椰樹開始讓“男人有男人味，女人有女人味”的模特們拍攝廣告短視頻,。

截圖自椰樹抖音

據(jù)大眾日報,，早在2019年，國家廣播電視總局在發(fā)布的相關通知中就提到,，椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激,、宣揚低俗內容、違背社會風尚,，價值導向存在偏差,，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。

近日,，網(wǎng)友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論,。視頻顯示，這款日歷不僅圖像“生猛”,，語言表述也十分露骨,。椰樹工作人員回應稱，此日歷不出售,，僅供內部保存,。

此前在2023年3月,，椰樹的直播間請來了一群身材健碩的男主播,，直播內容是跳舞健身。在電商活動“618”期間,，男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播,，讓椰樹又上了一次熱搜。

據(jù)界面新聞,，海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團孵化的新媒體公司,，主要負責椰樹的宣傳工作，其負責人尹丹丹曾回憶,，在2021年以前,，椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發(fā)到公眾號等渠道商，但因內容風格非常官方,，傳播效果并不好,。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了椰樹式模特的流量密碼。

不過直播并沒有直接為椰樹帶來大幅收入增長,。為避免與經銷商競爭,，椰樹集團到如今都沒有在天貓、京東,、拼多多等電商平臺開始官方旗艦店,。早期，椰樹甚至沒有在官方直播賬號中放上帶貨鏈接,。

(責任編輯：周晶晶 CN032)

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