轉(zhuǎn)型賣黃金,，也救不了鉆石商家

4月底,，周大福等主流黃金品牌的金價(jià)飆升至718元/克。盡管五一假期期間價(jià)格有所回調(diào),，但金價(jià)仍保持在高位,。自去年以來(lái)，金價(jià)的上升刺激了整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)熱情,。數(shù)據(jù)顯示,，2023年我國(guó)黃金產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為5180億元，同比增長(zhǎng)了26%,。轉(zhuǎn)型賣黃金,，也救不了鉆石商家。

然而,，與黃金市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是鉆石市場(chǎng),。去年中國(guó)鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為600億元，同比下降了約27%,。鉆石市場(chǎng)的衰退似乎已成定局,，培育鉆石的崛起沖擊了鉆石市場(chǎng)的核心價(jià)值，但近段時(shí)間以來(lái)甚至連天然鉆石的替代品——培育鉆石,，也難以銷售,。

鉆石行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的寒冬，劉鵬,，一位擁有15年珠寶行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深從業(yè)者,，對(duì)這一變化深有感觸。2008年大學(xué)畢業(yè)后,，他踏入珠寶領(lǐng)域,，親眼見(jiàn)證了行業(yè)的起伏跌宕,。曾經(jīng)，每月售出三四十件鉆石對(duì)他而言輕而易舉,，月收入高達(dá)30萬(wàn),，而今，鉆石銷售卻陷入停滯,，有時(shí)整月難覓一單,。

2024年，黃金市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng),，上海黃金交易所的AU99.99黃金現(xiàn)貨價(jià)格于4月觸及歷史高位,，盡管5月略有回調(diào)，但依然維持在高價(jià)區(qū)間,。相比之下,，鉆石市場(chǎng)顯得格外冷清，甚至有些凄涼,。社交平臺(tái)上,，“黃金瘋漲，鉆石遇冷”的話題引發(fā)了熱烈討論,，許多網(wǎng)民非但沒(méi)有表現(xiàn)出同情,，反而慶幸自己未曾購(gòu)入鉆石，更有甚者,，對(duì)過(guò)往的鉆石消費(fèi)感到后悔,。

以往，鉆石憑借“永恒愛(ài)情”的象征意義和深入人心的營(yíng)銷策略贏得了消費(fèi)者的青睞,，然而,，在黃金價(jià)格飆升的背景下，這種營(yíng)銷手段似乎失去了吸引力,。數(shù)據(jù)進(jìn)一步揭示了這一轉(zhuǎn)變：2023年,，中國(guó)鉆石市場(chǎng)規(guī)模縮水近三成,，降至約600億元,。以DR鉆戒為例，其母公司迪阿股份在同年的凈利潤(rùn)大幅下滑90%以上,，銷售額亦顯著減少,。2024年的形勢(shì)更為嚴(yán)峻，不少鉆石商家面臨零成交的尷尬局面,，有的轉(zhuǎn)向珠寶或黃金市場(chǎng)，鉆石庫(kù)存則以低價(jià)被回收,，用于資金周轉(zhuǎn),。

鉆石市場(chǎng)的萎靡并非一夜之間,，自疫情以來(lái)，該行業(yè)便步入下行通道,。商家們普遍反映銷售慘淡,，即便是大型品牌的實(shí)體門(mén)店也積壓了大量庫(kù)存，不得不調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，將黃金與鉆石結(jié)合,，以此吸引顧客。此外,，培育鉆石的興起進(jìn)一步?jīng)_擊了天然鉆石市場(chǎng),，其更低的價(jià)格使得鉆石的稀缺性光環(huán)黯然失色。

面對(duì)困境,，部分鉆石商嘗試轉(zhuǎn)型黃金銷售,，卻發(fā)現(xiàn)兩者商業(yè)模式差異巨大，黃金業(yè)務(wù)需要更高的資金投入和庫(kù)存管理,，加之黃金價(jià)格波動(dòng),，使得轉(zhuǎn)型之路充滿挑戰(zhàn)。盡管主攻黃金的品牌在短期內(nèi)取得了盈利,，但黃金市場(chǎng)的未來(lái)同樣充滿不確定性,，消費(fèi)者在選購(gòu)珠寶時(shí)越來(lái)越注重實(shí)際價(jià)值和保值能力。

綜觀全局,，鉆石市場(chǎng)的衰落反映了消費(fèi)者觀念的變化——從追求情感象征轉(zhuǎn)向理性消費(fèi),。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，鉆石市場(chǎng)的昔日輝煌或許難以重現(xiàn),，整個(gè)行業(yè)需要面對(duì)的是如何在新的消費(fèi)趨勢(shì)中尋找生存與發(fā)展之道,。