水貝金市價格戰(zhàn)開打暴富夢破裂商家利潤反降三成

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2024-05-15 16:49:05 新浪財經(jīng)

水貝金市價格戰(zhàn)開打暴富夢破裂

深圳水貝,，作為全國最大的黃金珠寶制造加工中心,，貢獻了約70%的珠寶產量。早年間,，水貝市場主要聚焦于黃金批發(fā)業(yè)務,，盡管業(yè)內知名，卻不為大眾廣泛知曉,。隨著直播電商的興起及金價攀升,，水貝搖身變?yōu)橘徑馃狳c，市場內熙熙攘攘,，熱鬧非凡,，甚至被比喻為春運時期的火車站，吸引著尋求財富夢想的新商家不斷涌入,。

不同于普遍認知,，近期金價雖創(chuàng)新高，水貝商家并未普遍受益,，反而有聲音表示利潤不如從前,。消費者面對高漲的金價顯得更加謹慎，黃金不再是沖動消費的選擇,。與此同時,，水貝模式因其批發(fā)價直售的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播,，逐漸吸引了眾多普通消費者的關注,，成為類似旅游景點的存在，小紅書等社交平臺上關于水貝購金的詳細攻略受到熱捧,。

余芳是眾多在水貝尋夢的創(chuàng)業(yè)者之一，她在2023年開設了自己的黃金柜臺,，憑借短視頻和直播的東風,，加之團隊努力，即便在黃金零售面臨挑戰(zhàn)的當下,，她的月銷售額仍穩(wěn)定在千萬級別,。余芳強調，水貝的吸引力在于源頭直供，款式多樣且價格透明,，尤其在黃金飾品領域,，這里的性價比遠超一般品牌門店。水貝金市價格戰(zhàn)開打暴富夢破裂,。

然而,，高金價也帶來了市場分化。王琦是一位資深珠寶商,，盡管涉足黃金業(yè)務,，但她指出黃金利潤微薄，主要依賴銷量,。近期,，她感受到高金價對消費者購買意愿的抑制，連代購業(yè)務也有所減少,。水貝市場內部競爭加劇,，新商家通過降低加工費吸引顧客，促使行業(yè)協(xié)會不得不倡議統(tǒng)一金價和工費標準,，以維護市場秩序,。

行業(yè)專家張棟分析，黃金首飾作為標準化產品,，品牌珠寶商與水貝模式金店的主要區(qū)別在于前者依賴品牌溢價,，后者則依靠產品薄利多銷。金價上漲未必直接轉化為商家利潤,，尤其是對于那些依靠銷量的小商家而言,，凈利潤可能因金價波動而下降。

總體來看,，黃金市場的高價位對首飾消費產生了抑制作用,，但投資金需求有所增長。中國黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,，2024年一季度,，黃金消費總量增長，但黃金首飾消費下滑,，金條及金幣購買則顯著增加,。行業(yè)面臨著利潤壓縮和經(jīng)營風險增大的挑戰(zhàn)，特別是在渠道過剩和競爭加劇的背景下,，部分珠寶加工銷售企業(yè)正經(jīng)歷艱難時期,。

在這樣的市場環(huán)境下，無論是像余芳這樣乘勢而起的新秀,，還是如王琦這樣經(jīng)驗豐富的老將,，抑或是成功轉型的姚懂,，都需靈活調整策略，應對行業(yè)變化,，保持對產品和服務的專注,，才能在激烈的市場競爭中穩(wěn)住腳跟。而對于整個黃金行業(yè)而言,，適應高金價時代的挑戰(zhàn),，尋找可持續(xù)發(fā)展的路徑，已成為所有從業(yè)者共同的課題,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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