國內(nèi)大廠“魔改”AI搜索爭搶商業(yè)化新賽道

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2024-05-16 13:18:01 新浪財經(jīng)

國內(nèi)大廠“魔改”AI搜索

在5月15日的凌晨,，谷歌帶著一系列創(chuàng)新之舉重返舞臺中央，意在AI領(lǐng)域,，尤其是AI搜索方面,，對OpenAI發(fā)起反擊。他們展示的搜索技術(shù)革新,，超越了簡單的信息提供,，轉(zhuǎn)向成為問題解決與個性化服務(wù)的平臺。用戶不再是簡單查詢后即離開,，而是沉浸在問題層層分解與細化的過程中,，收獲定制化解決方案。語音與視頻等多媒體元素的融合,，進一步提升了AI搜索的復(fù)雜度與吸引力,。

“搜索是離錢最近的地方”，谷歌搜索負責人Ben Gomes的這句話,，即使在今天,，依舊準確無誤,。尤其在AI 2.0時代，充滿不確定性,，任何能夠快速商業(yè)化的潛力都顯得尤為珍貴,。AI搜索，即便是打著“純凈”,、“無廣告”旗號,，也無法避開商業(yè)化的軌道。谷歌,、微軟等巨頭,，以及新興勢力如Perplexity，都在探索如何在提升AI搜索體驗的同時,，最大化廣告效益,，延長搜索鏈路，引入更多互動,，從而開辟新的廣告收益渠道,。

然而，AI搜索的發(fā)展面臨著“產(chǎn)品優(yōu)化”與“盈利模式”的平衡挑戰(zhàn),。國際上,，多數(shù)企業(yè)選擇優(yōu)先完善產(chǎn)品體驗，如Perplexity和OpenAI,，而中國則采取更為直接的策略,，在產(chǎn)品尚未完全成熟之際，已悄然布局搜索營銷,，特別是在搜索結(jié)果中融入商品鏈接和廣告空間,，展示了其在商業(yè)化進程上的迅速步伐,。

搜索領(lǐng)域,，正從互聯(lián)網(wǎng)時代的“賣方市場”轉(zhuǎn)變?yōu)锳I時代的“買方市場”。用戶不再是被動接受搜索引擎給出的信息,，而是通過AI技術(shù)主動尋求個性化的答案,。這促使百度、谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎不僅要適應(yīng)AI時代的語義理解邏輯,，還需依靠用戶反饋來迭代優(yōu)化產(chǎn)品,。

當前AI搜索產(chǎn)品大致可分為三類：純粹基于AI的原生搜索產(chǎn)品，如Perplexity,；半進化型產(chǎn)品,，結(jié)合傳統(tǒng)搜索與AI功能，如百度的“簡單搜索”,；以及傳統(tǒng)搜索引擎的AI升級版,，如微軟Bing,。中國AI搜索市場展現(xiàn)出強勁增長，多個產(chǎn)品訪問量激增,，競爭激烈,，同時，各家公司已在搜索引擎上針對相關(guān)關(guān)鍵詞展開品牌心智的爭奪戰(zhàn),。

在中國,，AI搜索的商業(yè)化路徑顯得更為直接且多元。雖然多數(shù)產(chǎn)品尚未全面開啟商業(yè)化,，但已為廣告預(yù)留接口,，如360AI搜索的多版本布局，以及百度在“簡單搜索”中直接嵌入廣告,，利用用戶數(shù)據(jù)精準推送,，形成搜索到購買的閉環(huán)。同時,，探索用戶訂閱服務(wù)也是商業(yè)化的一環(huán),，試圖在保證體驗與盈利間找到平衡點。國內(nèi)大廠“魔改”AI搜索,。

總體而言,，AI搜索在全球范圍內(nèi)正逐步演化，盡管在商業(yè)化與用戶體驗之間尚存張力,，但無疑,，它正引領(lǐng)搜索技術(shù)進入一個全新紀元，其中,，中國市場以其獨特的商業(yè)化速度和策略,，為全球同行提供了新的思考方向。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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