會員也忍不了慶余年2廣告量啦！劇是真的好看果然是劇王(2)

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2024-05-17 09:24:15

從市場上另一大IP《中國好聲音》上,，就能窺視到音綜曾經(jīng)的“輝煌”,。2015年到2017年，3年間,，“好聲音”就為其母公司燦星文化貢獻了超28億元收入,。

節(jié)目希望引入更多品牌商,，但觀眾已經(jīng)開始擔憂?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到,，首期節(jié)目播出后，不少網(wǎng)友表示,，“被‘按頭’看了10分鐘的廣告”“‘歌手’廣告太多了,，今晚除了聽歌，就是看廣告”“平時開會員屏蔽的廣告,，都在《歌手2024》看回來了”……這引發(fā)了更多網(wǎng)友的擔心,，花錢充了芒果TV的會員才能看《歌手2024》的直播，“但看直播,，既不能快進也不能屏蔽廣告”,。隨著節(jié)目的火爆，更多廣告進入后,，是否會影響觀看效果,？

圖片來源：微博截圖

向《歌手2024》“請戰(zhàn)”的眾多品牌，究竟是在蹭熱度,，還是節(jié)目真正的潛在金主,？針對網(wǎng)友的擔心和節(jié)目后續(xù)的招商情況，《每日經(jīng)濟新聞》記者向《歌手2024》出品方湖南衛(wèi)視,、芒果TV發(fā)去采訪提綱,，但截至發(fā)稿，對方并未回復,。

更多平臺的“王炸”內(nèi)容在路上

“歌手”能否穩(wěn)住芒果超媒廣告大盤,？

會員、廣告和運營商作為長視頻內(nèi)容重要的變現(xiàn)渠道,，構成了芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務的“三駕馬車”,。

芒果超媒年報顯示，2021年,，芒果超媒的廣告業(yè)務創(chuàng)新高,，全年各類廣告品牌總數(shù)超1000個，廣告業(yè)務收入首次突破50億元大關,，達54.53億元,，同比增長31.75%。其中,，自制綜藝《乘風破浪的姐姐2》招商金額創(chuàng)行業(yè)之最,。

而這一盛況未能延續(xù)至2022年。財報顯示,，2022年,，芒果超媒廣告業(yè)務營收39.94億元,，同比下降26.77%。

2023年,，芒果超媒廣告業(yè)務營收35.32億元,，同比下降11.57%。其中,，2023年第四季度，芒果超媒廣告收入同比增長15.95%,?？梢姡€(wěn)住廣告大盤,，頭部IP功不可沒,。芒果超媒也在年報中提到：“《乘風2023》《披荊斬棘第三季》等頭部IP穩(wěn)住綜藝廣告招商大盤?！?/p>

那么,，《歌手2024》的廣告收入能否成為芒果超媒2024年營收的“扛把子”？

《歌手2024》劇照圖片來源：節(jié)目組供圖

“進入暑期,，各家平臺都將拿出‘王炸’內(nèi)容,。”林霞表示,，“《歌手2024》率先‘搶跑’,，是想先聲奪人。整個暑期檔的內(nèi)容競爭將非常激烈,，所以‘芒果臺’先亮出一張王牌,。”

音綜曾經(jīng)是暑期檔的兵家必爭之地,，但也沉寂多時,。當前，正在播出的相關節(jié)目還包括,，愛奇藝的說唱音樂真人秀《新說唱2024》,，以及騰訊視頻的《百分百歌手》，目前均熱度平平,。而同時,，熱門影視劇內(nèi)容也將爭奪廣告商與觀眾的注意力。5月16日,，《慶余年第二季》將上線,。有網(wǎng)友表示，“《慶余年2》來了,，就沒時間看‘歌手’了”,。

“廣告主非?！F(xiàn)實’，如果《歌手2024》的熱度和口碑進一步往上走,，后期會有更多廣告追加,。但如果這檔節(jié)目在三期之內(nèi)未能實現(xiàn)真正的破圈，廣告主會將目光投向同期的其他熱門內(nèi)容,?！绷窒挤治龇Q，“目前‘歌手’只播出了一期,，其‘吸金實力’還有待檢驗,。”

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(責任編輯：張蕾)

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