慶余年2或在本月收官半月狂播背后，視頻平臺會員付費(fèi)新棋局？

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2024-05-18 19:23:19 每日經(jīng)濟(jì)新聞

5月16日晚,，《慶余年2》強(qiáng)勢登陸CCTV-8與騰訊視頻,，迅速成為全民熱議焦點(diǎn)。該劇不僅實(shí)時(shí)收視率在黃金時(shí)段突破2.2%,，位居全頻道之首，更在騰訊視頻創(chuàng)下首播日歷史最高熱度值32906，刷新了平臺記錄,。這一成績不僅反映了廣大觀眾對于《慶余年》系列的高度期待，也瞬間激發(fā)了粉絲們長達(dá)五年的熱情,。

繼2019年《慶余年》以優(yōu)異的收視表現(xiàn)及豆瓣7.9分的高評價(jià)成為年度“劇王”后,，《慶余年2》的回歸顯然備受矚目。騰訊視頻為該劇推廣使出了渾身解數(shù),，包括創(chuàng)新性地設(shè)計(jì)了明星“在線電話催看”互動(dòng)環(huán)節(jié),，張若昀、李沁等主演直接通過視頻通話邀請觀眾觀看,，增強(qiáng)了用戶參與感和平臺的粘性,。盡管部分觀眾反饋劇中廣告較多，但平臺并未止步于此,，開播首日便推出了SVIP服務(wù),，允許付費(fèi)用戶在原有會員基礎(chǔ)上享受更多內(nèi)容，這一舉動(dòng)被視為“付費(fèi)點(diǎn)播大結(jié)局”模式的升級版,。

然而,，《慶余年2》的口碑呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢,。與此同時(shí)，有消息透露,，這部僅36集的劇集或?qū)⒃诒驹聝?nèi)快速完結(jié),，這一決策令不少人感到意外。相較于常規(guī)劇集的較長播放周期,，該劇似乎急于落幕,，留給口碑發(fā)酵的時(shí)間有限，背后的原因引人猜測,。

值得注意的是,，這種“不斷更”的播出策略以及SVIP模式的采用，可能是視頻平臺在面對廣告收益壓力下的新嘗試,。隨著廣告收入天花板的降低,，平臺正積極尋找提升會員收入的途徑。業(yè)內(nèi)人士分析,，平臺可能更傾向于通過快速釋放高質(zhì)量內(nèi)容來吸引會員,，即便這意味著可能犧牲部分因討論熱度延長而產(chǎn)生的潛在廣告機(jī)會。

總之,，《慶余年2》的播出不僅是一場娛樂盛事,，也是對視頻平臺盈利模式的一次探索。它反映出在行業(yè)變化中,，如何平衡內(nèi)容產(chǎn)出,、用戶需求與商業(yè)利益之間的微妙關(guān)系，及其對未來頭部劇集播放模式的潛在影響,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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