金價(jià)逼近歷史高位老鋪黃金沖刺IPO再謀上市

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2024-05-20 12:26:55 第一財(cái)經(jīng)

本周五，黃金與白銀價(jià)值激增,，逼近四月的歷史高點(diǎn)，促使多家金店在周末迅速上調(diào)了黃金零售價(jià)格,。當(dāng)前，一些主流品牌的黃金首飾單價(jià)接近740元每克,。盡管近期金價(jià)有所波動(dòng),，但整體趨勢(shì)仍保持年內(nèi)上漲。這股熱潮也激勵(lì)了幾家先前上市遇阻的黃金企業(yè)再次考慮沖擊資本市場(chǎng),。

以老鋪黃金為例，2020年6月,，這家企業(yè)試圖在深圳證券交易所主板上市,，并計(jì)劃于2021年4月22日首次上會(huì)。然而,，會(huì)議前夕因需進(jìn)一步核查某些事項(xiàng),，審核被取消，隨后在三個(gè)月后,，其上市申請(qǐng)未獲通過(guò),。近期，老鋪黃金轉(zhuǎn)向香港交易所提交了新的招股說(shuō)明書(shū),，預(yù)計(jì)2021年至2023年的營(yíng)收分別達(dá)到126.5億,、129.4億和318億元人民幣，對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)為11.4億,、9.5億和41.6億元人民幣,。

盡管老鋪黃金的規(guī)模無(wú)法與行業(yè)領(lǐng)頭羊周大福相比，后者擁有近千億的營(yíng)收和8000家門(mén)店，但老鋪黃金僅憑30余家店鋪就在2023年實(shí)現(xiàn)了近32億的收入,。其獨(dú)特之處在于,，所有門(mén)店均為自營(yíng)，而非采取常見(jiàn)的加盟模式,，分布于13個(gè)一線城市和新一線城市的高端商場(chǎng)中,。這種策略幫助老鋪黃金吸引了一批對(duì)價(jià)格不太敏感的消費(fèi)者，從而支撐起高于同行的定價(jià),。

老鋪黃金因其飾品的高端定位,，被稱(chēng)為黃金界的奢侈品牌。在線商店顯示,，其產(chǎn)品價(jià)格偏高,，例如，一件5克的古法金戒指售價(jià)4180元,，折合每克836元,，而復(fù)雜工藝產(chǎn)品的價(jià)格更高。得益于此,，老鋪黃金連續(xù)三年的毛利率超40%,，遠(yuǎn)高于包括周大福在內(nèi)的傳統(tǒng)品牌，后者毛利率約為23%,。

行業(yè)內(nèi)部人士指出,，老鋪黃金的高毛利率源于其獨(dú)特的工藝和在特定消費(fèi)群體中建立的品牌聲譽(yù)。隨著古法黃金工藝的流行,，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美感而非單純的價(jià)格或克重,，推動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)具有美學(xué)價(jià)值和品牌特色的高端黃金珠寶需求的增長(zhǎng)。弗若斯特沙利文的報(bào)告預(yù)測(cè),，中國(guó)古法黃金珠寶市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大,，但同時(shí)也指出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，多家品牌如周大福,、老廟黃金等已積極布局古法金領(lǐng)域,，顯示出這一市場(chǎng)的高度競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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