京東員工回應(yīng)出版社聯(lián)合抵制618 讓利消費(fèi)者，薄利多銷引爭(zhēng)議

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2024-05-22 10:34:49 第一財(cái)經(jīng)

京東員工回應(yīng)出版社聯(lián)合抵制618

近期,，兩份來(lái)自出版業(yè)的聯(lián)合聲明告知函吸引了公眾目光,，涉及56家出版社。這些出版社宣布不參與京東618促銷活動(dòng),，原因是京東提供的折扣過(guò)低，它們不愿承擔(dān)活動(dòng)期間可能產(chǎn)生的返利成本。

針對(duì)此聲明,，一位京東圖書(shū)采購(gòu)與銷售部門的工作人員于21日晚在個(gè)人社交媒體上作出了回應(yīng),，確認(rèn)已收到出版社的正式通知。該工作人員強(qiáng)調(diào),，初衷是為了通過(guò)更低的圖書(shū)價(jià)格使消費(fèi)者受益,，并期望以此帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)，為合作伙伴創(chuàng)造更多收益,。據(jù)悉,，這位工作人員是京東直接與各出版社溝通的關(guān)鍵人物。

出版業(yè)內(nèi)部人士透露,，出版界頻繁的打折現(xiàn)象已成為常態(tài),，新書(shū)常以五折出售，尤其在618,、雙11等大型促銷活動(dòng)中,，出版社利潤(rùn)空間極度壓縮。圖書(shū)生產(chǎn)的各項(xiàng)成本,，涵蓋版權(quán)購(gòu)置,、翻譯、編輯,、校對(duì),、印刷材料、發(fā)行,、物流等,，難以進(jìn)一步削減，無(wú)利潤(rùn)的促銷活動(dòng)無(wú)疑加劇了出版社的經(jīng)營(yíng)壓力,。

從銷售角度看,，線上渠道日益成為圖書(shū)銷售的重要依賴。早年間,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)是主要戰(zhàn)場(chǎng)，出版社廣泛在此類平臺(tái)上架各類書(shū)籍,。合作方式上,，與博主合作帶貨給予出版社更多控制權(quán),，合作細(xì)節(jié)如書(shū)籍種類、庫(kù)存量,、分成比例等事先協(xié)商確定,，出版社保有不合作的選擇權(quán)以規(guī)避虧損風(fēng)險(xiǎn)。相比之下,，傳統(tǒng)電商平臺(tái)因全面鋪貨而顯得更為強(qiáng)勢(shì),，出版社擔(dān)心下架或在大促時(shí)失去流量支持，這限制了它們的話語(yǔ)權(quán),。然而,，隨著短視頻平臺(tái)的興起和流量轉(zhuǎn)移，出版社在與這些新興渠道的合作中也逐漸感受到類似的傳統(tǒng)電商平臺(tái)所帶來(lái)的話語(yǔ)權(quán)挑戰(zhàn),。

目前,，京東方面尚未發(fā)布官方回應(yīng)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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