多家出版社抵制618圖書大促低價(jià)策略引行業(yè)反彈

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2024-05-21 12:21:19 澎湃新聞

在今年618購物節(jié)前夕，兩份來自出版業(yè)的聯(lián)合聲明告知函在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播開來,。這些信函分別出自北京的8家出版社聯(lián)盟及上海出版經(jīng)營管理協(xié)會,，代表了上海的46家出版機(jī)構(gòu)，共同宣布不參與江蘇圓周電子商務(wù)有限公司策劃的618促銷活動計(jì)劃,。值得注意的是,，江蘇圓周電子商務(wù)有限公司作為京東商城的全資子公司，負(fù)責(zé)該平臺的圖書板塊運(yùn)營,，其提出的促銷策略是在8天的618活動期間,，對所有圖書實(shí)施2-3折的全品種價(jià)保優(yōu)惠。

引發(fā)出版社強(qiáng)烈反應(yīng)的核心原因是京東單方面設(shè)定的極低折扣,。出版界內(nèi)部人士透露,，圖書定價(jià)遵循固定的計(jì)算規(guī)則，3折通常已是成本底線,，部分印刷數(shù)量有限的書籍成本還會更高,。若按2-3折促銷全品種圖書，出版社將不得不以成本價(jià),，甚至是虧本的價(jià)格銷售,，這還未考慮出版社需承擔(dān)的人力、經(jīng)營等其他成本,。他們認(rèn)為,，電商平臺利用渠道優(yōu)勢強(qiáng)迫出版社參與這類促銷，是對圖書市場秩序的一種干擾,。

一家出版社的員工指出,，出版社在參與電商平臺的促銷活動時(shí)，以往擁有相對的自主選擇權(quán)，可挑選部分書籍參與打折,，以此平衡整體銷售折扣的合理性,。但此次要求所有圖書無差別地參與超低折扣促銷，出版社感到難以承受,，認(rèn)為這種做法犧牲了圖書行業(yè)的整體利益,，僅將圖書當(dāng)作吸引流量的工具。

隨著電商的發(fā)展,，圖書打折已成為常態(tài),，尤其是在“雙十一”、“618”等重要促銷節(jié)點(diǎn),，疊加優(yōu)惠券后,，消費(fèi)者常能以低于原價(jià)4折的低價(jià)購書。盡管極低折扣大幅削減了利潤空間,，卻也極大提升了圖書的曝光度,，使得出版社對線上促銷既依賴又矛盾。

近年來,，隨著直播售書的興起,，出版社面臨著新的低價(jià)競爭壓力,，諸如“1元書”,、“盲盒書”等現(xiàn)象頻現(xiàn)。例如,，知名人士劉媛媛在2021年通過一場持續(xù)16小時(shí)的圖書直播,，創(chuàng)造了近8000萬元銷售額，其中包含大量以遠(yuǎn)低于成本價(jià)出售的書籍,，這一行為嚴(yán)重沖擊了行業(yè)價(jià)格體系,，引發(fā)了廣泛爭議。

電商平臺與主播之間圍繞圖書價(jià)格的激烈競爭,，給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了巨大沖擊,。業(yè)界普遍認(rèn)為，圖書不僅是一種商品,，更是知識,、文化和情感的載體。若只關(guān)注價(jià)格競爭,，忽視內(nèi)容質(zhì)量和文化價(jià)值,，將嚴(yán)重挫傷圖書行業(yè)的創(chuàng)新動力和高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。如何保護(hù)并促進(jìn)出版行業(yè)健康發(fā)展,，成為當(dāng)前亟待解決的行業(yè)課題,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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