圖書價格戰(zhàn)是否還要繼續(xù)打,？出版社與電商的博弈與求索

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2024-05-22 15:13:24 澎湃新聞

圖書價格戰(zhàn)是否還要繼續(xù)打

近期,，網(wǎng)絡(luò)上流傳著兩份由北京8家出版社及上海出版經(jīng)營管理協(xié)會代表的46家出版單位聯(lián)名發(fā)布的聲明，宣布不參與京東618圖書大促活動,，該活動計劃在8天內(nèi)將所有圖書以2-3折的低價進行保價促銷,。

這起事件反映了出版界與電商平臺之間長久以來的矛盾,。早在2013年，北京的八大出版社就已聯(lián)合發(fā)聲,，反對電商平臺的逆價銷售策略,。2021年，一位知名博主的圖書直播活動中,，以極低價格售出大量圖書,，此舉嚴(yán)重沖擊了行業(yè)價格體系,，引發(fā)同行不滿。

出版業(yè)對頻繁的大規(guī)模打折促銷持反對態(tài)度,，主要原因是這類活動會擾亂圖書的正常定價機制,，壓縮行業(yè)利潤空間，有時甚至導(dǎo)致虧損經(jīng)營,。出版業(yè)的利潤率本就不高,，據(jù)2022年A股上市的28家出版企業(yè)的財務(wù)報告顯示，平均凈利潤率徘徊在10%左右,，且盡管2023年全國圖書零售市場規(guī)模達到912億元,，實現(xiàn)了由負轉(zhuǎn)正的增長，但仍未能恢復(fù)到2019年前的水平,。

長期的低價競爭不僅壓縮了出版商的定價權(quán),，也降低了公眾對圖書價值的認知，可能導(dǎo)致整個行業(yè)的健康發(fā)展受阻,。更深層次的憂慮在于,，價格戰(zhàn)可能促使出版社偏重于出版成本低廉、內(nèi)容淺顯的書籍,，進而影響文化的多樣性和深度,。圖書價格戰(zhàn)是否還要繼續(xù)打！

盡管出版商對于抵制大促有其合理考量,，但這同樣引發(fā)了公眾討論,，畢竟圖書作為商品，大幅度的折扣似乎惠及了消費者,。面對促銷壓力,，出版社不得不調(diào)高書價以維持平衡,。

歷史上,，為保護圖書市場的公平交易，相關(guān)部門曾在2010年出臺規(guī)定,，要求新書一年內(nèi)按標(biāo)價銷售,，網(wǎng)店售價不得低于8.5折，但這一規(guī)定并未得到有效執(zhí)行,。時至今日,，電商平臺和直播帶貨成為圖書銷售的重要渠道，實體書店的市場份額則相對縮小,。數(shù)據(jù)顯示,，電商平臺占圖書銷售碼洋的41.46%，短視頻電商占比26.67%,，實體書店僅為11.93%,。

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