圖書價格戰(zhàn)是否還要繼續(xù)打,？出版社與電商的博弈與求索

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2024-05-22 15:13:24 澎湃新聞

圖書價格戰(zhàn)是否還要繼續(xù)打

近期,，網(wǎng)絡(luò)上流傳著兩份由北京8家出版社及上海出版經(jīng)營管理協(xié)會代表的46家出版單位聯(lián)名發(fā)布的聲明，宣布不參與京東618圖書大促活動,，該活動計劃在8天內(nèi)將所有圖書以2-3折的低價進(jìn)行保價促銷,。

這起事件反映了出版界與電商平臺之間長久以來的矛盾。早在2013年,，北京的八大出版社就已聯(lián)合發(fā)聲,，反對電商平臺的逆價銷售策略。2021年,，一位知名博主的圖書直播活動中,，以極低價格售出大量圖書，此舉嚴(yán)重沖擊了行業(yè)價格體系,，引發(fā)同行不滿,。

出版業(yè)對頻繁的大規(guī)模打折促銷持反對態(tài)度，主要原因是這類活動會擾亂圖書的正常定價機(jī)制,，壓縮行業(yè)利潤空間,，有時甚至導(dǎo)致虧損經(jīng)營。出版業(yè)的利潤率本就不高,，據(jù)2022年A股上市的28家出版企業(yè)的財務(wù)報告顯示,，平均凈利潤率徘徊在10%左右，且盡管2023年全國圖書零售市場規(guī)模達(dá)到912億元,，實現(xiàn)了由負(fù)轉(zhuǎn)正的增長,，但仍未能恢復(fù)到2019年前的水平。

長期的低價競爭不僅壓縮了出版商的定價權(quán),，也降低了公眾對圖書價值的認(rèn)知,，可能導(dǎo)致整個行業(yè)的健康發(fā)展受阻。更深層次的憂慮在于,，價格戰(zhàn)可能促使出版社偏重于出版成本低廉,、內(nèi)容淺顯的書籍，進(jìn)而影響文化的多樣性和深度,。圖書價格戰(zhàn)是否還要繼續(xù)打,！

盡管出版商對于抵制大促有其合理考量，但這同樣引發(fā)了公眾討論,，畢竟圖書作為商品,，大幅度的折扣似乎惠及了消費者。面對促銷壓力,，出版社不得不調(diào)高書價以維持平衡,。

歷史上,，為保護(hù)圖書市場的公平交易，相關(guān)部門曾在2010年出臺規(guī)定,，要求新書一年內(nèi)按標(biāo)價銷售,，網(wǎng)店售價不得低于8.5折，但這一規(guī)定并未得到有效執(zhí)行,。時至今日，電商平臺和直播帶貨成為圖書銷售的重要渠道,，實體書店的市場份額則相對縮小,。數(shù)據(jù)顯示，電商平臺占圖書銷售碼洋的41.46%,，短視頻電商占比26.67%,，實體書店僅為11.93%。

在此背景下,，出版商完全避開電商平臺的促銷活動既不現(xiàn)實,，也可能加劇雙方的摩擦。因此,，探索合作雙贏的模式顯得尤為重要,。例如，電商平臺可以設(shè)定促銷活動的底線,，出版業(yè)調(diào)整定價策略,，同時政府可協(xié)調(diào)各方，尋求共識,，制定適應(yīng)當(dāng)前電商銷售環(huán)境的圖書定價政策,。

國際上，不少國家對圖書等文化商品實施價格保護(hù)措施,，如法國和瑞士均有限制圖書隨意打折的規(guī)定,。針對我國圖書銷售現(xiàn)狀，制定相應(yīng)的價格管理政策顯得尤為迫切,。

總而言之,，圖書承載著知識、文化和情感,，無節(jié)制的價格競爭雖能吸引眼球,，實則可能侵蝕行業(yè)的基礎(chǔ)，長遠(yuǎn)來看,，對消費者也不一定是真正的利好,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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