圖書價(jià)格戰(zhàn)是否還要繼續(xù)打

近期，網(wǎng)絡(luò)上流傳著兩份由北京8家出版社及上海出版經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)代表的46家出版單位聯(lián)名發(fā)布的聲明,，宣布不參與京東618圖書大促活動(dòng)，該活動(dòng)計(jì)劃在8天內(nèi)將所有圖書以2-3折的低價(jià)進(jìn)行保價(jià)促銷,。

這起事件反映了出版界與電商平臺(tái)之間長(zhǎng)久以來(lái)的矛盾。早在2013年,，北京的八大出版社就已聯(lián)合發(fā)聲,，反對(duì)電商平臺(tái)的逆價(jià)銷售策略,。2021年,，一位知名博主的圖書直播活動(dòng)中，以極低價(jià)格售出大量圖書,，此舉嚴(yán)重沖擊了行業(yè)價(jià)格體系,，引發(fā)同行不滿。

出版業(yè)對(duì)頻繁的大規(guī)模打折促銷持反對(duì)態(tài)度,，主要原因是這類活動(dòng)會(huì)擾亂圖書的正常定價(jià)機(jī)制,，壓縮行業(yè)利潤(rùn)空間，有時(shí)甚至導(dǎo)致虧損經(jīng)營(yíng),。出版業(yè)的利潤(rùn)率本就不高,，據(jù)2022年A股上市的28家出版企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,，平均凈利潤(rùn)率徘徊在10%左右，且盡管2023年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到912億元,，實(shí)現(xiàn)了由負(fù)轉(zhuǎn)正的增長(zhǎng),，但仍未能恢復(fù)到2019年前的水平。

長(zhǎng)期的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不僅壓縮了出版商的定價(jià)權(quán),，也降低了公眾對(duì)圖書價(jià)值的認(rèn)知,，可能導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展受阻。更深層次的憂慮在于,，價(jià)格戰(zhàn)可能促使出版社偏重于出版成本低廉,、內(nèi)容淺顯的書籍，進(jìn)而影響文化的多樣性和深度,。圖書價(jià)格戰(zhàn)是否還要繼續(xù)打,！

盡管出版商對(duì)于抵制大促有其合理考量，但這同樣引發(fā)了公眾討論,，畢竟圖書作為商品,，大幅度的折扣似乎惠及了消費(fèi)者。面對(duì)促銷壓力,，出版社不得不調(diào)高書價(jià)以維持平衡,。

歷史上，為保護(hù)圖書市場(chǎng)的公平交易,，相關(guān)部門曾在2010年出臺(tái)規(guī)定,，要求新書一年內(nèi)按標(biāo)價(jià)銷售，網(wǎng)店售價(jià)不得低于8.5折,，但這一規(guī)定并未得到有效執(zhí)行,。時(shí)至今日，電商平臺(tái)和直播帶貨成為圖書銷售的重要渠道,，實(shí)體書店的市場(chǎng)份額則相對(duì)縮小,。數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)占圖書銷售碼洋的41.46%,，短視頻電商占比26.67%,，實(shí)體書店僅為11.93%。

在此背景下,，出版商完全避開電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)既不現(xiàn)實(shí),，也可能加劇雙方的摩擦。因此,，探索合作雙贏的模式顯得尤為重要,。例如，電商平臺(tái)可以設(shè)定促銷活動(dòng)的底線,，出版業(yè)調(diào)整定價(jià)策略,，同時(shí)政府可協(xié)調(diào)各方,，尋求共識(shí)，制定適應(yīng)當(dāng)前電商銷售環(huán)境的圖書定價(jià)政策,。

國(guó)際上,，不少國(guó)家對(duì)圖書等文化商品實(shí)施價(jià)格保護(hù)措施，如法國(guó)和瑞士均有限制圖書隨意打折的規(guī)定,。針對(duì)我國(guó)圖書銷售現(xiàn)狀,，制定相應(yīng)的價(jià)格管理政策顯得尤為迫切。

總而言之,，圖書承載著知識(shí),、文化和情感，無(wú)節(jié)制的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)雖能吸引眼球,，實(shí)則可能侵蝕行業(yè)的基礎(chǔ),，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)消費(fèi)者也不一定是真正的利好,。