長生不老“神藥”NMN禁售風(fēng)波

NMN,，一種被視為具有抗衰老效果的物質(zhì),，在保健品市場(chǎng)中曾被譽(yù)為“長壽藥”，近期卻在中國面臨禁售風(fēng)波,。此變動(dòng)源于市場(chǎng)管理層面對(duì)于該產(chǎn)品存在的混亂狀況,、過度宣傳及合法性缺失等問題的整頓。這一決策迅速在業(yè)界引起震動(dòng),，尤其是在“618”大促前夕,，令眾多生產(chǎn)廠家措手不及，紛紛下架相關(guān)產(chǎn)品并停止進(jìn)口,。長生不老“神藥”NMN禁售風(fēng)波,！

NMN,，全名為β-煙酰胺單核苷酸,，存在于人體和特定食物中，因哈佛醫(yī)學(xué)院的研究而備受關(guān)注,，被認(rèn)為能轉(zhuǎn)化為有益于新陳代謝的輔酶NAD+,。自2016年起，它在日本,、美國等地被制作為膳食補(bǔ)充劑,，并于2019年在中國市場(chǎng)迅速走紅。據(jù)行業(yè)內(nèi)部估計(jì),，NMN的年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)約20億元人民幣，其中大部分通過私域渠道銷售,。然而,，由于長期缺乏官方認(rèn)證與監(jiān)管，加之市場(chǎng)上泛濫的夸大宣傳,，最終導(dǎo)致其在國內(nèi)被叫停,。

突如其來的禁售令迫使企業(yè)緊急調(diào)整策略，部分廠家嘗試通過海外直郵或轉(zhuǎn)移庫存至不同地區(qū)以應(yīng)對(duì),。同時(shí),，這也揭示了跨境電商領(lǐng)域中營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)秩序混亂的問題，NMN成為整治行動(dòng)的一個(gè)焦點(diǎn),。盡管如此,，一些商家已開始利用微信、抖音等社交平臺(tái)構(gòu)建私域銷售渠道，試圖繞過公開平臺(tái)的監(jiān)管限制。

海外市場(chǎng)方面,，NMN同樣遭遇監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審慎態(tài)度,。美國FDA將其視為需要審批的藥物成分而非膳食補(bǔ)充劑,，而歐盟對(duì)于其作為新型食品的審批進(jìn)程緩慢,，顯示出全球范圍內(nèi)對(duì)NMN的謹(jǐn)慎監(jiān)管趨勢(shì),。在國內(nèi),，相關(guān)部門的政策持續(xù)收緊,，多次發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示和不予許可決定,，進(jìn)一步壓縮了NMN的合規(guī)空間。

NMN市場(chǎng)的混亂不僅僅體現(xiàn)在監(jiān)管層面,，還包括價(jià)格與品質(zhì)的極度波動(dòng),。產(chǎn)品價(jià)格從幾元到數(shù)萬元不等，且不少產(chǎn)品存在虛假宣傳,，實(shí)際NMN含量遠(yuǎn)低于標(biāo)示,，甚至有的根本不含NMN。這種混亂狀態(tài)加劇了消費(fèi)者的選擇難度,，也對(duì)正規(guī)經(jīng)營的品牌造成沖擊,。

盡管面臨國內(nèi)禁售，NMN產(chǎn)業(yè)并未徹底偃旗息鼓,，一些企業(yè)正探索轉(zhuǎn)型,，如將NMN應(yīng)用到化妝品領(lǐng)域，或是開拓日本,、東南亞等海外市場(chǎng),。然而，轉(zhuǎn)型之路充滿不確定性,，尤其是化妝品應(yīng)用的技術(shù)挑戰(zhàn)及海外市場(chǎng)拓展的復(fù)雜性,，都預(yù)示著NMN行業(yè)的未來發(fā)展之路不會(huì)平坦。整個(gè)行業(yè)正處在調(diào)整期,，部分品牌或許會(huì)因此退出,，而留下的品牌則需尋找新的生存之道，整個(gè)市場(chǎng)的復(fù)蘇預(yù)計(jì)需要較長時(shí)間,。