長(zhǎng)生不老“神藥”NMN禁售風(fēng)波

NMN,，一種被視為具有抗衰老效果的物質(zhì)，在保健品市場(chǎng)中曾被譽(yù)為“長(zhǎng)壽藥”,，近期卻在中國(guó)面臨禁售風(fēng)波,。此變動(dòng)源于市場(chǎng)管理層面對(duì)于該產(chǎn)品存在的混亂狀況、過(guò)度宣傳及合法性缺失等問(wèn)題的整頓,。這一決策迅速在業(yè)界引起震動(dòng),，尤其是在“618”大促前夕，令眾多生產(chǎn)廠家措手不及,，紛紛下架相關(guān)產(chǎn)品并停止進(jìn)口,。長(zhǎng)生不老“神藥”NMN禁售風(fēng)波！

NMN,，全名為β-煙酰胺單核苷酸,，存在于人體和特定食物中，因哈佛醫(yī)學(xué)院的研究而備受關(guān)注,，被認(rèn)為能轉(zhuǎn)化為有益于新陳代謝的輔酶NAD+,。自2016年起，它在日本,、美國(guó)等地被制作為膳食補(bǔ)充劑,，并于2019年在中國(guó)市場(chǎng)迅速走紅。據(jù)行業(yè)內(nèi)部估計(jì)，NMN的年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)約20億元人民幣,，其中大部分通過(guò)私域渠道銷售。然而,，由于長(zhǎng)期缺乏官方認(rèn)證與監(jiān)管,，加之市場(chǎng)上泛濫的夸大宣傳，最終導(dǎo)致其在國(guó)內(nèi)被叫停,。

突如其來(lái)的禁售令迫使企業(yè)緊急調(diào)整策略,，部分廠家嘗試通過(guò)海外直郵或轉(zhuǎn)移庫(kù)存至不同地區(qū)以應(yīng)對(duì)。同時(shí),，這也揭示了跨境電商領(lǐng)域中營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)秩序混亂的問(wèn)題,，NMN成為整治行動(dòng)的一個(gè)焦點(diǎn)。盡管如此,，一些商家已開(kāi)始利用微信,、抖音等社交平臺(tái)構(gòu)建私域銷售渠道，試圖繞過(guò)公開(kāi)平臺(tái)的監(jiān)管限制,。

海外市場(chǎng)方面,，NMN同樣遭遇監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審慎態(tài)度。美國(guó)FDA將其視為需要審批的藥物成分而非膳食補(bǔ)充劑,，而歐盟對(duì)于其作為新型食品的審批進(jìn)程緩慢，顯示出全球范圍內(nèi)對(duì)NMN的謹(jǐn)慎監(jiān)管趨勢(shì),。在國(guó)內(nèi),，相關(guān)部門的政策持續(xù)收緊，多次發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示和不予許可決定,，進(jìn)一步壓縮了NMN的合規(guī)空間,。

NMN市場(chǎng)的混亂不僅僅體現(xiàn)在監(jiān)管層面，還包括價(jià)格與品質(zhì)的極度波動(dòng),。產(chǎn)品價(jià)格從幾元到數(shù)萬(wàn)元不等,，且不少產(chǎn)品存在虛假宣傳，實(shí)際NMN含量遠(yuǎn)低于標(biāo)示,，甚至有的根本不含NMN,。這種混亂狀態(tài)加劇了消費(fèi)者的選擇難度，也對(duì)正規(guī)經(jīng)營(yíng)的品牌造成沖擊,。

盡管面臨國(guó)內(nèi)禁售,，NMN產(chǎn)業(yè)并未徹底偃旗息鼓，一些企業(yè)正探索轉(zhuǎn)型,，如將NMN應(yīng)用到化妝品領(lǐng)域,，或是開(kāi)拓日本、東南亞等海外市場(chǎng)。然而,，轉(zhuǎn)型之路充滿不確定性,，尤其是化妝品應(yīng)用的技術(shù)挑戰(zhàn)及海外市場(chǎng)拓展的復(fù)雜性，都預(yù)示著NMN行業(yè)的未來(lái)發(fā)展之路不會(huì)平坦,。整個(gè)行業(yè)正處在調(diào)整期,，部分品牌或許會(huì)因此退出，而留下的品牌則需尋找新的生存之道,，整個(gè)市場(chǎng)的復(fù)蘇預(yù)計(jì)需要較長(zhǎng)時(shí)間,。