硬剛,！上海北京56家機構(gòu)集體抵制：不參加,！網(wǎng)友看呆,，業(yè)內(nèi)憤慨：太侮辱人了出版社反擊低價策略

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2024-05-23 13:16:33 半島都市報

硬剛！上海北京56家機構(gòu)集體抵制：不參加,！網(wǎng)友看呆，業(yè)內(nèi)憤慨：太侮辱人了,！在618大促期間,，來自北京和上海的56家出版社聯(lián)合發(fā)布了兩份告知函，拒絕參與京東旗下江蘇圓周電子商務(wù)有限公司舉辦的全品種圖書超低折扣促銷活動,，該活動計劃在5月19日至6月20日期間進(jìn)行累計8天,。江蘇圓周作為京東的圖書業(yè)務(wù)分支，其促銷要求引起了出版社的強烈反應(yīng)。

對于圖書價格和折扣的爭論長期存在,，此次出版社的集體行動引發(fā)了讀者間的不同意見：一部分人認(rèn)為書價過高,，電商折扣有益于消費者，而另一部分人則指責(zé)電商平臺的持續(xù)低價策略推高了書價,。有網(wǎng)民指出,，作為消費者期待圖書打折的同時，也擔(dān)憂圖書行業(yè)的生存狀況,，擔(dān)心低收入如何保證高質(zhì)量的圖書產(chǎn)出,。

出版社的反對焦點在于京東提出的2-3折促銷方案，這種折扣水平意味著出版社幾乎無利可圖,。據(jù)出版社編輯透露,，出版社長期受制于電商平臺的低價競爭策略，面臨要么加入價格戰(zhàn),，要么提升定價,、降低成本以應(yīng)對兩難選擇。3折的結(jié)算價格被某些出版社視為無法接受的底線,。因此,，許多出版社選擇主動下架圖書，以保護(hù)其價格體系,，而京滬出版社的聯(lián)合聲明則將這種暗中的較量公之于眾,。

長期以來，出版社與電商平臺之間圍繞折扣的拉鋸戰(zhàn)頻繁上演,。2010年京東進(jìn)入圖書市場以來,，以低價策略攪動市場，引發(fā)多次出版社的抵制,。盡管如此,，電商平臺的低價策略依舊持續(xù)影響著圖書行業(yè)的生態(tài)，不僅壓縮了實體書店的生存空間,，還可能導(dǎo)致圖書品質(zhì)下滑和出版內(nèi)容的單一化,，影響行業(yè)多樣性。

有觀點認(rèn)為,，當(dāng)前書價的非正常上漲部分歸因于電商平臺的逆向定價策略,，破壞了原有的定價機制，使得消費者感到書價偏高,。然而,，圖書作為非必需品，在市場需求減弱和銷售渠道轉(zhuǎn)型的雙重壓力下,，出版社面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。一些讀者表示,，電商平臺的頻繁大促已讓他們感到厭倦，更傾向于平時以原價購買,，避免大促時的繁瑣和可能的低質(zhì)量購書體驗,。

面對這一系列問題，出版社的集體抵制被視為必須邁出的一步,，旨在打破惡性循環(huán),，呼吁回歸健康的出版生態(tài)環(huán)境。雖然改善之路可能漫長且充滿不確定性,，但這標(biāo)志著出版行業(yè)開始積極尋求改變,，爭取更為合理的定價體系和市場秩序。國際經(jīng)驗分享顯示,，其他國家如法國和日本通常線上線下書價保持一致,，這也為中國圖書市場提供了參考和思考的方向。

(責(zé)任編輯：張佳鑫)

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