這款“美麗刑具”又殺回來了,？卷土重來的背背佳

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2024-05-23 17:19:09 中國新聞周刊

你用過背背佳嗎,？近日,，“背背佳90天賣了一個億”的話題登榜熱搜,。作為一款號稱擁有矯姿、塑形等功能的保健類商品,，自上市以來它的實際功效其實屢屢受到質(zhì)疑,。

在過去的90天里，背背佳這個曾被視為“童年陰影”的品牌,，又重新回到了公眾視野,。據(jù)統(tǒng)計，其累計銷售額已經(jīng)超過1億元,。然而,，這一數(shù)字尚未得到現(xiàn)今背背佳母公司可孚醫(yī)療的官方確認?？涉卺t(yī)療的相關(guān)負責人對中國新聞周刊表示,，第三方平臺的GMV（成交總額）數(shù)據(jù)為預(yù)估,，與實際數(shù)據(jù)存在一定偏差，具體銷售情況暫時不便透露,。

背背佳的銷售并不僅限于抖音。根據(jù)其在抖音,、天貓,、京東及拼多多旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，定價199元的“銷冠”背背佳矯姿帶,，分別已售出超84萬,、30萬、20萬,、5.3萬件,。近一個月內(nèi)，僅在天貓平臺就有3萬多人購買了這款產(chǎn)品,。

這個曾火遍全國,、后因虛假宣傳爭議而沉寂的品牌為何再次翻紅？隨著明星白鹿成為背背佳品牌代言人,，越來越多的人開始關(guān)注并購買這款產(chǎn)品,。對于許多人來說，背背佳不僅是為了保健,，也是出于好奇——這個曾經(jīng)的“刑具”竟然還“活著”,？

例如，90后打工人章佳佳在看到白鹿代言后,，立刻購買了同款背背佳,。她表示，雖然背背佳有些勒到腋下,，但并沒有傳說中的那么難受,，佩戴后也能讓自己時刻注意坐姿。

另一位用戶孟姣曾被媽媽連哄帶罵地佩戴過一年多的背背佳,，現(xiàn)在也被抖音上的新款背背佳種草,。如今的背背佳已經(jīng)從過去的“刑具”變成了年輕人改善體態(tài)的“美麗神器”。

這要歸功于各個平臺上的營銷文案,，例如“背直了氣質(zhì)一下子上來了”“懶人體態(tài)調(diào)整”“穿上斜方肌都不見了”,，配合佩戴后的照片，這些文案成功吸引了打工人們的關(guān)注,。

可孚醫(yī)療表示,，自2022年4月完成對背背佳的收購后，公司便著手對產(chǎn)品進行了梳理和改進,。背背佳的主要目標從青少年的駝背矯正,，調(diào)整為針對日常姿勢不佳或因高強度工作導(dǎo)致肌肉緊張的用戶,。

北京社科院副研究員王鵬認為，背背佳的重新翻紅,，源于其產(chǎn)品功能直接回應(yīng)了久坐和不良坐姿人群的健康需求,。中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜也表示，背背佳實現(xiàn)了從兒童市場到成人市場的轉(zhuǎn)型,，擴大了潛在用戶群,。

盡管背背佳重新走紅，但其依賴營銷驅(qū)動的方式并非長久之計,?？涉卺t(yī)療的財報顯示，2023年銷售費用同比增長19.62%至7.41億元,，但營收和歸母凈利潤分別同比下滑4.14%,、15.71%至28.54億元、2.54億元,。今年第一季度,，其銷售費用同比增長11.55%，但營收和歸母凈利潤分別下滑5.64%,、24.75%,。

背背佳要想維持熱度和鞏固市場地位，需要持續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新,，確保矯姿效果的真實性和科學性,，并加強與消費者的互動，優(yōu)化用戶體驗,。盡管可孚醫(yī)療在醫(yī)療健康領(lǐng)域有所積累,，但要讓背背佳持續(xù)翻紅并非易事。

(責任編輯：張佳鑫)

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