你用過背背佳嗎？近日,，“背背佳90天賣了一個(gè)億”的話題登榜熱搜,。作為一款號(hào)稱擁有矯姿、塑形等功能的保健類商品,，自上市以來它的實(shí)際功效其實(shí)屢屢受到質(zhì)疑,。

在過去的90天里，背背佳這個(gè)曾被視為“童年陰影”的品牌,，又重新回到了公眾視野,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其累計(jì)銷售額已經(jīng)超過1億元,。然而,，這一數(shù)字尚未得到現(xiàn)今背背佳母公司可孚醫(yī)療的官方確認(rèn)?？涉卺t(yī)療的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)新聞周刊表示,，第三方平臺(tái)的GMV（成交總額）數(shù)據(jù)為預(yù)估，與實(shí)際數(shù)據(jù)存在一定偏差,，具體銷售情況暫時(shí)不便透露。

背背佳的銷售并不僅限于抖音,。根據(jù)其在抖音,、天貓、京東及拼多多旗艦店的數(shù)據(jù)顯示,，定價(jià)199元的“銷冠”背背佳矯姿帶,，分別已售出超84萬、30萬,、20萬,、5.3萬件。近一個(gè)月內(nèi),，僅在天貓平臺(tái)就有3萬多人購(gòu)買了這款產(chǎn)品,。

這個(gè)曾火遍全國(guó)、后因虛假宣傳爭(zhēng)議而沉寂的品牌為何再次翻紅,？隨著明星白鹿成為背背佳品牌代言人,，越來越多的人開始關(guān)注并購(gòu)買這款產(chǎn)品。對(duì)于許多人來說,，背背佳不僅是為了保健,，也是出于好奇——這個(gè)曾經(jīng)的“刑具”竟然還“活著”？

例如,，90后打工人章佳佳在看到白鹿代言后,，立刻購(gòu)買了同款背背佳,。她表示，雖然背背佳有些勒到腋下,，但并沒有傳說中的那么難受,，佩戴后也能讓自己時(shí)刻注意坐姿。

另一位用戶孟姣曾被媽媽連哄帶罵地佩戴過一年多的背背佳,，現(xiàn)在也被抖音上的新款背背佳種草,。如今的背背佳已經(jīng)從過去的“刑具”變成了年輕人改善體態(tài)的“美麗神器”。

這要?dú)w功于各個(gè)平臺(tái)上的營(yíng)銷文案,，例如“背直了氣質(zhì)一下子上來了”“懶人體態(tài)調(diào)整”“穿上斜方肌都不見了”,，配合佩戴后的照片，這些文案成功吸引了打工人們的關(guān)注,。

可孚醫(yī)療表示,，自2022年4月完成對(duì)背背佳的收購(gòu)后，公司便著手對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了梳理和改進(jìn),。背背佳的主要目標(biāo)從青少年的駝背矯正,，調(diào)整為針對(duì)日常姿勢(shì)不佳或因高強(qiáng)度工作導(dǎo)致肌肉緊張的用戶。

北京社科院副研究員王鵬認(rèn)為,，背背佳的重新翻紅,，源于其產(chǎn)品功能直接回應(yīng)了久坐和不良坐姿人群的健康需求。中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜也表示,，背背佳實(shí)現(xiàn)了從兒童市場(chǎng)到成人市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型,，擴(kuò)大了潛在用戶群。

盡管背背佳重新走紅,，但其依賴營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的方式并非長(zhǎng)久之計(jì),。可孚醫(yī)療的財(cái)報(bào)顯示,，2023年銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)19.62%至7.41億元,，但營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別同比下滑4.14%、15.71%至28.54億元,、2.54億元,。今年第一季度，其銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)11.55%,，但營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別下滑5.64%,、24.75%。

背背佳要想維持熱度和鞏固市場(chǎng)地位,，需要持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,，確保矯姿效果的真實(shí)性和科學(xué)性，并加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng),，優(yōu)化用戶體驗(yàn),。盡管可孚醫(yī)療在醫(yī)療健康領(lǐng)域有所積累,，但要讓背背佳持續(xù)翻紅并非易事。