第一座對潑天流量說“不”的城市，出現(xiàn)了,！(3)

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2024-05-24 10:03:03 每日經(jīng)濟(jì)新聞

“搬家”后的郭有才也不斷調(diào)整直播,。昨天,，郭有才在直播中表示,，將停播兩三天,；不過今天,，他再次直播,，但關(guān)閉打賞功能，直播間實(shí)時在線人數(shù)回到10萬多量級,。

流量的異化,？

菏澤的流量之路，為何沒能繼續(xù)走下去,？

據(jù)清華大學(xué)國家形象傳播中心品牌室執(zhí)行主任眭謙分析,，無論是淄博的燒烤、天水的麻辣燙,，還是哈爾濱的各類冰雪旅游項(xiàng)目,，城市均因“物”而走紅,，菏澤的區(qū)別在于，其流量的引爆點(diǎn)是“人”,，而人是復(fù)雜變化的,，人的行為又代表了一定的價值觀，并且難免會帶來流量之外的社會影響,。

圖片來源：牡丹晚報

事實(shí)上,，重新梳理網(wǎng)紅城市發(fā)展史，如果說淄博,、哈爾濱和天水代表的是小城逆襲的“第四代網(wǎng)紅城市”,，那么，此次菏澤正引出更為復(fù)雜的網(wǎng)紅城市模式——

前有開封“王婆”打樣,，近日又有南京“10元手沖咖啡阿姨”走紅,，這些城市無不是因?yàn)槟骋粋€人的一種特殊行為被流量“選中”，突然被推上網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”的“寶座”,。

對此,，有人總結(jié)為“草根IP”時代的到來，他們因接近大眾的親切感和代表真實(shí)生活的感染力而成為城市引流的新“支點(diǎn)”,；而這樣的親切感也意味著,，在“千奇百怪”、令人愈加看不懂的流量熱點(diǎn)背后,，往往是大量獵奇的看客和蹭流量的網(wǎng)紅,，是所有人共同參與、一道造就的流量“奇景”,。

因?yàn)槭嵌喾絽⑴c,，所以只要有任何一方出現(xiàn)問題，都會迅速反噬到IP身上,；因?yàn)槭遣莞?，所以缺乏?yīng)對“翻車”的能力。

菏澤的“剎車”,，此前開封“王婆”就曾經(jīng)歷。

在接受流量“洗禮”不到一周,，在“王婆說媒”現(xiàn)場就不斷出現(xiàn)“奇葩”事件,，包括但不限于“已婚男”上臺相親并牽手成功、“撒錢姐”用錢“買”男友并現(xiàn)場與相親男接吻……不少離譜劇情隨后被發(fā)現(xiàn)是“網(wǎng)紅演戲”,。不久后,，王婆因健康原因請假1個月，開封熱度也隨之下降,。

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