毛利率超70%,！贊助《慶余年2》重燃營(yíng)銷戰(zhàn)火：東阿阿膠年輕化轉(zhuǎn)型路漫漫,，三年?duì)I銷費(fèi)20億創(chuàng)新高

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2024-05-24 12:25:37 華夏時(shí)報(bào)

《慶余年2》的熱播不僅讓劇集本身成為焦點(diǎn)，也讓其中的“特約合作”伙伴東阿阿膠獲得了廣泛關(guān)注,。劇中,，扮演范若若的演員宋軼手持東阿阿膠小金條阿膠速溶粉,，巧妙地將產(chǎn)品融入劇情，展現(xiàn)了東阿阿膠在貼近年輕消費(fèi)群體方面的努力,。東阿阿膠選擇與劇中演員合作,，擔(dān)任其食品品牌大使，進(jìn)一步推動(dòng)了品牌的年輕化進(jìn)程,。

自2019年遭遇營(yíng)收大幅下滑后,，東阿阿膠開(kāi)始了恢復(fù)增長(zhǎng)的征途，盡管近年來(lái)營(yíng)收與凈利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng),，但仍需努力以重回昔日高峰,。在這期間,，東阿阿膠積極向年輕市場(chǎng)靠攏，其市場(chǎng)營(yíng)銷策略緊密貼合年輕人喜好,，三年間市場(chǎng)推廣費(fèi)用累計(jì)高達(dá)20.29億元,，旨在通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品如阿膠粉和桃花姬阿膠糕吸引年輕消費(fèi)者。

阿膠粉作為東阿阿膠針對(duì)年輕市場(chǎng)推出的創(chuàng)新產(chǎn)品,，自2020年面市以來(lái),，以其便捷時(shí)尚的特性受到關(guān)注。東阿阿膠還通過(guò)與奈雪的茶等品牌跨界合作,，推出聯(lián)名產(chǎn)品，以及邀請(qǐng)流量明星代言桃花姬阿膠糕,，多方位探索年輕化道路,。據(jù)東阿阿膠透露，桃花姬阿膠糕在2024年一季度實(shí)現(xiàn)了超過(guò)40%的增長(zhǎng),，顯示出其年輕化戰(zhàn)略初見(jiàn)成效,。

不過(guò)，伴隨品牌年輕化戰(zhàn)略而來(lái)的,，是銷售費(fèi)用的顯著增加,。2011年至2023年間，東阿阿膠的銷售費(fèi)用逐年攀升,，總計(jì)超過(guò)38億元,，其中市場(chǎng)推廣費(fèi)用占了相當(dāng)大的比例。對(duì)于高額的營(yíng)銷投入,，有專家認(rèn)為,，只要能夠帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，這樣的投資就是合理的,。

東阿阿膠在經(jīng)歷管理層變動(dòng)后,，正由“華潤(rùn)系”全面掌舵，其“藥品+健康消費(fèi)品”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略正穩(wěn)步推進(jìn),，旨在大健康領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn),。盡管面臨來(lái)自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)環(huán)境變化的壓力，包括產(chǎn)品定價(jià)偏高等問(wèn)題,，東阿阿膠仍堅(jiān)持高端定位,，同時(shí)也在積極探索創(chuàng)新和品牌升級(jí)，力求在中式滋補(bǔ)品市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

面對(duì)行業(yè)內(nèi)外的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,，東阿阿膠的未來(lái)發(fā)展將取決于其內(nèi)部改革、渠道優(yōu)化,、產(chǎn)品創(chuàng)新以及與年輕消費(fèi)者互動(dòng)能力的提升,。在中式滋補(bǔ)品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)下,，東阿阿膠如何把握消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)吸引消費(fèi)者,，將是決定其長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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