保時捷：禍不單行,！

保時捷銷量大跌,，都是小米汽車惹的禍,？

不是中國富人買不動了，而是小米汽車更有性價比,。

“或許是好的設(shè)計,，總是心有靈犀！”還記得4月14日保時捷中國區(qū)CEO柯時邁那句調(diào)侃之言嗎,？保時捷：禍不單行??！

一個月后，保時捷公布2024一季度財報之時,，曾被德國人內(nèi)涵的小米SU7,，上市一個半月，已完成交付1萬輛,。

對比小米SU7的熱賣,，保時捷這匹斯圖加特的駿馬，在中國市場卻徹底飛馳不起來了,。

保時捷財報顯示,，2024一季度，中國市場銷量僅為1.63萬輛,，同比大幅下降23.5%,。同期，中國乘用車市場銷量為568.7萬輛,，同比增長10.7%,。

「圖片來源：保時捷2024一季報」

自2023年第三季度在華銷量同比暴跌近40%，保時捷在中國已連續(xù)三個季度遭遇銷售業(yè)績同比下滑,。

2023年保時捷在華銷量不足8萬輛,，同比下滑超兩位數(shù)，成為該公司全球唯一下滑大型單一市場,。

回看今年1~4月市場表現(xiàn),，結(jié)合目前小米汽車的訂單情況，2024年保時捷中國市場銷量能否突破7萬輛,，都要畫上一個大大的問號,。

更糟糕的是，去年仍有9%銷量增幅的北美市場,，到了一季度,，銷量雖突破1.5萬輛，但同比下滑23.2%,，降幅幾乎與中國市場相當(dāng),。

保時捷全球最重要的兩大市場，銷量同時受挫,，帶來的直接后果就是,，其一季度全球交付新車7.76萬輛，同比下降3.9%,。

銷量下滑同時,，保時捷終端銷售價格曾持續(xù)走低，臨近生命周期末期的純電動車型Taycan

(參數(shù)

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詢價

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圖片            )        和Macan終端折扣均超過15%,，Cayenne和718折扣超過12%,，一度熱銷的Panamera和頂級車型911也不時傳出10%的促銷,。

銷量和終端價格的同步大跌，可能令保時捷中國區(qū)域的150多家銷售網(wǎng)點,，面臨極大經(jīng)營壓力,。

「圖片來源：保時捷2024一季報」

受上述因素影響，保時捷公司一季度營業(yè)收入90.11億歐元,，同比下降10.76%,；營業(yè)利潤12.82億歐元，同比下滑超30%,。

此外,，該公司銷售利潤率由2023年同期的18.2%滑落至14.2%，足足下降4個百分點,；汽車業(yè)務(wù)毛利率也下降1個百分點至23.4%,。

對于此，保時捷在財報中解釋到,，一季度業(yè)績不佳的主要原因在于產(chǎn)品正處在更新階段,，同時受中國消費者因經(jīng)濟大環(huán)境導(dǎo)致觀望情緒加重，以及美國清關(guān)問題的影響,。

但在《汽車K線》看來，截至5月9日,，小米汽車方面宣布,，其已經(jīng)手握超過10萬輛的小米SU7鎖單，小米汽車北京工廠加班加點的生產(chǎn)小米SU7,，或許才是對保時捷最大的挑戰(zhàn),。

可就在業(yè)績承受巨大壓力的關(guān)鍵節(jié)點，保時捷卻在華逆市漲價,。本月中旬,，其官網(wǎng)顯示，由于配置調(diào)整,，Cayenne全系售價上調(diào)2萬~5萬元,；稍早前的4月初，還有Panamera因相同原因漲價7萬~10萬元,。

保時捷全球執(zhí)行董事會主席奧博穆此前曾表示,，保時捷在中國市場面臨挑戰(zhàn)，但無意加入激烈的價格戰(zhàn),。

當(dāng)車企普遍都在尋求以價換量之時,，保時捷的逆勢而為，或許是希望通過提高入門門檻,，來保持產(chǎn)品的相對稀缺性,，以維護其品牌定位,，同時避免陷入銷量、利潤雙輸?shù)木置妗?/p>

不過,，北京車展期間,，理想汽車商業(yè)副總裁劉杰坦言“對于今年市場的預(yù)估太樂觀”。數(shù)據(jù)顯示,，中國30萬元以上乘用車市場今年一季度整體銷量下滑12%,，傳統(tǒng)豪華品牌燃油車售價降低10%~15%。

在如此市場環(huán)境下,，僅有保時捷售價四分之一的小米汽車前來“致敬”,，保時捷品牌調(diào)性還能維持多久？

《汽車K線》實地走訪北京多家保時捷中心發(fā)現(xiàn),，官方雖然調(diào)高個別車型的售價,，但終端優(yōu)惠力度依舊不小。例如2024款Panamera有著最高近10萬元左右的優(yōu)惠,，而Taycan的最大優(yōu)惠幅度能夠達(dá)到7折,。

漲價可能造成其在華銷量的進(jìn)一步滑坡，不斷降價又會背刺老車主,、影響品牌溢價,，如今終端優(yōu)惠說明了一切。

如果說2023年保時捷銷量下滑還是經(jīng)濟環(huán)境影響,，2024年恐怕就是新對手的出現(xiàn),，且完全不按常理出牌，已經(jīng)讓保時捷沒有太多招架之力,。

目前,，保時捷，騎虎難下,。

保時捷：禍不單行,！