鐘薛高創(chuàng)始人直播賣紅薯84萬人圍觀自救之路始于紅薯

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2024-05-30 15:24:39 界面新聞

鐘薛高創(chuàng)始人直播賣紅薯84萬人圍觀

隨著《鐘薛高往事》的開篇,，鐘薛高創(chuàng)始人林盛在5月28日的淘寶直播中誠懇反思：“過去一年鐘薛高的運營挑戰(zhàn)，根源在我,?！边@場直播持續(xù)近4.5小時,，吸引了84.18萬人次觀看,。屏幕上，“729”這一醒目數(shù)字,，映射著公司尚未解決的薪酬問題,，林盛承諾將逐步償還欠款。

林盛的直播首秀選擇以紅薯作為開場商品,，自嘲式地回應(yīng)外界對其定價的擔憂,。直播間的貨品涵蓋了紅薯、蘋果,、毛肚等多種農(nóng)產(chǎn)品,，甚至包括來自欠款供應(yīng)商的奶酪，供應(yīng)商代表亦親臨現(xiàn)場,，共同推動銷售,。遺憾的是，許多觀眾反饋無法購買鐘薛高雪糕,，林盛解釋是因成本控制導(dǎo)致供應(yīng)鏈收縮,。

直播中，鐘薛高推出了新品“小小系列”棒冰,，以更小份量,、多樣口味，瞄準兒童及注重健康的消費者群體,，直播間特惠價112元,，較市場價優(yōu)惠不少，顯露出林盛在選品上的新思考,，或受“東方甄選”模式啟發(fā),。

回顧過往,，林盛曾夢想打造“中國人的雪糕”，鐘薛高憑借高端定位與營銷創(chuàng)新,，短短幾年內(nèi)迅速崛起,，成為冰激凌行業(yè)的黑馬。然而,，伴隨“雪糕刺客”標簽的貼附與一系列負面輿論,，2022年起，鐘薛高遭遇了銷量增長放緩的困境,。

盡管林盛嘗試效仿羅永浩,，通過直播帶貨償債，但鐘薛高面臨的挑戰(zhàn)更為嚴峻,。資金鏈斷裂,、高額債務(wù)、法律訴訟以及市場信任度下降,，讓曾經(jīng)風光無限的品牌陷入困境,。2024年初，林盛及公司被限制高消費,，標志著鐘薛高危機的進一步升級,。

面對困境，林盛在不同場合表達自我反省,，承認在企業(yè)高速發(fā)展中忽視風險,、管理失當以及應(yīng)對輿論不當。盡管如此,，鐘薛高及林盛的未來之路仍充滿不確定性,，昔日輝煌能否再現(xiàn)，還需時間給出答案,。鐘薛高創(chuàng)始人直播賣紅薯84萬人圍觀,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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