突然就賣不動了？知名品牌批量關店,，年初剛官宣頂流明星代言

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2024-06-02 22:33:55

突然就賣不動了,？知名品牌批量關店，年初剛官宣頂流明星代言

輕奢品牌FURLA近期在中國市場遭遇挑戰(zhàn),，繼關閉多家門店后,，其銷售表現(xiàn)與早年間的繁榮景象形成鮮明對比。盡管FURLA CEO Giorgio Presca在2024年2月表達了對中國市場的持續(xù)重視及期待其再次成為品牌增長引擎的決心,，并宣布王俊凱為新代言人,，現(xiàn)實情況卻不容樂觀。

FURLA的中國門店數(shù)量從高峰期的超過60家減少至目前的39家,，特別是在一線城市如北京,，正價店幾乎消失，轉(zhuǎn)而依賴奧特萊斯渠道,。其在線銷售同樣面臨困境,，即使在大型促銷期間，天貓旗艦店的暢銷商品銷量也僅達200余件,，多數(shù)商品銷量寥寥無幾,。

回顧過去，F(xiàn)URLA曾憑借合資公司的助力在中國迅速走紅，一度成為輕奢界的熱門品牌,，尤其在2015年至2016年間,，通過社交媒體和熱門劇集的帶動，F(xiàn)URLA產(chǎn)品風靡一時,。然而,，近年來品牌在營銷策略上的保守，缺乏創(chuàng)新合作和社交媒體互動,，導致其在消費者心中的存在感逐漸減弱,。

有消費者反映，F(xiàn)URLA雖保持了一定的產(chǎn)品性價比,，但在同類品牌眾多且競爭加劇的市場環(huán)境下,，因門店縮減和宣傳不足，難以吸引消費者的注意,。行業(yè)觀察者指出,，F(xiàn)URLA在營銷上的不溫不火使其在競爭中處于不利地位，品牌收入自2018年后顯著下滑,。

同時,，輕奢品牌整體市場環(huán)境亦顯疲軟，消費者觀念變化,，轉(zhuǎn)向二手奢侈品市場尋求更高性價比的選擇,，進一步擠壓了輕奢品牌的生存空間。以潘多拉為例,，其在中國市場的銷售額同樣經(jīng)歷了大幅下滑,。

面對困境，不同品牌采取了各異的應對策略,。蔻馳推出子品牌Coachtopia以吸引年輕消費群體,，而FURLA則計劃通過產(chǎn)品更新、零售網(wǎng)絡調(diào)整及拓展新品類等方式尋求2024年的業(yè)績復蘇,。盡管如此,，輕奢品牌能否成功轉(zhuǎn)型并穩(wěn)固中產(chǎn)消費群體,，仍是一個待解之謎,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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