萬元小卡誰在買單,？粉絲經濟的另類狂歡與價值迷思

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2024-06-04 15:56:54 鈦媒體APP

2010年,，韓國娛樂巨頭SM公司在女子團體少女時代的專輯《Oh!》中加入成員自拍照小卡片，以此作為促銷手段。這一創(chuàng)意在14年后演變成風靡一時的“明星小卡”,，不僅在社交媒體上引起熱議，還成為了粉絲間交流的特殊“貨幣”。這些三英寸見方的小卡因印有明星獨家照片，具有獨特性與盲盒性質,，吸引了大量粉絲購買，甚至在二手市場被炒至萬元高價,。

隨著音樂數(shù)字化趨勢,，實體CD銷量下滑，而作為附加品的小卡卻意外走俏,，成為娛樂公司提升專輯銷量的有效營銷工具,。公司通過發(fā)行多版本小卡、在不同專輯和活動中附贈特制小卡等方式,，激發(fā)粉絲收集欲望,，進一步推動了小卡市場的繁榮。如同童年時代的集卡游戲,，粉絲們享受著收集過程中的樂趣與成就感,。

小卡的流行也催生了包括二手交易、炒卡在內的產業(yè)鏈,，部分稀有小卡被視為投資品，價格飆升,。然而,，隨著市場飽和與供給過剩，小卡價值在2023年遭遇滑坡,，部分粉絲回歸線下活動,，集卡熱情有所減退。為應對市場變化,，娛樂公司嘗試將NFT概念引入小卡領域,，試圖通過數(shù)字小卡開拓新市場，盡管這一嘗試面臨諸多挑戰(zhàn)與不確定性,。

在國內,，小卡經濟同樣展現(xiàn)活力，跨越多個行業(yè)成為營銷新寵,。從餐飲,、時尚到科技產品，眾多品牌利用小卡與明星聯(lián)動,，吸引消費者,。電商平臺,、直播抽卡等形式的興起，證明了小卡在促進消費,、連接品牌與粉絲方面的潛力,。與此同時，國內娛樂業(yè)也借鑒此模式,，推出實體專輯搭配小卡,，影視綜音平臺亦紛紛涉足小卡商品，探索新的盈利模式,。

然而,，明星小卡的熱潮背后也暗含風險。過度炒作可能導致市場泡沫,，而二級市場的不規(guī)范操作,，如假貨泛濫、霸王條款等,，損害了消費者權益,。特別是未成年人的參與，引發(fā)了社會對過度消費,、非法交易等問題的關注,，呼吁加強監(jiān)管以保護消費者和維護市場秩序。

總體而言,，明星小卡作為粉絲經濟與流行文化結合的產物,，展示了偶像情感價值的物質化體現(xiàn)，開創(chuàng)了粉絲經濟的新模式,。但其長遠發(fā)展還需平衡市場需求,、規(guī)范市場行為，確保行業(yè)的健康與可持續(xù)性,。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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