萬元小卡誰在買單,？粉絲經(jīng)濟的另類狂歡與價值迷思

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2024-06-04 15:56:54 鈦媒體APP

2010年，韓國娛樂巨頭SM公司在女子團體少女時代的專輯《Oh!》中加入成員自拍照小卡片,，以此作為促銷手段,。這一創(chuàng)意在14年后演變成風(fēng)靡一時的“明星小卡”，不僅在社交媒體上引起熱議,，還成為了粉絲間交流的特殊“貨幣”,。這些三英寸見方的小卡因印有明星獨家照片，具有獨特性與盲盒性質(zhì),，吸引了大量粉絲購買,，甚至在二手市場被炒至萬元高價。

隨著音樂數(shù)字化趨勢,，實體CD銷量下滑,，而作為附加品的小卡卻意外走俏,，成為娛樂公司提升專輯銷量的有效營銷工具,。公司通過發(fā)行多版本小卡、在不同專輯和活動中附贈特制小卡等方式,，激發(fā)粉絲收集欲望,，進(jìn)一步推動了小卡市場的繁榮。如同童年時代的集卡游戲,，粉絲們享受著收集過程中的樂趣與成就感,。

小卡的流行也催生了包括二手交易、炒卡在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈,，部分稀有小卡被視為投資品,，價格飆升。然而,，隨著市場飽和與供給過剩,，小卡價值在2023年遭遇滑坡，部分粉絲回歸線下活動,，集卡熱情有所減退,。為應(yīng)對市場變化，娛樂公司嘗試將NFT概念引入小卡領(lǐng)域,，試圖通過數(shù)字小卡開拓新市場,，盡管這一嘗試面臨諸多挑戰(zhàn)與不確定性,。

在國內(nèi)，小卡經(jīng)濟同樣展現(xiàn)活力,，跨越多個行業(yè)成為營銷新寵,。從餐飲、時尚到科技產(chǎn)品,，眾多品牌利用小卡與明星聯(lián)動,，吸引消費者。電商平臺,、直播抽卡等形式的興起,，證明了小卡在促進(jìn)消費、連接品牌與粉絲方面的潛力,。與此同時,，國內(nèi)娛樂業(yè)也借鑒此模式，推出實體專輯搭配小卡,，影視綜音平臺亦紛紛涉足小卡商品,，探索新的盈利模式。

然而,，明星小卡的熱潮背后也暗含風(fēng)險,。過度炒作可能導(dǎo)致市場泡沫，而二級市場的不規(guī)范操作,，如假貨泛濫,、霸王條款等，損害了消費者權(quán)益,。特別是未成年人的參與,，引發(fā)了社會對過度消費、非法交易等問題的關(guān)注,，呼吁加強監(jiān)管以保護消費者和維護市場秩序,。

總體而言，明星小卡作為粉絲經(jīng)濟與流行文化結(jié)合的產(chǎn)物,，展示了偶像情感價值的物質(zhì)化體現(xiàn),，開創(chuàng)了粉絲經(jīng)濟的新模式。但其長遠(yuǎn)發(fā)展還需平衡市場需求,、規(guī)范市場行為,，確保行業(yè)的健康與可持續(xù)性。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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