曹縣的逆襲：一條馬面裙，和一個(gè)人口大省的產(chǎn)業(yè)躍遷

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2024-06-07 12:04:22 遠(yuǎn)川研究所

時(shí)尚界以其變化無(wú)常和高要求而聞名,，但在2024年春天,，一件名為馬面裙的傳統(tǒng)服飾，成功打破了時(shí)間,、空間和年齡的界限,，成為了一種現(xiàn)象級(jí)的流行單品。

春節(jié)期間,，馬面裙以“新春戰(zhàn)袍”的稱號(hào)登上熱搜,，各大電商平臺(tái)上的搜索量暴增。抖音上的馬面裙話題日均播放量超過(guò)1億次,，累計(jì)播放量達(dá)到了驚人的200億次,。

馬面裙的新春熱銷，令山東曹縣再次成為焦點(diǎn),。作為山東省人口最多的縣,，曹縣多次在互聯(lián)網(wǎng)上走紅。曾幾何時(shí),，曹縣因喊麥主播的靈感來(lái)源被戲稱為“北上廣曹”,，甚至在日本綜藝節(jié)目中亮相，展示其壟斷日本市場(chǎng)90%棺材的實(shí)力,。

今年春天,，曹縣在互聯(lián)網(wǎng)馬面裙市場(chǎng)占據(jù)了半壁江山，一季度銷售額接近9億元,，被譽(yù)為“中國(guó)最大的漢服生產(chǎn)基地”,。

曹縣的馬面裙展示間

曹縣曾長(zhǎng)期面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的困擾,。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下，傳統(tǒng)的棺材和戲服產(chǎn)業(yè)往往被貼上“淘汰”的標(biāo)簽,。然而,，改變的契機(jī)在不經(jīng)意間到來(lái)，漢服消費(fèi)的熱潮洶涌而至,。早在馬面裙爆發(fā)前,，曹縣便已開(kāi)始利用直播電商的機(jī)會(huì)。

過(guò)去一年,，女性用戶在抖音電商上購(gòu)買馬面裙的訂單量同比增長(zhǎng)841%,。這是曹縣故事的一個(gè)縮影，也是無(wú)數(shù)個(gè)類似故事的體現(xiàn),。

四月的山東一片繁忙,，不僅線下旅游火熱，線上也涌現(xiàn)出許多網(wǎng)紅熱點(diǎn),。在壽光的菜博會(huì)上,，400斤的南瓜、2米長(zhǎng)的絲瓜和懸空種植的土豆震撼了網(wǎng)友,。同一時(shí)間,，濰坊的風(fēng)箏節(jié)也展示了航母、空間站和克蘇魯古神的風(fēng)箏,，吸引了大批觀眾,。

這些看似荒誕奇特的出圈現(xiàn)象，其背后都有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和歷史淵源,。壽光有“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”的美譽(yù),，疫情期間，全國(guó)各地的保供蔬菜有很大一部分來(lái)自壽光,。濰坊不僅是中國(guó)四大風(fēng)箏產(chǎn)地之一,，還以農(nóng)資產(chǎn)業(yè)聞名，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)千億元,。

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