東方甄選的問題不在于俞敏洪直面“亂七八糟” 直播轉(zhuǎn)型之困

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2024-06-07 12:58:25 騰訊網(wǎng)

東方甄選直播間的演變引人關(guān)注,。近期,，這個一度被譽為最具文化底蘊的直播間，在6·18期間因采用簡單直接的叫賣方式而遭受網(wǎng)友批評,。其創(chuàng)始人俞敏洪在一次直播中坦言,，東方甄選目前狀況不佳，他本人已無意于提供改進建議,，并透露出遠離商業(yè)喧囂的愿望,。這與他早先對直播帶貨應(yīng)富含知識性講解的期望形成鮮明對比。

起初,，東方甄選憑借其獨特的“佛系賣貨”風(fēng)格脫穎而出,，主播們以豐富的知識和溫和的解說吸引觀眾，其中董宇輝的走紅就是最佳例證,。通過結(jié)合文化講解與商品推廣,，尤其是與地方文旅合作的直播活動，東方甄選不僅提升了銷售,，還為文化旅游目的地帶來了關(guān)注熱度,，實現(xiàn)了商業(yè)與文化的雙贏。

然而,，隨著“小作文”事件及董宇輝的獨立發(fā)展,，東方甄選面臨挑戰(zhàn)。盡管俞敏洪試圖保持公司運營的平衡,，但數(shù)據(jù)顯示,，無論在銷售額還是粉絲增長上,，東方甄選均遜色于董宇輝的新項目。近幾個月,，其業(yè)績下滑,，股價亦遭遇重挫。

對于東方甄選近期采取的叫賣式直播風(fēng)格,，外界反應(yīng)不一,。部分消費者對此難以適應(yīng)，但也有人認為,，只要保證商品真實,，直播方式可以多樣。面對直播行業(yè)整體增速放緩的競爭環(huán)境,，東方甄選的風(fēng)格突變被視為無奈之舉,，意在刺激消費，但結(jié)果卻是股價進一步受挫,。

在收到大量反饋后,，東方甄選迅速調(diào)整策略，直播風(fēng)格重回平和,，主播YOYO的正面回應(yīng)也贏得了關(guān)注。這一系列快速調(diào)整,，雖伴隨股價波動,，卻也體現(xiàn)了企業(yè)自我修正的能力。6月6日,，東方甄選股價略有回升,，顯示出市場對即時糾錯行為的認可。

然而,，直播風(fēng)格僅是表象,，東方甄選面臨的更深層次問題在于供應(yīng)鏈、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的不完善,，以及自營產(chǎn)品的成本控制難題,。盡管自營產(chǎn)品被寄予厚望，但實際上卻陷入了規(guī)模擴大而利潤反降的困境,。與輝同行的崛起,，某種程度上反映了粉絲忠誠度隨主播轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，這對東方甄選作為一家上市公司的長遠發(fā)展構(gòu)成了挑戰(zhàn),。

俞敏洪對自家企業(yè)的坦誠評價,，雖然直接，卻也揭示出企業(yè)家面對新領(lǐng)域挑戰(zhàn)時的誠實與自我反思,。對于上市公司而言,，如何在競爭激烈的直播電商市場持續(xù)創(chuàng)新,，提升核心競爭力，確保商業(yè)模式的可持續(xù)性,，才是股東最為關(guān)切的問題,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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