100億元賣了，百年歷史知名品牌被“抄底”,，三里屯店已關(guān)

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2024-06-10 18:29:32 魯中晨報(bào)

100億元賣了,，百年歷史知名品牌被“抄底”，三里屯店已關(guān)

6月10日,，關(guān)于“潮牌Champion為何失去往日熱度”的話題在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議,。Champion，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的美國(guó)潮牌,，其母公司HanesBrands Inc.（HBI）宣布將以大約12億美元的基礎(chǔ)價(jià)格將其出售給Authentic Brands Group（ABG）,，根據(jù)后續(xù)品牌表現(xiàn)，交易總值或可達(dá)到15億美元,，相當(dāng)于約108億人民幣,，預(yù)計(jì)交易將于2023年下半年完成。Champion,，一個(gè)擁有百年歷史的品牌,，以其創(chuàng)造的第一件連帽衛(wèi)衣和與美國(guó)軍方及名校的合作而聞名。它在中國(guó)市場(chǎng)也曾風(fēng)光無(wú)限,，尤其是在2010年前后,，盡管那時(shí)也是假冒產(chǎn)品泛濫的高峰期，許多人認(rèn)為假貨橫行是導(dǎo)致Champion衰落的主因,。100億元賣了,，百年歷史知名品牌被“抄底”，三里屯店已關(guān),。

這次收購(gòu)的背后推手ABG,，以其擅長(zhǎng)品牌復(fù)興而知名，擅長(zhǎng)以較低價(jià)格購(gòu)入經(jīng)營(yíng)不佳的品牌,，通過(guò)品牌重塑,、重新定位等策略重振品牌活力。ABG管理著超過(guò)50個(gè)品牌,，覆蓋廣泛領(lǐng)域,，包括體育、時(shí)尚,、娛樂(lè)等,，年零售銷售額超過(guò)290億美元，業(yè)務(wù)遍及全球150個(gè)國(guó)家,。

反觀Champion的原母公司HBI,，面臨沉重的財(cái)務(wù)壓力,，負(fù)債高達(dá)31億美元，Champion的銷售表現(xiàn)下滑無(wú)疑加重了公司的困境,。在連續(xù)幾個(gè)季度的銷量減少后,，出售Champion成為了緩解財(cái)務(wù)危機(jī)的一個(gè)選擇,。

至于Champion為何不再如以往那樣受歡迎,，原因復(fù)雜多樣。一方面,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，Champion在產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化上顯得力不從心；另一方面,，營(yíng)銷策略未能有效吸引消費(fèi)者,。此外，市場(chǎng)上大量存在的仿冒產(chǎn)品也影響了品牌形象和銷售,。不過(guò),，隨著百麗國(guó)際全權(quán)接管Champion在中國(guó)的業(yè)務(wù)，借助其豐富的運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),，Champion未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍值得期待,。

100億元賣了，百年歷史知名品牌被“抄底”,，三里屯店已關(guān),。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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