100億元賣了,，百年歷史知名品牌被“抄底”,，三里屯店已關(guān)

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2024-06-10 18:29:32 魯中晨報

100億元賣了，百年歷史知名品牌被“抄底”,，三里屯店已關(guān)

6月10日，關(guān)于“潮牌Champion為何失去往日熱度”的話題在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議,。Champion,，這個曾經(jīng)風(fēng)靡一時的美國潮牌，其母公司HanesBrands Inc.（HBI）宣布將以大約12億美元的基礎(chǔ)價格將其出售給Authentic Brands Group（ABG）,，根據(jù)后續(xù)品牌表現(xiàn),，交易總值或可達到15億美元，相當于約108億人民幣,，預(yù)計交易將于2023年下半年完成,。Champion，一個擁有百年歷史的品牌,，以其創(chuàng)造的第一件連帽衛(wèi)衣和與美國軍方及名校的合作而聞名,。它在中國市場也曾風(fēng)光無限，尤其是在2010年前后,，盡管那時也是假冒產(chǎn)品泛濫的高峰期,，許多人認為假貨橫行是導(dǎo)致Champion衰落的主因。100億元賣了,，百年歷史知名品牌被“抄底”,，三里屯店已關(guān)。

這次收購的背后推手ABG,，以其擅長品牌復(fù)興而知名,，擅長以較低價格購入經(jīng)營不佳的品牌，通過品牌重塑,、重新定位等策略重振品牌活力,。ABG管理著超過50個品牌，覆蓋廣泛領(lǐng)域,，包括體育,、時尚、娛樂等,，年零售銷售額超過290億美元,，業(yè)務(wù)遍及全球150個國家。

反觀Champion的原母公司HBI,，面臨沉重的財務(wù)壓力,，負債高達31億美元，Champion的銷售表現(xiàn)下滑無疑加重了公司的困境,。在連續(xù)幾個季度的銷量減少后,，出售Champion成為了緩解財務(wù)危機的一個選擇。

至于Champion為何不再如以往那樣受歡迎,，原因復(fù)雜多樣,。一方面,，市場競爭加劇，Champion在產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化上顯得力不從心,；另一方面,，營銷策略未能有效吸引消費者。此外,，市場上大量存在的仿冒產(chǎn)品也影響了品牌形象和銷售,。不過，隨著百麗國際全權(quán)接管Champion在中國的業(yè)務(wù),，借助其豐富的運動品牌運營經(jīng)驗,，Champion未來在中國市場的表現(xiàn)仍值得期待。

100億元賣了,，百年歷史知名品牌被“抄底”,，三里屯店已關(guān)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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