昔日“網(wǎng)紅”潮牌100億元賣了,，北京三里屯店已關(guān),，為何突然不火了

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2024-06-10 14:58:31 投資界

運(yùn)動(dòng)潮牌Champion近期成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，其母公司HanesBrands宣布已完成將這一百年品牌出售給品牌管理巨頭Authentic Brands Group（ABG），交易金額高達(dá)15億美元。Champion，一個(gè)擁有超過百年歷史的知名品牌,，曾憑借其標(biāo)志性的連帽衛(wèi)衣風(fēng)靡一時(shí),，尤其在2018年北京三里屯旗艦店開業(yè)時(shí)達(dá)到了前所未有的熱度。然而,，隨著市場(chǎng)趨勢(shì)的變遷和品牌創(chuàng)新乏力,，Champion逐漸失去了往日的輝煌，最終在2022年關(guān)閉了其在中國的首店,，標(biāo)志著品牌衰落的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn),。

此次接手Champion的ABG，以其獨(dú)到的“收購并重塑”策略聞名,，善于在品牌估值低谷時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略投資,，此次交易亦被視為消費(fèi)領(lǐng)域并購活躍的又一例證。Champion在過去也曾經(jīng)歷過所有權(quán)變更,，但每次易主都未能完全扭轉(zhuǎn)其市場(chǎng)表現(xiàn)的下滑態(tài)勢(shì),。近年來，受到全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,，Champion銷售業(yè)績持續(xù)下滑,，加之母公司HanesBrands面臨的財(cái)務(wù)壓力，出售Champion成為了減輕債務(wù)負(fù)擔(dān)的重要舉措,。

消費(fèi)市場(chǎng)的并購活動(dòng)在2023年顯得尤為頻繁,，多個(gè)知名消費(fèi)品牌如TOD'S、Supreme,、Dr. Martens等都卷入了私有化或被收購的浪潮中,。私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)（PE）在此輪并購熱中扮演了關(guān)鍵角色，紛紛瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)對(duì)具有潛力但暫時(shí)陷入困境的消費(fèi)品牌進(jìn)行投資布局,。這波并購不僅限于時(shí)尚領(lǐng)域,，餐飲行業(yè)的品牌如日本肯德基、印度Haldiram's零食業(yè)務(wù)也成為了PE的關(guān)注對(duì)象,，顯示出在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)背景下,，消費(fèi)領(lǐng)域的整合與重組正加速進(jìn)行，資本對(duì)于具備穩(wěn)定現(xiàn)金流和抗周期屬性的消費(fèi)企業(yè)展現(xiàn)出高度興趣,。昔日“網(wǎng)紅”潮牌100億元賣了,，北京三里屯店已關(guān)，為何突然不火了!

總體來看,，Champion的易主不僅是單一品牌命運(yùn)的轉(zhuǎn)折,，也是當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)并購趨勢(shì)的一個(gè)縮影，預(yù)示著行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整與洗牌正在加速,，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)與合作將進(jìn)入一個(gè)新的階段。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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