昔日“網(wǎng)紅”潮牌100億元賣了,，北京三里屯店已關(guān)，為何突然不火了

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2024-06-10 14:58:31 投資界

昔日“網(wǎng)紅”潮牌100億元賣了,，北京三里屯店已關(guān),，為何突然不火了

運動潮牌Champion近期成為了業(yè)界關(guān)注的焦點，其母公司HanesBrands宣布已完成將這一百年品牌出售給品牌管理巨頭Authentic Brands Group（ABG）,，交易金額高達15億美元,。Champion，一個擁有超過百年歷史的知名品牌,，曾憑借其標(biāo)志性的連帽衛(wèi)衣風(fēng)靡一時,，尤其在2018年北京三里屯旗艦店開業(yè)時達到了前所未有的熱度。然而,，隨著市場趨勢的變遷和品牌創(chuàng)新乏力,，Champion逐漸失去了往日的輝煌，最終在2022年關(guān)閉了其在中國的首店,，標(biāo)志著品牌衰落的一個重要節(jié)點,。

此次接手Champion的ABG，以其獨到的“收購并重塑”策略聞名,，善于在品牌估值低谷時進行戰(zhàn)略投資,，此次交易亦被視為消費領(lǐng)域并購活躍的又一例證。Champion在過去也曾經(jīng)歷過所有權(quán)變更,，但每次易主都未能完全扭轉(zhuǎn)其市場表現(xiàn)的下滑態(tài)勢,。近年來，受到全球經(jīng)濟環(huán)境的影響,，Champion銷售業(yè)績持續(xù)下滑,，加之母公司HanesBrands面臨的財務(wù)壓力，出售Champion成為了減輕債務(wù)負擔(dān)的重要舉措,。

消費市場的并購活動在2023年顯得尤為頻繁,，多個知名消費品牌如TOD'S、Supreme,、Dr. Martens等都卷入了私有化或被收購的浪潮中,。私募股權(quán)投資機構(gòu)（PE）在此輪并購熱中扮演了關(guān)鍵角色，紛紛瞄準(zhǔn)時機對具有潛力但暫時陷入困境的消費品牌進行投資布局,。這波并購不僅限于時尚領(lǐng)域,，餐飲行業(yè)的品牌如日本肯德基、印度Haldiram's零食業(yè)務(wù)也成為了PE的關(guān)注對象，顯示出在全球經(jīng)濟波動背景下,，消費領(lǐng)域的整合與重組正加速進行,，資本對于具備穩(wěn)定現(xiàn)金流和抗周期屬性的消費企業(yè)展現(xiàn)出高度興趣。昔日“網(wǎng)紅”潮牌100億元賣了,，北京三里屯店已關(guān),，為何突然不火了!

總體來看，Champion的易主不僅是單一品牌命運的轉(zhuǎn)折,，也是當(dāng)前消費市場并購趨勢的一個縮影,，預(yù)示著行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整與洗牌正在加速，品牌間的競爭與合作將進入一個新的階段,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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