潮牌Champion為什么不火了假貨泛濫成災(zāi)的背后

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2024-06-10 07:39:09 東方財(cái)富網(wǎng)

潮牌Champion為什么不火了

運(yùn)動(dòng)服裝品牌Champion即將迎來新的篇章,，其母公司HanesBrands Inc.宣布以12億美元出售Champion給美國品牌管理巨頭Authentic Brands Group,，依據(jù)Champion未來的市場(chǎng)表現(xiàn),，交易總價(jià)值可能攀升至15億美元,。這次交易預(yù)計(jì)在今年下半年完成，盡管Champion近期銷售面臨挑戰(zhàn),，ABG仍然視其為一個(gè)具有高度吸引力的品牌,，預(yù)計(jì)能推動(dòng)集團(tuán)年收入超320億美元。

Champion自1919年創(chuàng)立以來,，憑借其創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)服飾設(shè)計(jì)和親民價(jià)格,，與眾多高校建立深厚聯(lián)系，逐漸成為美國大學(xué)體育文化的一部分,。品牌不僅發(fā)明了改變行業(yè)的橫向編織技術(shù),，還曾是NBA和美國奧運(yùn)代表隊(duì)的官方服裝供應(yīng)商，近年來更通過與時(shí)尚潮牌聯(lián)名煥發(fā)新生,。然而,，Champion的假冒產(chǎn)品泛濫問題也一度讓品牌承受重壓。

HanesBrands Inc.選擇出售Champion,，部分原因是為了緩解其高達(dá)31億美元的債務(wù)負(fù)擔(dān),。通過此交易，公司預(yù)期獲得約9億美元的凈收益,，用于加速債務(wù)削減并聚焦核心內(nèi)衣品牌的發(fā)展,。Champion近年來的業(yè)績下滑對(duì)HanesBrands的整體表現(xiàn)造成了負(fù)面影響，連續(xù)多個(gè)季度的銷售減少促使公司做出出售決定,。

接手Champion的新東家ABG以其品牌重塑能力聞名業(yè)界,，擅長通過收購困境品牌并實(shí)施一系列策略轉(zhuǎn)型，讓它們重?zé)ㄉ鷻C(jī),。ABG旗下的品牌陣容橫跨時(shí)尚,、娛樂等多個(gè)行業(yè)，其全球零售銷售額超過290億美元,。ABG的加入,，為Champion提供了品牌價(jià)值提升和市場(chǎng)擴(kuò)張的新機(jī)遇，正如之前成功案例銳步所示,，品牌有望在新東家的經(jīng)營下迎來復(fù)興,，繼續(xù)其“冠軍”之路。

股市對(duì)這一收購消息反應(yīng)平和,，HanesBrands的股價(jià)略有上漲,。隨著Champion加入ABG的品牌帝國，其未來在年輕市場(chǎng)和體育領(lǐng)域的影響力值得期待,，品牌或?qū)㈤_啟新的增長周期,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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