Champion不火了潮牌興衰背后的真相

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2024-06-11 14:55:11 澎湃新聞

6月10日,，關(guān)于“潮牌Champion為什么不火了”的話題登上了熱搜榜,。Champion,，這個曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“網(wǎng)紅”品牌,，其母公司HanesBrandsInc.已決定將其以12億美元的基礎(chǔ)價格售予美國品牌管理公司AuthenticBrandsGroup,，最終交易額有望根據(jù)品牌業(yè)績達(dá)到15億美元,，折合人民幣約108億元,，預(yù)計交易將于今年下半年完成,。

Champion,，一個擁有百年歷史的美國品牌,，作為全球首個連帽衛(wèi)衣的創(chuàng)造者，曾因頂級明星代言在中國市場爆紅,，尤其在2010年前后達(dá)到巔峰,，同時也遭受了假貨泛濫的困擾，這被認(rèn)為是其輝煌不再的一大原因,。

此次接手Champion的新公司ABG,，以擅長低價收購困境品牌著稱，其業(yè)務(wù)版圖廣泛,，涵蓋超過50個品牌,，其中包括不少體育相關(guān)品牌，如近期加入的銳步和網(wǎng)球品牌Prince,，以及大衛(wèi)·貝克漢姆等體育明星的個人品牌,。

Champion的衰落與市場環(huán)境的變化密切相關(guān)。它在2015年左右憑借擁抱潮流文化而重獲新生,，特別是在日本市場的成功轉(zhuǎn)型使其品牌形象變得更加年輕,、時尚。同年,，Champion入駐天貓并迅速擴(kuò)張線下門店,，一度成為年輕人追捧的對象。然而,，好景不長,，近年來品牌面臨銷售下滑，2022年關(guān)閉了北京三里屯的旗艦店,，標(biāo)志著其市場地位的顯著下降,。分析指出，激烈的市場競爭,、產(chǎn)品創(chuàng)新不足,、營銷策略失誤，以及長期存在的仿冒問題,，共同促成了這一局面,。

至于“潮流”本身,，它是一個主觀且多變的概念，每個人心中的定義都不盡相同,。盡管像Supreme,、BAPE等潮牌價格高昂且設(shè)計相似度高，但在年輕群體中的吸引力甚至超越了一些奢侈品牌,。然而,，“潮流”更迭迅速，消費者的偏好也在不斷演變,，使得潮牌行業(yè)面臨著快速崛起后可能迅速衰落的挑戰(zhàn),。

在這個背景下，Champion的經(jīng)歷引發(fā)了對于潮牌文化及其未來發(fā)展的深刻思考,，同時也讓人反思個人與品牌之間的情感聯(lián)結(jié),，以及“潮”背后所代表的個性表達(dá)和自我認(rèn)同。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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