金價(jià)“急轉(zhuǎn)”銷售市場(chǎng)承壓 黃金零售品牌端午節(jié)也難“吸金”,？

近期,，金價(jià)經(jīng)歷了自去年第四季度以來(lái)的持續(xù)高漲后,，突然出現(xiàn)了顯著下滑，這一變化與假日促銷活動(dòng)相結(jié)合,，對(duì)黃金市場(chǎng)產(chǎn)生了影響,。端午節(jié)期間，知名黃金品牌如老鳳祥,、潮宏基,、六福珠寶的足金首飾價(jià)格相比上周有所下降，盡管如此,，價(jià)格仍保持在相對(duì)較高的水平,，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿顯得較為謹(jǐn)慎。有金店銷售員反映,，端午當(dāng)天客流量不多,，大部分消費(fèi)者在非必需情況下并不急于購(gòu)買。金價(jià)“急轉(zhuǎn)”銷售市場(chǎng)承壓 黃金零售品牌端午節(jié)也難“吸金”,？

國(guó)際金價(jià)的急劇波動(dòng)成為焦點(diǎn),，6月7日，倫敦金現(xiàn)貨價(jià)格一度跌破2290美元每盎司,，最終日跌幅達(dá)到3.45%,，這是受到美國(guó)遠(yuǎn)超預(yù)期的非農(nóng)就業(yè)數(shù)據(jù)影響，市場(chǎng)預(yù)測(cè)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)韌可能促使美聯(lián)儲(chǔ)維持高利率政策,，從而推高美元指數(shù)并引發(fā)黃金市場(chǎng)的拋售潮,。北京阿卅銘國(guó)際經(jīng)濟(jì)咨詢公司的分析師宋云明分析指出，短期內(nèi)金價(jià)下跌與美國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)向好及市場(chǎng)對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)政策的預(yù)期緊密相關(guān),。

隨著國(guó)際市場(chǎng)金價(jià)下挫,，國(guó)內(nèi)黃金零售市場(chǎng)也迅速反應(yīng)，多家品牌下調(diào)了足金飾品的價(jià)格,。例如,，潮宏基、六福珠寶等品牌金價(jià)在6月7日后出現(xiàn)不同幅度回調(diào),，老鳳祥,、老廟黃金等品牌金價(jià)每克下降了約20至26元。盡管如此,，多數(shù)品牌價(jià)格依然維持在700元/克以上高位,，為了吸引顧客，金店紛紛在端午期間推出了各種優(yōu)惠活動(dòng),，試圖通過(guò)降價(jià)促銷來(lái)刺激銷售,。不過(guò)，實(shí)地觀察發(fā)現(xiàn),，端午假期金店顧客數(shù)量并未明顯增加,，市場(chǎng)整體銷售情況并不樂(lè)觀,，尤其在投資類金條和婚慶首飾領(lǐng)域，需求疲軟更為顯著,。

對(duì)于黃金品牌而言,，近期金價(jià)如同坐上“過(guò)山車”，高位震蕩給經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了挑戰(zhàn),?；仡欉^(guò)去一段時(shí)間，金價(jià)在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了快速上漲后又連續(xù)回調(diào),，盡管較年初仍有顯著增長(zhǎng),，但這波行情讓許多零售商頻繁調(diào)整價(jià)格，可能錯(cuò)失了一部分潛在消費(fèi)者,。同時(shí)，高昂的成本與市場(chǎng)需求的不振,，給黃金零售商帶來(lái)了短期的經(jīng)營(yíng)壓力,。周大福關(guān)閉深圳工廠的消息，也被視為企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境,、調(diào)整資源,、降低成本的策略之一。

市場(chǎng)環(huán)境的不確定性不僅影響著周大福,，其他黃金品牌如周生生也表達(dá)了對(duì)當(dāng)前金價(jià)波動(dòng)和銷售狀況的擔(dān)憂,，表示將采取謹(jǐn)慎管理措施以減輕風(fēng)險(xiǎn)。顯然,，在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下,，如何應(yīng)對(duì)金價(jià)的快速漲跌，成為整個(gè)行業(yè)共同面臨的難題,。金價(jià)“急轉(zhuǎn)”銷售市場(chǎng)承壓 黃金零售品牌端午節(jié)也難“吸金”,？