金價(jià)“急轉(zhuǎn)”銷售市場(chǎng)承壓 黃金零售品牌端午節(jié)也難“吸金”？

近期,，金價(jià)經(jīng)歷了自去年第四季度以來的持續(xù)高漲后，突然出現(xiàn)了顯著下滑,，這一變化與假日促銷活動(dòng)相結(jié)合,，對(duì)黃金市場(chǎng)產(chǎn)生了影響,。端午節(jié)期間,，知名黃金品牌如老鳳祥,、潮宏基、六福珠寶的足金首飾價(jià)格相比上周有所下降,，盡管如此,，價(jià)格仍保持在相對(duì)較高的水平，消費(fèi)者的購買意愿顯得較為謹(jǐn)慎,。有金店銷售員反映,，端午當(dāng)天客流量不多，大部分消費(fèi)者在非必需情況下并不急于購買,。金價(jià)“急轉(zhuǎn)”銷售市場(chǎng)承壓 黃金零售品牌端午節(jié)也難“吸金”？

國際金價(jià)的急劇波動(dòng)成為焦點(diǎn),，6月7日,，倫敦金現(xiàn)貨價(jià)格一度跌破2290美元每盎司，最終日跌幅達(dá)到3.45%,，這是受到美國遠(yuǎn)超預(yù)期的非農(nóng)就業(yè)數(shù)據(jù)影響,，市場(chǎng)預(yù)測(cè)美國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)韌可能促使美聯(lián)儲(chǔ)維持高利率政策，從而推高美元指數(shù)并引發(fā)黃金市場(chǎng)的拋售潮,。北京阿卅銘國際經(jīng)濟(jì)咨詢公司的分析師宋云明分析指出,，短期內(nèi)金價(jià)下跌與美國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)向好及市場(chǎng)對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)政策的預(yù)期緊密相關(guān)。

隨著國際市場(chǎng)金價(jià)下挫,，國內(nèi)黃金零售市場(chǎng)也迅速反應(yīng),，多家品牌下調(diào)了足金飾品的價(jià)格。例如,，潮宏基,、六福珠寶等品牌金價(jià)在6月7日后出現(xiàn)不同幅度回調(diào)，老鳳祥,、老廟黃金等品牌金價(jià)每克下降了約20至26元,。盡管如此，多數(shù)品牌價(jià)格依然維持在700元/克以上高位,，為了吸引顧客,，金店紛紛在端午期間推出了各種優(yōu)惠活動(dòng)，試圖通過降價(jià)促銷來刺激銷售,。不過,，實(shí)地觀察發(fā)現(xiàn),，端午假期金店顧客數(shù)量并未明顯增加，市場(chǎng)整體銷售情況并不樂觀,，尤其在投資類金條和婚慶首飾領(lǐng)域,，需求疲軟更為顯著。

對(duì)于黃金品牌而言,，近期金價(jià)如同坐上“過山車”，高位震蕩給經(jīng)營帶來了挑戰(zhàn),?；仡欉^去一段時(shí)間,，金價(jià)在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了快速上漲后又連續(xù)回調(diào),，盡管較年初仍有顯著增長，但這波行情讓許多零售商頻繁調(diào)整價(jià)格,，可能錯(cuò)失了一部分潛在消費(fèi)者,。同時(shí)，高昂的成本與市場(chǎng)需求的不振,，給黃金零售商帶來了短期的經(jīng)營壓力。周大福關(guān)閉深圳工廠的消息,，也被視為企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境、調(diào)整資源,、降低成本的策略之一,。

市場(chǎng)環(huán)境的不確定性不僅影響著周大福，其他黃金品牌如周生生也表達(dá)了對(duì)當(dāng)前金價(jià)波動(dòng)和銷售狀況的擔(dān)憂,，表示將采取謹(jǐn)慎管理措施以減輕風(fēng)險(xiǎn),。顯然，在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下,，如何應(yīng)對(duì)金價(jià)的快速漲跌，成為整個(gè)行業(yè)共同面臨的難題,。金價(jià)“急轉(zhuǎn)”銷售市場(chǎng)承壓 黃金零售品牌端午節(jié)也難“吸金”,？