茅臺,，崩了端午旺季價(jià)格反跌，白酒板塊承壓

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-06-12 15:17:02 網(wǎng)易新聞

茅臺,，崩了,！

近期，貴州茅臺遭遇市場信心下滑,，其標(biāo)志產(chǎn)品飛天茅臺的價(jià)格在端午假期期間非但沒有因餐飲消費(fèi)旺季而上漲,，反而出現(xiàn)下滑趨勢。2023至2024年原箱飛天茅臺每瓶降價(jià)5至10元,，2024年散瓶更是大幅降價(jià)40元至2430元/瓶,。生肖系列中，兔年,、虎年,、豬年產(chǎn)品每瓶下跌30至50元，鼠年與猴年產(chǎn)品則驟降100至200元/瓶,。從今年初至今,，茅臺酒的批發(fā)價(jià)已從約2700元/瓶降至2445元/瓶左右，且跌勢未見止步,。

這一降價(jià)現(xiàn)象對經(jīng)銷商造成直接影響,，部分經(jīng)銷商因飛天茅臺價(jià)格跌破2500元的安全盈利線，選擇暫停收購所有茅臺產(chǎn)品,。行業(yè)領(lǐng)頭羊茅臺的困境,，無疑給其他酒企帶來巨大壓力,。受此影響，白酒板塊整體承壓,，貴州茅臺股價(jià)開盤即低走,，最終收盤時(shí)下跌3.1%，市值單日縮水超630億元,，五糧液,、瀘州老窖等品牌也經(jīng)歷了顯著跌幅，白酒板塊再次成為市場熱議話題,。

此外,，持續(xù)降價(jià)的茅臺酒與部分電商平臺的發(fā)貨規(guī)則引發(fā)“黃牛”群體強(qiáng)烈反彈,，他們指責(zé)電商平臺利用發(fā)貨延遲策略與補(bǔ)貼機(jī)制擠壓其利潤空間,，導(dǎo)致自身虧損嚴(yán)重。部分“黃?！遍_始組織集體拒收或要求開具發(fā)票以制造障礙,，試圖以此反擊,。

面對價(jià)格不斷下滑,，貴州茅臺采取了多項(xiàng)措施試圖穩(wěn)價(jià),，包括暫停部分“達(dá)標(biāo)”企業(yè)的平價(jià)購酒資格以及對其數(shù)字藏品平臺“巽風(fēng)酒”進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整,。然而，這些舉措收效并不明顯,，市場需求疲軟和銷售渠道的深層次問題依舊困擾著茅臺乃至整個(gè)白酒行業(yè),。

國投證券分析指出，茅臺面臨的核心問題是市場需求減弱,，特別是在高價(jià)位差消失后,，黃牛作為分銷渠道的作用減弱，產(chǎn)品難以有效觸達(dá)消費(fèi)者,，導(dǎo)致價(jià)格非理性波動,。動銷不暢是長期困擾白酒行業(yè)的難題，由于依賴傳統(tǒng)經(jīng)銷模式,，白酒企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)往往與市場終端實(shí)際情況存在偏差,，年底向經(jīng)銷商壓貨以增加收入的做法更加劇了這一矛盾，使得價(jià)格倒掛現(xiàn)象日益嚴(yán)重,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

茅臺,，崩了 端午旺季價(jià)格反跌，白酒板塊承壓

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

茅臺,，崩了端午旺季價(jià)格反跌，白酒板塊承壓