賈玲救得了Prada嗎,？國民偶像新策略

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2024-06-14 16:23:30 新浪財經(jīng)

賈玲救得了Prada嗎,？

Prada在選擇代言人方面顯得頗為急切,。2024年6月，該品牌宣布導(dǎo)演兼演員賈玲成為其最新的代言人,，贊譽賈玲為中國廣受歡迎的演員之一,。這一舉動緊隨其前與中女足的合作，顯示出Prada在尋找“安全可靠”形象代表方面的努力,。這些積極的舉措距離其上一次代言人風(fēng)波不到一年，當時蔡徐坤遭遇負面新聞,，導(dǎo)致品牌形象受損,。賈玲救得了Prada嗎？

Prada在過往幾年間,，經(jīng)歷了多位流量明星代言人如鄭爽,、李易峰相繼出現(xiàn)公關(guān)危機，被輿論戲謔為“塌房指示器”,。于是,，品牌策略出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)變，從追求流量明星轉(zhuǎn)而擁抱像中國女足和賈玲這樣具有國民度和正面形象的代言人,，以此試圖擺脫頻繁的負面聯(lián)想,，重建高端且穩(wěn)定的公眾形象。

Prada這一策略調(diào)整的背后,，不僅僅是應(yīng)對代言人風(fēng)險,，還涉及到在中國市場面臨的深層次挑戰(zhàn)。面對全球經(jīng)濟波動和個人奢侈品市場的不確定性,，Prada在2014年至2017年間遭遇連續(xù)營收下滑,，迫使品牌創(chuàng)始人Miuccia Prada開始尋求變革，重新聚焦品牌差異化和年輕化戰(zhàn)略,。簽約蔡徐坤等流量明星一度帶來了顯著的曝光和熱度,，但也伴隨著塌房風(fēng)險的增加。

如今,，選擇賈玲作為新代言人,，Prada似乎是在回歸更加穩(wěn)健的品牌傳播路徑，利用賈玲勵志且積極的形象,，以及其廣泛的粉絲基礎(chǔ),，傳達“不跟風(fēng)，就做自己”的品牌精神，與Miuccia Prada長期倡導(dǎo)的女性主義理念相契合,。此舉旨在通過正面故事和情感共鳴,，修復(fù)并鞏固Prada的高端品牌形象。

中國市場對于Prada的重要性不言而喻,，其長期作為品牌收入的關(guān)鍵來源,。然而，近年來亞太地區(qū)的銷售增速放緩,，加之中國奢侈品市場內(nèi)部競爭加劇,，使得包括Prada在內(nèi)的奢侈品牌面臨嚴峻挑戰(zhàn)。如何有效吸引并維持中國消費者的興趣,，成為了品牌需要深思的問題,。盡管如此，Prada通過多元化的市場策略和產(chǎn)品創(chuàng)新,，仍在努力適應(yīng)市場變化,，尋求業(yè)績的持續(xù)增長。賈玲救得了Prada嗎,？

綜覽全局,，Prada攜手賈玲，不僅是對過去策略的一次調(diào)整,，也是在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中,，探索品牌與消費者深層連接的一次嘗試。至于賈玲是否能夠成為Prada在中國市場的救星,，還需時間驗證,，但這一合作無疑為品牌重塑形象和深化市場策略提供了新的視角。

賈玲救得了Prada嗎,？

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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