賈玲救得了Prada嗎,？國民偶像新策略

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-06-14 16:23:30 新浪財經(jīng)

賈玲救得了Prada嗎,？

Prada在選擇代言人方面顯得頗為急切。2024年6月,，該品牌宣布導(dǎo)演兼演員賈玲成為其最新的代言人,，贊譽(yù)賈玲為中國廣受歡迎的演員之一,。這一舉動緊隨其前與中女足的合作，顯示出Prada在尋找“安全可靠”形象代表方面的努力,。這些積極的舉措距離其上一次代言人風(fēng)波不到一年,，當(dāng)時蔡徐坤遭遇負(fù)面新聞，導(dǎo)致品牌形象受損,。賈玲救得了Prada嗎,？

Prada在過往幾年間，經(jīng)歷了多位流量明星代言人如鄭爽,、李易峰相繼出現(xiàn)公關(guān)危機(jī),，被輿論戲謔為“塌房指示器”。于是,，品牌策略出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)變,，從追求流量明星轉(zhuǎn)而擁抱像中國女足和賈玲這樣具有國民度和正面形象的代言人，以此試圖擺脫頻繁的負(fù)面聯(lián)想,，重建高端且穩(wěn)定的公眾形象,。

Prada這一策略調(diào)整的背后，不僅僅是應(yīng)對代言人風(fēng)險,，還涉及到在中國市場面臨的深層次挑戰(zhàn),。面對全球經(jīng)濟(jì)波動和個人奢侈品市場的不確定性，Prada在2014年至2017年間遭遇連續(xù)營收下滑,，迫使品牌創(chuàng)始人Miuccia Prada開始尋求變革,，重新聚焦品牌差異化和年輕化戰(zhàn)略。簽約蔡徐坤等流量明星一度帶來了顯著的曝光和熱度,，但也伴隨著塌房風(fēng)險的增加,。

如今，選擇賈玲作為新代言人,，Prada似乎是在回歸更加穩(wěn)健的品牌傳播路徑,，利用賈玲勵志且積極的形象，以及其廣泛的粉絲基礎(chǔ)，傳達(dá)“不跟風(fēng),，就做自己”的品牌精神,，與Miuccia Prada長期倡導(dǎo)的女性主義理念相契合。此舉旨在通過正面故事和情感共鳴,，修復(fù)并鞏固Prada的高端品牌形象,。

中國市場對于Prada的重要性不言而喻，其長期作為品牌收入的關(guān)鍵來源,。然而,，近年來亞太地區(qū)的銷售增速放緩，加之中國奢侈品市場內(nèi)部競爭加劇,，使得包括Prada在內(nèi)的奢侈品牌面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。如何有效吸引并維持中國消費(fèi)者的興趣，成為了品牌需要深思的問題,。盡管如此,，Prada通過多元化的市場策略和產(chǎn)品創(chuàng)新，仍在努力適應(yīng)市場變化,，尋求業(yè)績的持續(xù)增長,。賈玲救得了Prada嗎？

綜覽全局,，Prada攜手賈玲,，不僅是對過去策略的一次調(diào)整，也是在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中,，探索品牌與消費(fèi)者深層連接的一次嘗試,。至于賈玲是否能夠成為Prada在中國市場的救星，還需時間驗(yàn)證,，但這一合作無疑為品牌重塑形象和深化市場策略提供了新的視角,。

賈玲救得了Prada嗎？

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

賈玲救得了Prada嗎,？國民偶像新策略

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)