賈玲救得了Prada嗎,？國民偶像新策略

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-06-14 16:23:30 新浪財經

賈玲救得了Prada嗎？

Prada在選擇代言人方面顯得頗為急切,。2024年6月,，該品牌宣布導演兼演員賈玲成為其最新的代言人，贊譽賈玲為中國廣受歡迎的演員之一,。這一舉動緊隨其前與中女足的合作,，顯示出Prada在尋找“安全可靠”形象代表方面的努力。這些積極的舉措距離其上一次代言人風波不到一年,，當時蔡徐坤遭遇負面新聞,，導致品牌形象受損。賈玲救得了Prada嗎,？

Prada在過往幾年間,，經歷了多位流量明星代言人如鄭爽、李易峰相繼出現(xiàn)公關危機,，被輿論戲謔為“塌房指示器”,。于是，品牌策略出現(xiàn)了明顯轉變,，從追求流量明星轉而擁抱像中國女足和賈玲這樣具有國民度和正面形象的代言人,，以此試圖擺脫頻繁的負面聯(lián)想，重建高端且穩(wěn)定的公眾形象,。

Prada這一策略調整的背后,，不僅僅是應對代言人風險，還涉及到在中國市場面臨的深層次挑戰(zhàn),。面對全球經濟波動和個人奢侈品市場的不確定性,，Prada在2014年至2017年間遭遇連續(xù)營收下滑，迫使品牌創(chuàng)始人Miuccia Prada開始尋求變革,，重新聚焦品牌差異化和年輕化戰(zhàn)略,。簽約蔡徐坤等流量明星一度帶來了顯著的曝光和熱度，但也伴隨著塌房風險的增加,。

如今,，選擇賈玲作為新代言人，Prada似乎是在回歸更加穩(wěn)健的品牌傳播路徑,，利用賈玲勵志且積極的形象,，以及其廣泛的粉絲基礎,，傳達“不跟風，就做自己”的品牌精神,，與Miuccia Prada長期倡導的女性主義理念相契合,。此舉旨在通過正面故事和情感共鳴，修復并鞏固Prada的高端品牌形象,。

中國市場對于Prada的重要性不言而喻,，其長期作為品牌收入的關鍵來源。然而,，近年來亞太地區(qū)的銷售增速放緩,，加之中國奢侈品市場內部競爭加劇，使得包括Prada在內的奢侈品牌面臨嚴峻挑戰(zhàn),。如何有效吸引并維持中國消費者的興趣,，成為了品牌需要深思的問題,。盡管如此,，Prada通過多元化的市場策略和產品創(chuàng)新，仍在努力適應市場變化,，尋求業(yè)績的持續(xù)增長,。賈玲救得了Prada嗎？

綜覽全局,，Prada攜手賈玲,，不僅是對過去策略的一次調整，也是在復雜多變的市場環(huán)境中,，探索品牌與消費者深層連接的一次嘗試,。至于賈玲是否能夠成為Prada在中國市場的救星，還需時間驗證,，但這一合作無疑為品牌重塑形象和深化市場策略提供了新的視角,。

賈玲救得了Prada嗎？

(責任編輯：盧其龍 CN070)

關閉

賈玲救得了Prada嗎,？國民偶像新策略

相關新聞

今日熱點

頻道熱點