大廠卷起短劇新風(fēng)暴網(wǎng)易羚羊的全產(chǎn)業(yè)鏈布局

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2024-06-16 14:03:51 網(wǎng)易

近期，微短劇成為了眾多行業(yè)關(guān)注的焦點,，不僅在抖音,、快手兩大平臺上火爆，還吸引了騰訊,、完美世界,、閱文集團(tuán)、中文在線等跨領(lǐng)域的公司紛紛加入競爭,，從內(nèi)容創(chuàng)作到投資推廣,，全面布局該領(lǐng)域。據(jù)艾媒咨詢的報告指出,，中國微短劇市場增長迅猛,，2021年至2023年間市場規(guī)模從36.8億元飆升至373.9億元，預(yù)計到2027年將突破1000億元大關(guān),。這一快速增長,、回本迅速的商業(yè)模式，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下顯得尤為吸引人,。

網(wǎng)易,，以其敏銳的商業(yè)嗅覺，早在2022年由杭州的網(wǎng)易羚羊團(tuán)隊涉足微短劇市場,，成為先行者之一,。經(jīng)歷市場波動與內(nèi)部調(diào)整后，網(wǎng)易羚羊已成功推出數(shù)部千萬級收入的熱門作品,，展示了其在該領(lǐng)域的實力與潛力,。網(wǎng)易羚羊在微短劇產(chǎn)業(yè)中扮演著出品方與版權(quán)方的雙重角色，依托網(wǎng)易云閱讀的豐富網(wǎng)文資源,，不僅提供資金支持,，還直接參與劇本創(chuàng)作，與外部承制方合作完成作品的拍攝與制作,。

面對微短劇的快速發(fā)展,，網(wǎng)易羚羊負(fù)責(zé)人王皓分享了他們的觀察與策略,。起初，網(wǎng)易羚羊通過分析廣告市場數(shù)據(jù),，察覺到微短劇類別的顯著增長潛力,，隨即決定試水并在短時間內(nèi)取得了初步成功。然而,，面對行業(yè)爆發(fā)式增長,，團(tuán)隊意識到必須快速調(diào)整，提升產(chǎn)能以維持競爭力,。為此,，網(wǎng)易羚羊重組團(tuán)隊，引入具有成功經(jīng)驗的專業(yè)人才,，聚焦于故事創(chuàng)意,、賣點提煉及資源整合能力的提升，以此打造更多爆款作品,。

在項目評估上,，網(wǎng)易羚羊注重考量作品的營收與利潤，特別是用戶的付費意愿及單個用戶價值（LTV）,，作為評判項目成功的關(guān)鍵指標(biāo),。在選擇IP或故事時，他們會從目標(biāo)受眾,、流行趨勢,、海外成功案例借鑒，以及IP過往表現(xiàn)和特定題材偏好（如女頻偏好的先婚后愛與萌寶,，男頻喜愛的戰(zhàn)神和腦洞類）等方面綜合評估,。同時，確保故事情節(jié)緊湊,、角色鮮明,，沖突設(shè)計引人入勝。

面對制作與營銷成本的攀升,，網(wǎng)易羚羊采取靈活的合作模式和分級投入策略,，依據(jù)劇本質(zhì)量匹配相應(yīng)級別的承制團(tuán)隊，同時也探索多元化,、成本效益更高的推廣方式,，如利用分銷平臺合作，以實現(xiàn)收益最大化,。對于內(nèi)容與流量明星的選擇,，網(wǎng)易羚羊更傾向于尋找有成功執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗的導(dǎo)演，認(rèn)為相較于依賴個別明星效應(yīng),，精準(zhǔn)呈現(xiàn)故事內(nèi)容才是微短劇成功的核心,。

綜觀而言,，網(wǎng)易羚羊在微短劇領(lǐng)域的探索，展現(xiàn)了其對市場趨勢的敏銳捕捉與快速響應(yīng)能力,，以及在內(nèi)容生產(chǎn)上的精品化追求，為微短劇市場的持續(xù)繁榮貢獻(xiàn)了力量,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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