中國(guó)制造拿下歐洲杯周邊半壁江山中國(guó)品牌閃耀綠茵場(chǎng)

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2024-06-17 13:10:52 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

中國(guó)制造拿下歐洲杯周邊半壁江山

6月15日，2024年歐洲杯正式啟動(dòng),，綠茵場(chǎng)上5家中國(guó)品牌格外醒目,，中文廣告吸引了眾多目光，甚至有網(wǎng)友覺(jué)得仿佛在觀看中超聯(lián)賽,。此次歐洲杯的13個(gè)頂級(jí)贊助商中,，中國(guó)企業(yè)占據(jù)了五席，包括海信,、Vivo,、比亞迪、速賣通及螞蟻集團(tuán)等,，創(chuàng)下中國(guó)企業(yè)在該項(xiàng)賽事贊助史上的新高,。中國(guó)連續(xù)兩屆成為歐洲杯贊助商的最大來(lái)源國(guó)。中國(guó)制造拿下歐洲杯周邊半壁江山,！

值得注意的是,，比亞迪成為首個(gè)與歐洲杯合作的中國(guó)汽車品牌，尤其引人注目,，因?yàn)楸緦觅愂碌闹鬓k國(guó)是德國(guó),。這一變動(dòng)反映了歐洲杯在選擇贊助商時(shí)更注重利潤(rùn)而非國(guó)別情感，比亞迪的入選讓不少人感到意外,，因?yàn)樗〈说聡?guó)本土的汽車巨頭如奔馳和大眾,。

贊助商不僅投入資金購(gòu)買廣告位，還會(huì)為賽事提供必要的產(chǎn)品和服務(wù),。例如,，比亞迪的新能源汽車被用作官方用車，海信則為VAR技術(shù)提供支持,，揭幕戰(zhàn)中首次使用該技術(shù)判罰點(diǎn)球,。

關(guān)于贊助歐洲杯的高額費(fèi)用,，每家中國(guó)贊助商可能需支付至少5000萬(wàn)歐元，這是否值得呢,？歷史數(shù)據(jù)顯示,，海信在首次贊助歐洲杯后，全球知名度顯著提升,，海外市場(chǎng)銷量激增,，長(zhǎng)期品牌影響力亦隨之增強(qiáng)。對(duì)比亞迪,、速賣通等而言,，此舉不僅是品牌展示，更是加速國(guó)際化布局的關(guān)鍵一步,。

預(yù)計(jì)本屆歐洲杯將吸引超過(guò)50億次觀看,，收入或超24億歐元，主要來(lái)源于贊助,、轉(zhuǎn)播權(quán),、門票及商品銷售。盡管如此,，高漲的旅游和生活成本可能會(huì)影響普通游客的熱情,，部分定制旅行團(tuán)價(jià)格高昂，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下銷售前景不明朗,。

總體來(lái)看,，歐洲杯不僅是足球的競(jìng)技場(chǎng),，也是品牌營(yíng)銷和全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)的縮影,，對(duì)參與其中的企業(yè)而言，既充滿機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn),。中國(guó)制造拿下歐洲杯周邊半壁江山,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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