流水線上的“假富豪”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在互聯(lián)網(wǎng)上,，只需要幾元到數(shù)千元不等的投資，就可以展現(xiàn)成一個手握巨額銀行存款,、住豪宅開豪車,、閑時入住豪華酒店的“短視頻有錢人”。

5月下旬,，王紅權(quán)星從互聯(lián)網(wǎng)上消失了,。

這個名字曾經(jīng)以翡翠、豪宅和各式奢侈品堆砌,，制造出許多關(guān)于財(cái)富的想象,。被多個平臺封禁之后，王紅權(quán)星的真實(shí)身份也引來了網(wǎng)友們的質(zhì)疑,。流水線上的“假富豪”,！

這不是平臺第一次整頓“炫富”內(nèi)容。近年來,，相關(guān)部門和平臺紛紛出臺了各種規(guī)定,，打擊涉及“炫富拜金”“奢靡浪費(fèi)”的內(nèi)容。但記者發(fā)現(xiàn),，在相關(guān)平臺上進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索,，仍然能夠看到大量炫富內(nèi)容。

不少自媒體從業(yè)人員稱,，許多炫富博主源于微商,，他們最終的目的是帶貨。而在互聯(lián)網(wǎng)上,，打造“富豪人設(shè)”已經(jīng)有了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈和方法論,。

新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上,，只需要花幾元到數(shù)千元不等,，就可以展現(xiàn)成一個手握巨額銀行存款、住豪宅開豪車,、閑時入住豪華酒店的“短視頻有錢人”,。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，“炫富”是一種價值觀的輸出,，相關(guān)部門及平臺需要加強(qiáng)對此類內(nèi)容的監(jiān)管,，防止錯誤導(dǎo)向性的價值觀輸出。

炫富網(wǎng)紅的“小規(guī)模地震”

5月下旬,，包括王紅權(quán)星等在內(nèi)的多個“炫富網(wǎng)紅”的賬號,，在多個社交平臺上無法查看。此事登上多個平臺熱搜榜單,，引發(fā)廣泛關(guān)注,。

這不是王紅權(quán)星的名字第一次出現(xiàn)在大眾面前,。2021年,，他在榮寶齋拍賣現(xiàn)場一邊打電話一邊將2700萬元的巴林石女兒紅（一種昂貴罕有的玉石）拍下,，視頻傳開，被網(wǎng)友戲稱,，“花2700萬像我花2700塊一樣隨意”,。

此后，鏡頭前的王紅權(quán)星,，脖子上掛著聲稱價值數(shù)千萬的翡翠,，開著勞斯萊斯幻影和布加迪等豪車，自稱擁有一整面墻的,、“可能是全北京最多的”名牌包,。今年4月，在接受鳳凰網(wǎng)專訪時,，他自稱在北京高檔住宅星河灣擁有7套房產(chǎn),，出門時全身上下的打扮加起來要有8位數(shù)。2022年,，他在視頻中展示了送給家人的10億元別墅,。

現(xiàn)在仍然能搜索到的自媒體稿件中，對王紅權(quán)星的出身充滿各種極致的想象,，他本人的態(tài)度也為這種想象添磚加瓦,，“第一桶金都是家里給的，長大后沒有上過一天班”,。

如此高調(diào)的炫富引來的不僅是夸贊,，他的富豪身份也早在賬號被封之前就飽受質(zhì)疑。有人認(rèn)為炫富是他的“劇本”,，富豪是他打造的“人設(shè)”,。

5月21日，王紅權(quán)星的賬號被平臺封禁,。據(jù)環(huán)球時報報道,，王紅權(quán)星本名王洪全，1993年12月出生于河北唐山,，其擁有437.4萬粉絲的抖音賬號,，顯示“違反相關(guān)規(guī)定，該賬號已被封禁,?！背硕兑簦跫t權(quán)星的微博賬號“顯示該賬號因被投訴違反法律法規(guī)和《微博社區(qū)公約》相關(guān)規(guī)定,，現(xiàn)已無法查看,?！毙〖t書也已經(jīng)查無此人。

這次整治被稱為網(wǎng)紅圈的“小型地震”,。包括王紅權(quán)星,、“田田小阿姨”、鮑魚家姐,、柏公子等在內(nèi)的多名百萬級網(wǎng)紅,，全平臺賬號被封號、禁言,。

實(shí)際上,，在今年5月中旬，多個平臺發(fā)布了“關(guān)于打擊宣揚(yáng)炫富等不良價值觀信息的公告”,，其中抖音處理相關(guān)信息4701條,，處置賬號11個。小紅書清理違規(guī)筆記4273條,，關(guān)閉違規(guī)賬號383個,。微博清理相關(guān)內(nèi)容1100余條，處理違規(guī)賬號27個,。

曾是多位千萬級網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人的王旭還記得,，上一個被點(diǎn)名的“炫富博主”是“大LOGO吃垮北京”，他因一條“300塊一兩和牛牛排”的視頻爆紅,，點(diǎn)贊量突破百萬,。自此之后，他的視頻內(nèi)容開始由“吃垮北京”轉(zhuǎn)向到“炫富”,，各種高端餐飲,、酒店成為他探店的重心，“3456塊的手搟面,、1088元一份的燜大米飯,。”

直到2021年4月,，該賬號發(fā)布了一條“住總統(tǒng)套房一晚要7.5萬元”的視頻,，引來關(guān)注和非議。當(dāng)年,，人民日報以“大LOGO”為例,，對平臺上的“炫富”之風(fēng)點(diǎn)名批評，“如今,，各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點(diǎn)的炫富短視頻,。一些創(chuàng)作者一味追求流量，社會責(zé)任‘靠邊站’，頻繁展示的紙醉金迷內(nèi)容腐化社會風(fēng)氣,?！?/p>

打造“富豪人設(shè)”

如何成為一個“炫富”博主？自媒體博主周妍拆解了在炫富賽道里,，如何立出一個讓人信得過的人設(shè),。

她稱，僅僅展示財(cái)富是不夠的,，“要把人設(shè)從始至終地貫穿下去,，把首飾、四合院,、一百萬生活費(fèi)這些重點(diǎn)信息放在故事里，而且要反反復(fù)復(fù)提及,?！?/p>

標(biāo)題的撰寫也要拿捏住大眾的心理，“一定是要非常博眼球的,，比如每個月100萬元生活費(fèi)的貴婦什么生活,，今天又帶著司機(jī)和兩個保姆去度假了，我花100萬元生的孩子是怎么富養(yǎng)的,?！敝苠f。

為了獲得更多的互動,，在評論區(qū),，博主會先評一句，“小仙女幫我選一張首圖”,，或者隱晦的提及,，會在評論的粉絲中抽一位給現(xiàn)金200元?！昂芏鄷r候被抽中的用戶其實(shí)是這個博主的小號,，他們會每次中獎時改名字?！敝苠f,。

博主“電榨喵”設(shè)立了一個賬號，用來揭露炫富博主們的套路和劇本,。他說,，想要在互聯(lián)網(wǎng)上讓人相信自己是有錢人家的公子、千金根本不算難事,，“在起號時候,，會集中拍出10到30個視頻，大眾心里認(rèn)為富豪是什么樣，他們就表演成什么樣,。之后,，這些視頻陸續(xù)發(fā)出，在這個過程中再買粉投流,，增加自己的曝光度,。”

自媒體從業(yè)者戴言明曾研究過炫富類賬號起號的過程,，“早期會存在一些煽動情緒的口播內(nèi)容,，目前比較成熟簡單的方式是編劇情段子，在其中植入超級符號,?！倍^的炫富“超級符號”則是豪車、豪宅,、奢侈品,，“無論這些東西是真的還是假的，是借的還是二手的,?！?/p>

戴言明舉了個例子，“比如要拍一對情侶鬧矛盾,，這是強(qiáng)沖突,，但鬧矛盾的地點(diǎn)發(fā)生在勞斯萊斯里?！?/p>

周妍說,，當(dāng)粉絲數(shù)量足夠多后，博主就會在視頻中植入一些商品,，“很多炫富博主由原來的微商轉(zhuǎn)行過來,，他們更傾向于帶自己的貨，能夠拿到最高的利潤,?！?/p>

在中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍的印象中，炫富最初的根源也來自十多年前的微商,，“當(dāng)年,，微商是和成功學(xué)綁在一起的，微商會通過朋友圈,，發(fā)瑪莎拉蒂炫富,，展現(xiàn)出珠光寶氣的一面，炫耀自己成了多少單,，拿了多少錢,。”這樣做的目的是為了激勵后面入局的人，“他都那么成功了,，不可能騙我這點(diǎn)錢吧,。”

流量帶來收益,，資深MCN從業(yè)者王富迪告訴新京報記者,，炫富的人設(shè)會有一些精準(zhǔn)的廣告客戶。據(jù)天眼查顯示,，王紅權(quán)星近三個月內(nèi)曾經(jīng)有帶貨直播13場,，銷售額超過2500萬元，場均銷售額在250萬元-500萬元間,。

王旭稱,，不少炫富博主不僅與財(cái)富捆綁，“還會與一些小眾愛好捆綁,，比如二次元,、佛串、翡翠,。”王旭認(rèn)為,，這背后的邏輯,，是每一個賽道都在拓客，平臺提供流量,，流量帶來收益,，當(dāng)小眾賽道與炫富人設(shè)捆綁，可以更好地進(jìn)行下一步帶貨,。

5.8元可買到大量豪車視頻素材

戴言明發(fā)現(xiàn),，一部分炫富博主會想盡辦法，將自己和過去的微商形象分割開,。改名換姓,、整容，甚至在后期的視頻中加很重的美顏,，“讓人根本看不出他之前是干什么的,。”

改頭換面只是第一步,，第二步便是“變得有錢”,。電榨喵曾曝光過，有“炫富”博主使用“科技方式”曬出自己的余額,。該博主在自我介紹欄聲稱自己是帕美及奔馳車主,，兩家電商公司老板，年盈利300萬元-500萬元。但電榨喵發(fā)現(xiàn),，他發(fā)布的余額截圖經(jīng)過了后期修改,，與所顯示的金融平臺的正常截圖并不一致。

電榨喵還發(fā)現(xiàn),，許多“炫富”博主的豪車方向盤和鑰匙的照片,，也是利用了網(wǎng)絡(luò)上的豪車素材代拍。

新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在電商平臺上,，以相似的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，就能夠找到大量豪車供給素材的商家,。有商家出售豪車開車第一視角素材,，各種類型豪車的方向盤都被囊括其中。視頻中,，車主手把方向盤,，并佩戴看起來價格不菲的手表。標(biāo)價僅需5.8元,，就能買到445款高清無水印視頻素材,，店鋪在商品頁中還寫明,，素材將持續(xù)更新,。

如果還需要豪車行駛的實(shí)拍視頻，則需要再花9.8元,，店家能夠提供327G固定機(jī)位拍攝的開車第一視角視頻,。在商品頁，店家還承諾,，購買后好評,，將贈送全套短視頻運(yùn)營教程。

記者還發(fā)現(xiàn),，在電商平臺上,，獲得豪車鑰匙的模型也非常容易，某店鋪提供多種豪車的鑰匙模型,，并搭配專屬鑰匙扣,，價格在幾元到上百元不等。

另外,，在某電商平臺，花費(fèi)17.8元,，店家可以提供手機(jī)銀行模擬器修改銀行卡余額的服務(wù),。在商品的評價區(qū),，買家秀出了修改后的余額,，稱“全程五分鐘不到就弄好了?！苯貓D中顯示，這位用戶的資產(chǎn)剩余9,999,999,999,999元,。

短視頻中的“炫富”人設(shè)必不可少的是擁有一套大房子,。在某房屋租賃平臺,，北京高檔住宅萬柳書院一套三室兩廳,，超兩百平的房子，需付每月8萬元的租金,。但在某電商平臺,，同樣有售賣別墅住宅的視頻，商家在關(guān)鍵字中注明,，“別墅全景住宅實(shí)拍高清短視頻熱門素材”,。點(diǎn)擊圖例，是多處高檔住宅的第一視角視頻,，33款精剪視頻素材，售價僅需4.8元,。商品頁中，商家承諾的贈品包括“養(yǎng)號教程及如何避免違規(guī),?！?/p>

另外，還有商家專為用戶提供高端酒店,、游艇,、高爾夫球場等主題拍攝活動。某位以打造名媛為賣點(diǎn)的商家,，展示出客戶們在高檔酒店,，與豪車和奢侈品的合影，商家提供場地,、道具和拍攝服務(wù),，價格為每小時千元左右。

多位受訪者表示,，一些打造“少爺”“千金”人設(shè)的博主甚至?xí)嬖趧”?。王旭說,，曾有博主在某高檔住宅拍攝視頻，“雇了房產(chǎn)中介來演自己的仆人”,。

周妍也了解到,，有博主在起號時曾立過“逃婚千金”的人設(shè)，之后通過各種方式展現(xiàn)自己的財(cái)富,，“引起粉絲的猜測,，但是對于任何一種猜測，都不正面回應(yīng),?！?/p>

在“打假的過程中”，電榨喵發(fā)現(xiàn),，有不少照片讓他似曾相識,。他使用一鍵識圖功能，發(fā)現(xiàn)有些“圖片是從網(wǎng)上偷的,?！彪娬ミ饕娮C了一批博主通過偽裝富豪致富，“他可能一開始確實(shí)沒錢,，車是租的,，但是通過立富豪的人設(shè)吸引了大量的粉絲，裝著裝著就成真的了,?！?/p>

屢禁不絕的“炫富”視頻

相關(guān)部門和平臺對炫富博主的集中治理已經(jīng)不是首次。

2018年,，小紅書合伙人曾秀蓮在接受采訪時曾表示：“炫富不是我們的價值觀,。”

2021年,，抖音封禁了3971個涉嫌刻意炫富賬號,，快手表示處置了10010個宣揚(yáng)拜金主義賬號，小紅書共封禁涉嫌“炫富”的賬號2371個,。之后,，抖音、快手又先后發(fā)布公告,，表示將傳遞健康正向價值觀,。小紅書也上線了《社區(qū)公約》，明確提出了“真誠分享,、友好互動”的社區(qū)價值觀,，要求創(chuàng)作者在分享內(nèi)容時應(yīng)遵守申明利益相關(guān)、抵制炫富,、反對偽科學(xué),、避免過度修飾等分享原則,。

2022年，國家廣播電視總局,、文化和旅游部共同發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確,，在直播中不得出現(xiàn)炫富等行為，同時還將建立健全網(wǎng)絡(luò)主播信用評價體系,。

2023年1月,，中央網(wǎng)信辦啟動清朗專項(xiàng)行動，集中清理刻意炫耀奢侈生活信息,。今年1月,，中央網(wǎng)信辦啟動“清朗·2024年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”，要求重點(diǎn)整治“鼓吹炫富拜金,、無底線追星”等問題,。

今年4月21日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)行動的通知》,，其中就將“迎合低俗需求制造炫富人設(shè),，刻意展示金錢堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”列入了整治的重點(diǎn)問題,。

在朱巍看來,，炫富博主之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)楦嗟睦习傩障Ｍ约耗軌蛳袼麄冞@樣,，于是他們能夠在短時間內(nèi)獲取大量關(guān)注,。即使是假的，也會吸引一批人來分辨他是真是假,，這樣同樣可以獲得流量,，黑粉也是粉，這是他們的商業(yè)邏輯,?！斑@些炫富博主實(shí)際上是在進(jìn)行一種價值觀輸出，有錢即正義,。”

王旭認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)上炫富橫行,，不僅與人性有關(guān)，平臺對此也相當(dāng)曖昧,，有同行曾向他吐苦水,，“即使有時候覺得價值觀是不對的，有的主播也會借來房車,，蹭熱度的視頻哪怕沒有內(nèi)容,，平臺給的流量也會更多,，漲粉也更快?！蓖跣褚苫?，平臺到底在鼓勵什么樣的內(nèi)容？

戴言明也認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)上之所以會大面積出現(xiàn)網(wǎng)紅炫富的現(xiàn)象,，主要原因是平臺的算法本身，“推薦算法最大的特點(diǎn)就是它會完全放大人性的弱點(diǎn),，炫富利用的就是人的慕強(qiáng),。”即便不斷有整治活動,，但他也看到,，炫富的賽道越來越隱秘，“一開始,，是粗暴的展示超級符號,，后來要植入劇情，未來會依然存在,，但會更加隱秘,，因?yàn)槿诵缘娜觞c(diǎn)是無法改變的?！?/p>

朱巍認(rèn)為,，平臺應(yīng)當(dāng)在算法推薦上進(jìn)行更多優(yōu)化。除了減少“炫富”視頻的流量之外,，還應(yīng)當(dāng)建立信用監(jiān)管體系,，“很多炫富賬號有劇本，背后有MCN和策劃團(tuán)隊(duì),，一旦哪個主播有問題,，應(yīng)當(dāng)追究相關(guān)賬號直接使用人和團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的責(zé)任?！?/p>

同時,，朱巍建議，平臺可以采用分級管理的方式,，“炫富的標(biāo)準(zhǔn)很難確定,，可以制定不同的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)不同的賬號類型來進(jìn)行確定,?！绷硗猓袠I(yè)協(xié)會也可以牽頭,，制定出具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的參考規(guī)范,。流水線上的“假富豪”,！