流水線(xiàn)上的“假富豪”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在互聯(lián)網(wǎng)上,,只需要幾元到數(shù)千元不等的投資,就可以展現(xiàn)成一個(gè)手握巨額銀行存款,、住豪宅開(kāi)豪車(chē),、閑時(shí)入住豪華酒店的“短視頻有錢(qián)人”,。
5月下旬,王紅權(quán)星從互聯(lián)網(wǎng)上消失了,。
這個(gè)名字曾經(jīng)以翡翠,、豪宅和各式奢侈品堆砌,制造出許多關(guān)于財(cái)富的想象,。被多個(gè)平臺(tái)封禁之后,,王紅權(quán)星的真實(shí)身份也引來(lái)了網(wǎng)友們的質(zhì)疑。流水線(xiàn)上的“假富豪”,!
這不是平臺(tái)第一次整頓“炫富”內(nèi)容,。近年來(lái),相關(guān)部門(mén)和平臺(tái)紛紛出臺(tái)了各種規(guī)定,,打擊涉及“炫富拜金”“奢靡浪費(fèi)”的內(nèi)容,。但記者發(fā)現(xiàn),,在相關(guān)平臺(tái)上進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索,,仍然能夠看到大量炫富內(nèi)容。
不少自媒體從業(yè)人員稱(chēng),,許多炫富博主源于微商,,他們最終的目的是帶貨。而在互聯(lián)網(wǎng)上,,打造“富豪人設(shè)”已經(jīng)有了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈和方法論,。
新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在互聯(lián)網(wǎng)上,,只需要花幾元到數(shù)千元不等,,就可以展現(xiàn)成一個(gè)手握巨額銀行存款、住豪宅開(kāi)豪車(chē),、閑時(shí)入住豪華酒店的“短視頻有錢(qián)人”,。
中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為,“炫富”是一種價(jià)值觀的輸出,,相關(guān)部門(mén)及平臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)此類(lèi)內(nèi)容的監(jiān)管,,防止錯(cuò)誤導(dǎo)向性的價(jià)值觀輸出。
炫富網(wǎng)紅的“小規(guī)模地震”
5月下旬,,包括王紅權(quán)星等在內(nèi)的多個(gè)“炫富網(wǎng)紅”的賬號(hào),,在多個(gè)社交平臺(tái)上無(wú)法查看。此事登上多個(gè)平臺(tái)熱搜榜單,,引發(fā)廣泛關(guān)注,。
這不是王紅權(quán)星的名字第一次出現(xiàn)在大眾面前,。2021年,他在榮寶齋拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)一邊打電話(huà)一邊將2700萬(wàn)元的巴林石女兒紅(一種昂貴罕有的玉石)拍下,,視頻傳開(kāi),,被網(wǎng)友戲稱(chēng),“花2700萬(wàn)像我花2700塊一樣隨意”,。
此后,,鏡頭前的王紅權(quán)星,脖子上掛著聲稱(chēng)價(jià)值數(shù)千萬(wàn)的翡翠,,開(kāi)著勞斯萊斯幻影和布加迪等豪車(chē),,自稱(chēng)擁有一整面墻的、“可能是全北京最多的”名牌包,。今年4月,,在接受鳳凰網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí),他自稱(chēng)在北京高檔住宅星河灣擁有7套房產(chǎn),,出門(mén)時(shí)全身上下的打扮加起來(lái)要有8位數(shù),。2022年,他在視頻中展示了送給家人的10億元?jiǎng)e墅,。
現(xiàn)在仍然能搜索到的自媒體稿件中,,對(duì)王紅權(quán)星的出身充滿(mǎn)各種極致的想象,他本人的態(tài)度也為這種想象添磚加瓦,,“第一桶金都是家里給的,,長(zhǎng)大后沒(méi)有上過(guò)一天班”。
如此高調(diào)的炫富引來(lái)的不僅是夸贊,,他的富豪身份也早在賬號(hào)被封之前就飽受質(zhì)疑,。有人認(rèn)為炫富是他的“劇本”,富豪是他打造的“人設(shè)”,。
5月21日,,王紅權(quán)星的賬號(hào)被平臺(tái)封禁。據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道,,王紅權(quán)星本名王洪全,,1993年12月出生于河北唐山,其擁有437.4萬(wàn)粉絲的抖音賬號(hào),,顯示“違反相關(guān)規(guī)定,,該賬號(hào)已被封禁?!背硕兑?,王紅權(quán)星的微博賬號(hào)“顯示該賬號(hào)因被投訴違反法律法規(guī)和《微博社區(qū)公約》相關(guān)規(guī)定,現(xiàn)已無(wú)法查看?!毙〖t書(shū)也已經(jīng)查無(wú)此人,。
這次整治被稱(chēng)為網(wǎng)紅圈的“小型地震”。包括王紅權(quán)星,、“田田小阿姨”,、鮑魚(yú)家姐、柏公子等在內(nèi)的多名百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅,,全平臺(tái)賬號(hào)被封號(hào),、禁言。
實(shí)際上,,在今年5月中旬,,多個(gè)平臺(tái)發(fā)布了“關(guān)于打擊宣揚(yáng)炫富等不良價(jià)值觀信息的公告”,其中抖音處理相關(guān)信息4701條,,處置賬號(hào)11個(gè),。小紅書(shū)清理違規(guī)筆記4273條,關(guān)閉違規(guī)賬號(hào)383個(gè),。微博清理相關(guān)內(nèi)容1100余條,,處理違規(guī)賬號(hào)27個(gè)。
曾是多位千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人的王旭還記得,,上一個(gè)被點(diǎn)名的“炫富博主”是“大LOGO吃垮北京”,,他因一條“300塊一兩和牛牛排”的視頻爆紅,點(diǎn)贊量突破百萬(wàn),。自此之后,,他的視頻內(nèi)容開(kāi)始由“吃垮北京”轉(zhuǎn)向到“炫富”,,各種高端餐飲,、酒店成為他探店的重心,“3456塊的手搟面,、1088元一份的燜大米飯,。”
直到2021年4月,,該賬號(hào)發(fā)布了一條“住總統(tǒng)套房一晚要7.5萬(wàn)元”的視頻,,引來(lái)關(guān)注和非議。當(dāng)年,,人民日?qǐng)?bào)以“大LOGO”為例,,對(duì)平臺(tái)上的“炫富”之風(fēng)點(diǎn)名批評(píng),“如今,,各類(lèi)短視頻平臺(tái)充斥著大量以奢侈生活為賣(mài)點(diǎn)的炫富短視頻,。一些創(chuàng)作者一味追求流量,社會(huì)責(zé)任‘靠邊站’,頻繁展示的紙醉金迷?xún)?nèi)容腐化社會(huì)風(fēng)氣,?!?/p>
打造“富豪人設(shè)”
如何成為一個(gè)“炫富”博主?自媒體博主周妍拆解了在炫富賽道里,,如何立出一個(gè)讓人信得過(guò)的人設(shè),。
她稱(chēng),僅僅展示財(cái)富是不夠的,,“要把人設(shè)從始至終地貫穿下去,,把首飾、四合院,、一百萬(wàn)生活費(fèi)這些重點(diǎn)信息放在故事里,,而且要反反復(fù)復(fù)提及?!?/p>
標(biāo)題的撰寫(xiě)也要拿捏住大眾的心理,,“一定是要非常博眼球的,比如每個(gè)月100萬(wàn)元生活費(fèi)的貴婦什么生活,,今天又帶著司機(jī)和兩個(gè)保姆去度假了,,我花100萬(wàn)元生的孩子是怎么富養(yǎng)的?!敝苠f(shuō),。
為了獲得更多的互動(dòng),在評(píng)論區(qū),,博主會(huì)先評(píng)一句,,“小仙女幫我選一張首圖”,或者隱晦的提及,,會(huì)在評(píng)論的粉絲中抽一位給現(xiàn)金200元,。“很多時(shí)候被抽中的用戶(hù)其實(shí)是這個(gè)博主的小號(hào),,他們會(huì)每次中獎(jiǎng)時(shí)改名字?!敝苠f(shuō),。
博主“電榨喵”設(shè)立了一個(gè)賬號(hào),用來(lái)揭露炫富博主們的套路和劇本,。他說(shuō),,想要在互聯(lián)網(wǎng)上讓人相信自己是有錢(qián)人家的公子、千金根本不算難事,,“在起號(hào)時(shí)候,,會(huì)集中拍出10到30個(gè)視頻,,大眾心里認(rèn)為富豪是什么樣,他們就表演成什么樣,。之后,,這些視頻陸續(xù)發(fā)出,在這個(gè)過(guò)程中再買(mǎi)粉投流,,增加自己的曝光度,?!?/p>
自媒體從業(yè)者戴言明曾研究過(guò)炫富類(lèi)賬號(hào)起號(hào)的過(guò)程,,“早期會(huì)存在一些煽動(dòng)情緒的口播內(nèi)容,,目前比較成熟簡(jiǎn)單的方式是編劇情段子,,在其中植入超級(jí)符號(hào)?!倍^的炫富“超級(jí)符號(hào)”則是豪車(chē),、豪宅、奢侈品,,“無(wú)論這些東西是真的還是假的,,是借的還是二手的?!?/p>
戴言明舉了個(gè)例子,,“比如要拍一對(duì)情侶鬧矛盾,這是強(qiáng)沖突,,但鬧矛盾的地點(diǎn)發(fā)生在勞斯萊斯里,。”
周妍說(shuō),,當(dāng)粉絲數(shù)量足夠多后,,博主就會(huì)在視頻中植入一些商品,“很多炫富博主由原來(lái)的微商轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái),,他們更傾向于帶自己的貨,,能夠拿到最高的利潤(rùn)?!?/p>
在中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍的印象中,炫富最初的根源也來(lái)自十多年前的微商,,“當(dāng)年,,微商是和成功學(xué)綁在一起的,微商會(huì)通過(guò)朋友圈,,發(fā)瑪莎拉蒂炫富,,展現(xiàn)出珠光寶氣的一面,,炫耀自己成了多少單,拿了多少錢(qián),?!边@樣做的目的是為了激勵(lì)后面入局的人,“他都那么成功了,,不可能騙我這點(diǎn)錢(qián)吧,。”
流量帶來(lái)收益,,資深MCN從業(yè)者王富迪告訴新京報(bào)記者,,炫富的人設(shè)會(huì)有一些精準(zhǔn)的廣告客戶(hù)。據(jù)天眼查顯示,,王紅權(quán)星近三個(gè)月內(nèi)曾經(jīng)有帶貨直播13場(chǎng),,銷(xiāo)售額超過(guò)2500萬(wàn)元,場(chǎng)均銷(xiāo)售額在250萬(wàn)元-500萬(wàn)元間,。
王旭稱(chēng),,不少炫富博主不僅與財(cái)富捆綁,“還會(huì)與一些小眾愛(ài)好捆綁,,比如二次元,、佛串、翡翠,?!蓖跣裾J(rèn)為,這背后的邏輯,,是每一個(gè)賽道都在拓客,,平臺(tái)提供流量,流量帶來(lái)收益,,當(dāng)小眾賽道與炫富人設(shè)捆綁,,可以更好地進(jìn)行下一步帶貨。
5.8元可買(mǎi)到大量豪車(chē)視頻素材
戴言明發(fā)現(xiàn),,一部分炫富博主會(huì)想盡辦法,,將自己和過(guò)去的微商形象分割開(kāi)。改名換姓,、整容,,甚至在后期的視頻中加很重的美顏,“讓人根本看不出他之前是干什么的,?!?/p>
改頭換面只是第一步,第二步便是“變得有錢(qián)”,。電榨喵曾曝光過(guò),,有“炫富”博主使用“科技方式”曬出自己的余額,。該博主在自我介紹欄聲稱(chēng)自己是帕美及奔馳車(chē)主,兩家電商公司老板,,年盈利300萬(wàn)元-500萬(wàn)元,。但電榨喵發(fā)現(xiàn),他發(fā)布的余額截圖經(jīng)過(guò)了后期修改,,與所顯示的金融平臺(tái)的正常截圖并不一致,。
電榨喵還發(fā)現(xiàn),許多“炫富”博主的豪車(chē)方向盤(pán)和鑰匙的照片,,也是利用了網(wǎng)絡(luò)上的豪車(chē)素材代拍,。
新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在電商平臺(tái)上,,以相似的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,,就能夠找到大量豪車(chē)供給素材的商家。有商家出售豪車(chē)開(kāi)車(chē)第一視角素材,,各種類(lèi)型豪車(chē)的方向盤(pán)都被囊括其中,。視頻中,車(chē)主手把方向盤(pán),,并佩戴看起來(lái)價(jià)格不菲的手表。標(biāo)價(jià)僅需5.8元,,就能買(mǎi)到445款高清無(wú)水印視頻素材,店鋪在商品頁(yè)中還寫(xiě)明,,素材將持續(xù)更新,。
如果還需要豪車(chē)行駛的實(shí)拍視頻,,則需要再花9.8元,,店家能夠提供327G固定機(jī)位拍攝的開(kāi)車(chē)第一視角視頻,。在商品頁(yè),,店家還承諾,購(gòu)買(mǎi)后好評(píng),,將贈(zèng)送全套短視頻運(yùn)營(yíng)教程,。
記者還發(fā)現(xiàn),在電商平臺(tái)上,,獲得豪車(chē)鑰匙的模型也非常容易,,某店鋪提供多種豪車(chē)的鑰匙模型,并搭配專(zhuān)屬鑰匙扣,,價(jià)格在幾元到上百元不等,。
另外,在某電商平臺(tái),,花費(fèi)17.8元,,店家可以提供手機(jī)銀行模擬器修改銀行卡余額的服務(wù)。在商品的評(píng)價(jià)區(qū),,買(mǎi)家秀出了修改后的余額,,稱(chēng)“全程五分鐘不到就弄好了?!苯貓D中顯示,,這位用戶(hù)的資產(chǎn)剩余9,999,999,999,999元。
短視頻中的“炫富”人設(shè)必不可少的是擁有一套大房子,。在某房屋租賃平臺(tái),,北京高檔住宅萬(wàn)柳書(shū)院一套三室兩廳,超兩百平的房子,,需付每月8萬(wàn)元的租金,。但在某電商平臺(tái),同樣有售賣(mài)別墅住宅的視頻,,商家在關(guān)鍵字中注明,,“別墅全景住宅實(shí)拍高清短視頻熱門(mén)素材”。點(diǎn)擊圖例,,是多處高檔住宅的第一視角視頻,,33款精剪視頻素材,售價(jià)僅需4.8元,。商品頁(yè)中,,商家承諾的贈(zèng)品包括“養(yǎng)號(hào)教程及如何避免違規(guī)?!?/p>
另外,,還有商家專(zhuān)為用戶(hù)提供高端酒店、游艇,、高爾夫球場(chǎng)等主題拍攝活動(dòng),。某位以打造名媛為賣(mài)點(diǎn)的商家,展示出客戶(hù)們?cè)诟邫n酒店,,與豪車(chē)和奢侈品的合影,,商家提供場(chǎng)地、道具和拍攝服務(wù),,價(jià)格為每小時(shí)千元左右,。
多位受訪(fǎng)者表示,一些打造“少爺”“千金”人設(shè)的博主甚至?xí)嬖趧”?。王旭說(shuō),,曾有博主在某高檔住宅拍攝視頻,,“雇了房產(chǎn)中介來(lái)演自己的仆人”。
周妍也了解到,,有博主在起號(hào)時(shí)曾立過(guò)“逃婚千金”的人設(shè),,之后通過(guò)各種方式展現(xiàn)自己的財(cái)富,“引起粉絲的猜測(cè),,但是對(duì)于任何一種猜測(cè),,都不正面回應(yīng)?!?/p>
在“打假的過(guò)程中”,,電榨喵發(fā)現(xiàn),有不少照片讓他似曾相識(shí),。他使用一鍵識(shí)圖功能,,發(fā)現(xiàn)有些“圖片是從網(wǎng)上偷的?!彪娬ミ饕?jiàn)證了一批博主通過(guò)偽裝富豪致富,,“他可能一開(kāi)始確實(shí)沒(méi)錢(qián),車(chē)是租的,,但是通過(guò)立富豪的人設(shè)吸引了大量的粉絲,,裝著裝著就成真的了?!?/p>
屢禁不絕的“炫富”視頻
相關(guān)部門(mén)和平臺(tái)對(duì)炫富博主的集中治理已經(jīng)不是首次,。
2018年,小紅書(shū)合伙人曾秀蓮在接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示:“炫富不是我們的價(jià)值觀,。”
2021年,,抖音封禁了3971個(gè)涉嫌刻意炫富賬號(hào),,快手表示處置了10010個(gè)宣揚(yáng)拜金主義賬號(hào),小紅書(shū)共封禁涉嫌“炫富”的賬號(hào)2371個(gè),。之后,,抖音、快手又先后發(fā)布公告,,表示將傳遞健康正向價(jià)值觀,。小紅書(shū)也上線(xiàn)了《社區(qū)公約》,明確提出了“真誠(chéng)分享,、友好互動(dòng)”的社區(qū)價(jià)值觀,,要求創(chuàng)作者在分享內(nèi)容時(shí)應(yīng)遵守申明利益相關(guān)、抵制炫富、反對(duì)偽科學(xué),、避免過(guò)度修飾等分享原則,。
2022年,國(guó)家廣播電視總局,、文化和旅游部共同發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確,,在直播中不得出現(xiàn)炫富等行為,,同時(shí)還將建立健全網(wǎng)絡(luò)主播信用評(píng)價(jià)體系,。
2023年1月,中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)清朗專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),,集中清理刻意炫耀奢侈生活信息,。今年1月,中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗·2024年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”,,要求重點(diǎn)整治“鼓吹炫富拜金,、無(wú)底線(xiàn)追星”等問(wèn)題。
今年4月21日,,中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線(xiàn)博流量”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》,,其中就將“迎合低俗需求制造炫富人設(shè),刻意展示金錢(qián)堆砌的奢侈生活,,借此吸粉引流”列入了整治的重點(diǎn)問(wèn)題,。
在朱巍看來(lái),炫富博主之所以經(jīng)久不衰,,是因?yàn)楦嗟睦习傩障M约耗軌蛳袼麄冞@樣,,于是他們能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取大量關(guān)注。即使是假的,,也會(huì)吸引一批人來(lái)分辨他是真是假,,這樣同樣可以獲得流量,黑粉也是粉,,這是他們的商業(yè)邏輯,。“這些炫富博主實(shí)際上是在進(jìn)行一種價(jià)值觀輸出,,有錢(qián)即正義,。”
王旭認(rèn)為,,互聯(lián)網(wǎng)上炫富橫行,,不僅與人性有關(guān),平臺(tái)對(duì)此也相當(dāng)曖昧,,有同行曾向他吐苦水,,“即使有時(shí)候覺(jué)得價(jià)值觀是不對(duì)的,有的主播也會(huì)借來(lái)房車(chē),蹭熱度的視頻哪怕沒(méi)有內(nèi)容,,平臺(tái)給的流量也會(huì)更多,,漲粉也更快?!蓖跣褚苫?,平臺(tái)到底在鼓勵(lì)什么樣的內(nèi)容?
戴言明也認(rèn)為,,互聯(lián)網(wǎng)上之所以會(huì)大面積出現(xiàn)網(wǎng)紅炫富的現(xiàn)象,,主要原因是平臺(tái)的算法本身,“推薦算法最大的特點(diǎn)就是它會(huì)完全放大人性的弱點(diǎn),,炫富利用的就是人的慕強(qiáng),。”即便不斷有整治活動(dòng),,但他也看到,,炫富的賽道越來(lái)越隱秘,“一開(kāi)始,,是粗暴的展示超級(jí)符號(hào),,后來(lái)要植入劇情,未來(lái)會(huì)依然存在,,但會(huì)更加隱秘,,因?yàn)槿诵缘娜觞c(diǎn)是無(wú)法改變的?!?/p>
朱巍認(rèn)為,,平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在算法推薦上進(jìn)行更多優(yōu)化。除了減少“炫富”視頻的流量之外,,還應(yīng)當(dāng)建立信用監(jiān)管體系,,“很多炫富賬號(hào)有劇本,背后有MCN和策劃團(tuán)隊(duì),,一旦哪個(gè)主播有問(wèn)題,,應(yīng)當(dāng)追究相關(guān)賬號(hào)直接使用人和團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的責(zé)任?!?/p>
同時(shí),,朱巍建議,平臺(tái)可以采用分級(jí)管理的方式,,“炫富的標(biāo)準(zhǔn)很難確定,,可以制定不同的標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)不同的賬號(hào)類(lèi)型來(lái)進(jìn)行確定,?!绷硗猓袠I(yè)協(xié)會(huì)也可以牽頭,制定出具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的參考規(guī)范,。流水線(xiàn)上的“假富豪”,!