流水線上的“假富豪”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),,在互聯(lián)網(wǎng)上,,只需要幾元到數(shù)千元不等的投資,就可以展現(xiàn)成一個手握巨額銀行存款,、住豪宅開豪車,、閑時入住豪華酒店的“短視頻有錢人”。
5月下旬,,王紅權(quán)星從互聯(lián)網(wǎng)上消失了,。
這個名字曾經(jīng)以翡翠、豪宅和各式奢侈品堆砌,,制造出許多關(guān)于財富的想象,。被多個平臺封禁之后,王紅權(quán)星的真實身份也引來了網(wǎng)友們的質(zhì)疑,。流水線上的“假富豪”,!
這不是平臺第一次整頓“炫富”內(nèi)容,。近年來,,相關(guān)部門和平臺紛紛出臺了各種規(guī)定,打擊涉及“炫富拜金”“奢靡浪費”的內(nèi)容,。但記者發(fā)現(xiàn),,在相關(guān)平臺上進行關(guān)鍵詞搜索,,仍然能夠看到大量炫富內(nèi)容。
不少自媒體從業(yè)人員稱,,許多炫富博主源于微商,,他們最終的目的是帶貨。而在互聯(lián)網(wǎng)上,,打造“富豪人設(shè)”已經(jīng)有了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈和方法論,。
新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在互聯(lián)網(wǎng)上,,只需要花幾元到數(shù)千元不等,,就可以展現(xiàn)成一個手握巨額銀行存款、住豪宅開豪車,、閑時入住豪華酒店的“短視頻有錢人”,。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認為,“炫富”是一種價值觀的輸出,,相關(guān)部門及平臺需要加強對此類內(nèi)容的監(jiān)管,,防止錯誤導(dǎo)向性的價值觀輸出。
炫富網(wǎng)紅的“小規(guī)模地震”
5月下旬,,包括王紅權(quán)星等在內(nèi)的多個“炫富網(wǎng)紅”的賬號,,在多個社交平臺上無法查看。此事登上多個平臺熱搜榜單,,引發(fā)廣泛關(guān)注,。
這不是王紅權(quán)星的名字第一次出現(xiàn)在大眾面前。2021年,,他在榮寶齋拍賣現(xiàn)場一邊打電話一邊將2700萬元的巴林石女兒紅(一種昂貴罕有的玉石)拍下,,視頻傳開,被網(wǎng)友戲稱,,“花2700萬像我花2700塊一樣隨意”,。
此后,鏡頭前的王紅權(quán)星,,脖子上掛著聲稱價值數(shù)千萬的翡翠,,開著勞斯萊斯幻影和布加迪等豪車,自稱擁有一整面墻的,、“可能是全北京最多的”名牌包,。今年4月,在接受鳳凰網(wǎng)專訪時,,他自稱在北京高檔住宅星河灣擁有7套房產(chǎn),,出門時全身上下的打扮加起來要有8位數(shù)。2022年,,他在視頻中展示了送給家人的10億元別墅,。
現(xiàn)在仍然能搜索到的自媒體稿件中,,對王紅權(quán)星的出身充滿各種極致的想象,他本人的態(tài)度也為這種想象添磚加瓦,,“第一桶金都是家里給的,,長大后沒有上過一天班”。
如此高調(diào)的炫富引來的不僅是夸贊,,他的富豪身份也早在賬號被封之前就飽受質(zhì)疑。有人認為炫富是他的“劇本”,,富豪是他打造的“人設(shè)”,。
5月21日,王紅權(quán)星的賬號被平臺封禁,。據(jù)環(huán)球時報報道,,王紅權(quán)星本名王洪全,1993年12月出生于河北唐山,,其擁有437.4萬粉絲的抖音賬號,,顯示“違反相關(guān)規(guī)定,該賬號已被封禁,?!背硕兑簦跫t權(quán)星的微博賬號“顯示該賬號因被投訴違反法律法規(guī)和《微博社區(qū)公約》相關(guān)規(guī)定,,現(xiàn)已無法查看,。”小紅書也已經(jīng)查無此人,。
這次整治被稱為網(wǎng)紅圈的“小型地震”,。包括王紅權(quán)星,、“田田小阿姨”,、鮑魚家姐、柏公子等在內(nèi)的多名百萬級網(wǎng)紅,,全平臺賬號被封號,、禁言。
實際上,,在今年5月中旬,,多個平臺發(fā)布了“關(guān)于打擊宣揚炫富等不良價值觀信息的公告”,其中抖音處理相關(guān)信息4701條,,處置賬號11個,。小紅書清理違規(guī)筆記4273條,關(guān)閉違規(guī)賬號383個。微博清理相關(guān)內(nèi)容1100余條,,處理違規(guī)賬號27個,。
曾是多位千萬級網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人的王旭還記得,,上一個被點名的“炫富博主”是“大LOGO吃垮北京”,,他因一條“300塊一兩和牛牛排”的視頻爆紅,,點贊量突破百萬。自此之后,,他的視頻內(nèi)容開始由“吃垮北京”轉(zhuǎn)向到“炫富”,,各種高端餐飲、酒店成為他探店的重心,,“3456塊的手搟面,、1088元一份的燜大米飯?!?/p>
直到2021年4月,,該賬號發(fā)布了一條“住總統(tǒng)套房一晚要7.5萬元”的視頻,引來關(guān)注和非議,。當(dāng)年,人民日報以“大LOGO”為例,,對平臺上的“炫富”之風(fēng)點名批評,,“如今,各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻,。一些創(chuàng)作者一味追求流量,,社會責(zé)任‘靠邊站’,頻繁展示的紙醉金迷內(nèi)容腐化社會風(fēng)氣,?!?/p>
打造“富豪人設(shè)”
如何成為一個“炫富”博主?自媒體博主周妍拆解了在炫富賽道里,,如何立出一個讓人信得過的人設(shè),。
她稱,僅僅展示財富是不夠的,,“要把人設(shè)從始至終地貫穿下去,,把首飾、四合院、一百萬生活費這些重點信息放在故事里,,而且要反反復(fù)復(fù)提及,。”
標(biāo)題的撰寫也要拿捏住大眾的心理,,“一定是要非常博眼球的,,比如每個月100萬元生活費的貴婦什么生活,今天又帶著司機和兩個保姆去度假了,,我花100萬元生的孩子是怎么富養(yǎng)的,。”周妍說,。
為了獲得更多的互動,,在評論區(qū),博主會先評一句,,“小仙女幫我選一張首圖”,,或者隱晦的提及,會在評論的粉絲中抽一位給現(xiàn)金200元,?!昂芏鄷r候被抽中的用戶其實是這個博主的小號,他們會每次中獎時改名字,?!敝苠f。
博主“電榨喵”設(shè)立了一個賬號,,用來揭露炫富博主們的套路和劇本,。他說,想要在互聯(lián)網(wǎng)上讓人相信自己是有錢人家的公子,、千金根本不算難事,,“在起號時候,會集中拍出10到30個視頻,,大眾心里認為富豪是什么樣,,他們就表演成什么樣。之后,,這些視頻陸續(xù)發(fā)出,,在這個過程中再買粉投流,增加自己的曝光度,?!?/p>
自媒體從業(yè)者戴言明曾研究過炫富類賬號起號的過程,“早期會存在一些煽動情緒的口播內(nèi)容,,目前比較成熟簡單的方式是編劇情段子,,在其中植入超級符號。”而所謂的炫富“超級符號”則是豪車,、豪宅,、奢侈品,“無論這些東西是真的還是假的,,是借的還是二手的,。”
戴言明舉了個例子,,“比如要拍一對情侶鬧矛盾,,這是強沖突,,但鬧矛盾的地點發(fā)生在勞斯萊斯里,。”
周妍說,,當(dāng)粉絲數(shù)量足夠多后,,博主就會在視頻中植入一些商品,“很多炫富博主由原來的微商轉(zhuǎn)行過來,,他們更傾向于帶自己的貨,,能夠拿到最高的利潤?!?/p>
在中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍的印象中,,炫富最初的根源也來自十多年前的微商,“當(dāng)年,,微商是和成功學(xué)綁在一起的,,微商會通過朋友圈,發(fā)瑪莎拉蒂炫富,,展現(xiàn)出珠光寶氣的一面,,炫耀自己成了多少單,拿了多少錢,?!边@樣做的目的是為了激勵后面入局的人,“他都那么成功了,,不可能騙我這點錢吧,。”
流量帶來收益,,資深MCN從業(yè)者王富迪告訴新京報記者,,炫富的人設(shè)會有一些精準(zhǔn)的廣告客戶。據(jù)天眼查顯示,,王紅權(quán)星近三個月內(nèi)曾經(jīng)有帶貨直播13場,,銷售額超過2500萬元,場均銷售額在250萬元-500萬元間。
王旭稱,,不少炫富博主不僅與財富捆綁,,“還會與一些小眾愛好捆綁,比如二次元,、佛串,、翡翠?!蓖跣裾J為,,這背后的邏輯,是每一個賽道都在拓客,,平臺提供流量,,流量帶來收益,當(dāng)小眾賽道與炫富人設(shè)捆綁,,可以更好地進行下一步帶貨,。
5.8元可買到大量豪車視頻素材
戴言明發(fā)現(xiàn),一部分炫富博主會想盡辦法,,將自己和過去的微商形象分割開,。改名換姓、整容,,甚至在后期的視頻中加很重的美顏,,“讓人根本看不出他之前是干什么的?!?/p>
改頭換面只是第一步,,第二步便是“變得有錢”。電榨喵曾曝光過,,有“炫富”博主使用“科技方式”曬出自己的余額,。該博主在自我介紹欄聲稱自己是帕美及奔馳車主,兩家電商公司老板,,年盈利300萬元-500萬元,。但電榨喵發(fā)現(xiàn),他發(fā)布的余額截圖經(jīng)過了后期修改,,與所顯示的金融平臺的正常截圖并不一致,。
電榨喵還發(fā)現(xiàn),許多“炫富”博主的豪車方向盤和鑰匙的照片,,也是利用了網(wǎng)絡(luò)上的豪車素材代拍,。
新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在電商平臺上,,以相似的關(guān)鍵詞進行搜索,,就能夠找到大量豪車供給素材的商家,。有商家出售豪車開車第一視角素材,各種類型豪車的方向盤都被囊括其中,。視頻中,,車主手把方向盤,并佩戴看起來價格不菲的手表,。標(biāo)價僅需5.8元,,就能買到445款高清無水印視頻素材,店鋪在商品頁中還寫明,,素材將持續(xù)更新,。
如果還需要豪車行駛的實拍視頻,則需要再花9.8元,,店家能夠提供327G固定機位拍攝的開車第一視角視頻,。在商品頁,,店家還承諾,,購買后好評,,將贈送全套短視頻運營教程,。
記者還發(fā)現(xiàn),,在電商平臺上,獲得豪車鑰匙的模型也非常容易,,某店鋪提供多種豪車的鑰匙模型,,并搭配專屬鑰匙扣,價格在幾元到上百元不等,。
另外,,在某電商平臺,花費17.8元,,店家可以提供手機銀行模擬器修改銀行卡余額的服務(wù),。在商品的評價區(qū),買家秀出了修改后的余額,,稱“全程五分鐘不到就弄好了,。”截圖中顯示,,這位用戶的資產(chǎn)剩余9,999,999,999,999元,。
短視頻中的“炫富”人設(shè)必不可少的是擁有一套大房子。在某房屋租賃平臺,,北京高檔住宅萬柳書院一套三室兩廳,,超兩百平的房子,需付每月8萬元的租金,。但在某電商平臺,,同樣有售賣別墅住宅的視頻,,商家在關(guān)鍵字中注明,“別墅全景住宅實拍高清短視頻熱門素材”,。點擊圖例,,是多處高檔住宅的第一視角視頻,33款精剪視頻素材,,售價僅需4.8元。商品頁中,,商家承諾的贈品包括“養(yǎng)號教程及如何避免違規(guī),。”
另外,,還有商家專為用戶提供高端酒店,、游艇、高爾夫球場等主題拍攝活動,。某位以打造名媛為賣點的商家,,展示出客戶們在高檔酒店,與豪車和奢侈品的合影,,商家提供場地,、道具和拍攝服務(wù),價格為每小時千元左右,。
多位受訪者表示,,一些打造“少爺”“千金”人設(shè)的博主甚至?xí)嬖趧”尽M跣裾f,,曾有博主在某高檔住宅拍攝視頻,“雇了房產(chǎn)中介來演自己的仆人”,。
周妍也了解到,有博主在起號時曾立過“逃婚千金”的人設(shè),,之后通過各種方式展現(xiàn)自己的財富,,“引起粉絲的猜測,,但是對于任何一種猜測,都不正面回應(yīng),?!?/p>
在“打假的過程中”,電榨喵發(fā)現(xiàn),,有不少照片讓他似曾相識,。他使用一鍵識圖功能,,發(fā)現(xiàn)有些“圖片是從網(wǎng)上偷的?!彪娬ミ饕娮C了一批博主通過偽裝富豪致富,,“他可能一開始確實沒錢,,車是租的,,但是通過立富豪的人設(shè)吸引了大量的粉絲,裝著裝著就成真的了,?!?/p>
屢禁不絕的“炫富”視頻
相關(guān)部門和平臺對炫富博主的集中治理已經(jīng)不是首次。
2018年,,小紅書合伙人曾秀蓮在接受采訪時曾表示:“炫富不是我們的價值觀,。”
2021年,,抖音封禁了3971個涉嫌刻意炫富賬號,,快手表示處置了10010個宣揚拜金主義賬號,小紅書共封禁涉嫌“炫富”的賬號2371個,。之后,,抖音、快手又先后發(fā)布公告,,表示將傳遞健康正向價值觀,。小紅書也上線了《社區(qū)公約》,,明確提出了“真誠分享,、友好互動”的社區(qū)價值觀,要求創(chuàng)作者在分享內(nèi)容時應(yīng)遵守申明利益相關(guān),、抵制炫富,、反對偽科學(xué)、避免過度修飾等分享原則,。
2022年,,國家廣播電視總局、文化和旅游部共同發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確,,在直播中不得出現(xiàn)炫富等行為,,同時還將建立健全網(wǎng)絡(luò)主播信用評價體系。
2023年1月,,中央網(wǎng)信辦啟動清朗專項行動,,集中清理刻意炫耀奢侈生活信息。今年1月,,中央網(wǎng)信辦啟動“清朗·2024年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”,,要求重點整治“鼓吹炫富拜金,、無底線追星”等問題。
今年4月21日,,中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的通知》,,其中就將“迎合低俗需求制造炫富人設(shè),刻意展示金錢堆砌的奢侈生活,,借此吸粉引流”列入了整治的重點問題,。
在朱巍看來,炫富博主之所以經(jīng)久不衰,,是因為更多的老百姓希望自己能夠像他們這樣,,于是他們能夠在短時間內(nèi)獲取大量關(guān)注。即使是假的,,也會吸引一批人來分辨他是真是假,,這樣同樣可以獲得流量,黑粉也是粉,,這是他們的商業(yè)邏輯,。“這些炫富博主實際上是在進行一種價值觀輸出,,有錢即正義,。”
王旭認為,,互聯(lián)網(wǎng)上炫富橫行,,不僅與人性有關(guān),平臺對此也相當(dāng)曖昧,,有同行曾向他吐苦水,,“即使有時候覺得價值觀是不對的,有的主播也會借來房車,,蹭熱度的視頻哪怕沒有內(nèi)容,,平臺給的流量也會更多,漲粉也更快,?!蓖跣褚苫螅脚_到底在鼓勵什么樣的內(nèi)容,?
戴言明也認為,,互聯(lián)網(wǎng)上之所以會大面積出現(xiàn)網(wǎng)紅炫富的現(xiàn)象,主要原因是平臺的算法本身,,“推薦算法最大的特點就是它會完全放大人性的弱點,,炫富利用的就是人的慕強?!奔幢悴粩嘤姓位顒?,但他也看到,,炫富的賽道越來越隱秘,“一開始,,是粗暴的展示超級符號,,后來要植入劇情,未來會依然存在,,但會更加隱秘,,因為人性的弱點是無法改變的?!?/p>
朱巍認為,,平臺應(yīng)當(dāng)在算法推薦上進行更多優(yōu)化。除了減少“炫富”視頻的流量之外,,還應(yīng)當(dāng)建立信用監(jiān)管體系,,“很多炫富賬號有劇本,背后有MCN和策劃團隊,,一旦哪個主播有問題,,應(yīng)當(dāng)追究相關(guān)賬號直接使用人和團隊負責(zé)人的責(zé)任?!?/p>
同時,,朱巍建議,平臺可以采用分級管理的方式,,“炫富的標(biāo)準(zhǔn)很難確定,,可以制定不同的標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)不同的賬號類型來進行確定,?!绷硗猓袠I(yè)協(xié)會也可以牽頭,,制定出具有實踐指導(dǎo)意義的參考規(guī)范,。流水線上的“假富豪”!