流水線(xiàn)上的“假富豪”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上,，只需要幾元到數(shù)千元不等的投資，就可以展現(xiàn)成一個(gè)手握巨額銀行存款,、住豪宅開(kāi)豪車(chē),、閑時(shí)入住豪華酒店的“短視頻有錢(qián)人”,。

5月下旬，王紅權(quán)星從互聯(lián)網(wǎng)上消失了,。

這個(gè)名字曾經(jīng)以翡翠,、豪宅和各式奢侈品堆砌，制造出許多關(guān)于財(cái)富的想象,。被多個(gè)平臺(tái)封禁之后,，王紅權(quán)星的真實(shí)身份也引來(lái)了網(wǎng)友們的質(zhì)疑。流水線(xiàn)上的“假富豪”,！

這不是平臺(tái)第一次整頓“炫富”內(nèi)容,。近年來(lái)，相關(guān)部門(mén)和平臺(tái)紛紛出臺(tái)了各種規(guī)定,，打擊涉及“炫富拜金”“奢靡浪費(fèi)”的內(nèi)容,。但記者發(fā)現(xiàn),，在相關(guān)平臺(tái)上進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索,，仍然能夠看到大量炫富內(nèi)容。

不少自媒體從業(yè)人員稱(chēng),，許多炫富博主源于微商,，他們最終的目的是帶貨。而在互聯(lián)網(wǎng)上,，打造“富豪人設(shè)”已經(jīng)有了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈和方法論,。

新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上,，只需要花幾元到數(shù)千元不等,，就可以展現(xiàn)成一個(gè)手握巨額銀行存款、住豪宅開(kāi)豪車(chē),、閑時(shí)入住豪華酒店的“短視頻有錢(qián)人”,。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，“炫富”是一種價(jià)值觀的輸出,，相關(guān)部門(mén)及平臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)此類(lèi)內(nèi)容的監(jiān)管,，防止錯(cuò)誤導(dǎo)向性的價(jià)值觀輸出。

炫富網(wǎng)紅的“小規(guī)模地震”

5月下旬,，包括王紅權(quán)星等在內(nèi)的多個(gè)“炫富網(wǎng)紅”的賬號(hào),，在多個(gè)社交平臺(tái)上無(wú)法查看。此事登上多個(gè)平臺(tái)熱搜榜單,，引發(fā)廣泛關(guān)注,。

這不是王紅權(quán)星的名字第一次出現(xiàn)在大眾面前,。2021年，他在榮寶齋拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)一邊打電話(huà)一邊將2700萬(wàn)元的巴林石女兒紅（一種昂貴罕有的玉石）拍下,，視頻傳開(kāi),，被網(wǎng)友戲稱(chēng)，“花2700萬(wàn)像我花2700塊一樣隨意”,。

此后,，鏡頭前的王紅權(quán)星，脖子上掛著聲稱(chēng)價(jià)值數(shù)千萬(wàn)的翡翠,，開(kāi)著勞斯萊斯幻影和布加迪等豪車(chē),，自稱(chēng)擁有一整面墻的、“可能是全北京最多的”名牌包,。今年4月,，在接受鳳凰網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，他自稱(chēng)在北京高檔住宅星河灣擁有7套房產(chǎn),，出門(mén)時(shí)全身上下的打扮加起來(lái)要有8位數(shù),。2022年，他在視頻中展示了送給家人的10億元?jiǎng)e墅,。

現(xiàn)在仍然能搜索到的自媒體稿件中,，對(duì)王紅權(quán)星的出身充滿(mǎn)各種極致的想象，他本人的態(tài)度也為這種想象添磚加瓦,，“第一桶金都是家里給的,，長(zhǎng)大后沒(méi)有上過(guò)一天班”。

如此高調(diào)的炫富引來(lái)的不僅是夸贊,，他的富豪身份也早在賬號(hào)被封之前就飽受質(zhì)疑,。有人認(rèn)為炫富是他的“劇本”，富豪是他打造的“人設(shè)”,。

5月21日,，王紅權(quán)星的賬號(hào)被平臺(tái)封禁。據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道,，王紅權(quán)星本名王洪全,，1993年12月出生于河北唐山，其擁有437.4萬(wàn)粉絲的抖音賬號(hào),，顯示“違反相關(guān)規(guī)定,，該賬號(hào)已被封禁?！背硕兑?，王紅權(quán)星的微博賬號(hào)“顯示該賬號(hào)因被投訴違反法律法規(guī)和《微博社區(qū)公約》相關(guān)規(guī)定，現(xiàn)已無(wú)法查看?！毙〖t書(shū)也已經(jīng)查無(wú)此人,。

這次整治被稱(chēng)為網(wǎng)紅圈的“小型地震”。包括王紅權(quán)星,、“田田小阿姨”,、鮑魚(yú)家姐、柏公子等在內(nèi)的多名百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅,，全平臺(tái)賬號(hào)被封號(hào),、禁言。

實(shí)際上,，在今年5月中旬,，多個(gè)平臺(tái)發(fā)布了“關(guān)于打擊宣揚(yáng)炫富等不良價(jià)值觀信息的公告”，其中抖音處理相關(guān)信息4701條,，處置賬號(hào)11個(gè),。小紅書(shū)清理違規(guī)筆記4273條，關(guān)閉違規(guī)賬號(hào)383個(gè),。微博清理相關(guān)內(nèi)容1100余條,，處理違規(guī)賬號(hào)27個(gè)。

曾是多位千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人的王旭還記得,，上一個(gè)被點(diǎn)名的“炫富博主”是“大LOGO吃垮北京”,，他因一條“300塊一兩和牛牛排”的視頻爆紅，點(diǎn)贊量突破百萬(wàn),。自此之后,，他的視頻內(nèi)容開(kāi)始由“吃垮北京”轉(zhuǎn)向到“炫富”,，各種高端餐飲,、酒店成為他探店的重心，“3456塊的手搟面,、1088元一份的燜大米飯,。”

直到2021年4月,，該賬號(hào)發(fā)布了一條“住總統(tǒng)套房一晚要7.5萬(wàn)元”的視頻,，引來(lái)關(guān)注和非議。當(dāng)年,，人民日?qǐng)?bào)以“大LOGO”為例,，對(duì)平臺(tái)上的“炫富”之風(fēng)點(diǎn)名批評(píng)，“如今,，各類(lèi)短視頻平臺(tái)充斥著大量以奢侈生活為賣(mài)點(diǎn)的炫富短視頻,。一些創(chuàng)作者一味追求流量，社會(huì)責(zé)任‘靠邊站’，頻繁展示的紙醉金迷?xún)?nèi)容腐化社會(huì)風(fēng)氣,?！?/p>

打造“富豪人設(shè)”

如何成為一個(gè)“炫富”博主？自媒體博主周妍拆解了在炫富賽道里,，如何立出一個(gè)讓人信得過(guò)的人設(shè),。

她稱(chēng)，僅僅展示財(cái)富是不夠的,，“要把人設(shè)從始至終地貫穿下去,，把首飾、四合院,、一百萬(wàn)生活費(fèi)這些重點(diǎn)信息放在故事里,，而且要反反復(fù)復(fù)提及?！?/p>

標(biāo)題的撰寫(xiě)也要拿捏住大眾的心理,，“一定是要非常博眼球的，比如每個(gè)月100萬(wàn)元生活費(fèi)的貴婦什么生活,，今天又帶著司機(jī)和兩個(gè)保姆去度假了,，我花100萬(wàn)元生的孩子是怎么富養(yǎng)的?！敝苠f(shuō),。

為了獲得更多的互動(dòng)，在評(píng)論區(qū),，博主會(huì)先評(píng)一句,，“小仙女幫我選一張首圖”，或者隱晦的提及,，會(huì)在評(píng)論的粉絲中抽一位給現(xiàn)金200元,。“很多時(shí)候被抽中的用戶(hù)其實(shí)是這個(gè)博主的小號(hào),，他們會(huì)每次中獎(jiǎng)時(shí)改名字?！敝苠f(shuō),。

博主“電榨喵”設(shè)立了一個(gè)賬號(hào)，用來(lái)揭露炫富博主們的套路和劇本,。他說(shuō),，想要在互聯(lián)網(wǎng)上讓人相信自己是有錢(qián)人家的公子、千金根本不算難事,，“在起號(hào)時(shí)候,，會(huì)集中拍出10到30個(gè)視頻,，大眾心里認(rèn)為富豪是什么樣，他們就表演成什么樣,。之后,，這些視頻陸續(xù)發(fā)出，在這個(gè)過(guò)程中再買(mǎi)粉投流,，增加自己的曝光度,?！?/p>

自媒體從業(yè)者戴言明曾研究過(guò)炫富類(lèi)賬號(hào)起號(hào)的過(guò)程,，“早期會(huì)存在一些煽動(dòng)情緒的口播內(nèi)容,，目前比較成熟簡(jiǎn)單的方式是編劇情段子,，在其中植入超級(jí)符號(hào)?！倍^的炫富“超級(jí)符號(hào)”則是豪車(chē),、豪宅、奢侈品,，“無(wú)論這些東西是真的還是假的,，是借的還是二手的?！?/p>

戴言明舉了個(gè)例子,，“比如要拍一對(duì)情侶鬧矛盾，這是強(qiáng)沖突,，但鬧矛盾的地點(diǎn)發(fā)生在勞斯萊斯里,。”

周妍說(shuō),，當(dāng)粉絲數(shù)量足夠多后,，博主就會(huì)在視頻中植入一些商品，“很多炫富博主由原來(lái)的微商轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái),，他們更傾向于帶自己的貨,，能夠拿到最高的利潤(rùn)?！?/p>

在中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍的印象中，炫富最初的根源也來(lái)自十多年前的微商,，“當(dāng)年,，微商是和成功學(xué)綁在一起的，微商會(huì)通過(guò)朋友圈,，發(fā)瑪莎拉蒂炫富,，展現(xiàn)出珠光寶氣的一面,，炫耀自己成了多少單，拿了多少錢(qián),?！边@樣做的目的是為了激勵(lì)后面入局的人，“他都那么成功了,，不可能騙我這點(diǎn)錢(qián)吧,。”

流量帶來(lái)收益,，資深MCN從業(yè)者王富迪告訴新京報(bào)記者,，炫富的人設(shè)會(huì)有一些精準(zhǔn)的廣告客戶(hù)。據(jù)天眼查顯示,，王紅權(quán)星近三個(gè)月內(nèi)曾經(jīng)有帶貨直播13場(chǎng),，銷(xiāo)售額超過(guò)2500萬(wàn)元，場(chǎng)均銷(xiāo)售額在250萬(wàn)元-500萬(wàn)元間,。

王旭稱(chēng),，不少炫富博主不僅與財(cái)富捆綁，“還會(huì)與一些小眾愛(ài)好捆綁,，比如二次元,、佛串、翡翠,?！蓖跣裾J(rèn)為，這背后的邏輯,，是每一個(gè)賽道都在拓客,，平臺(tái)提供流量，流量帶來(lái)收益,，當(dāng)小眾賽道與炫富人設(shè)捆綁,，可以更好地進(jìn)行下一步帶貨。

5.8元可買(mǎi)到大量豪車(chē)視頻素材

戴言明發(fā)現(xiàn),，一部分炫富博主會(huì)想盡辦法,，將自己和過(guò)去的微商形象分割開(kāi)。改名換姓,、整容,，甚至在后期的視頻中加很重的美顏，“讓人根本看不出他之前是干什么的,?！?/p>

改頭換面只是第一步，第二步便是“變得有錢(qián)”,。電榨喵曾曝光過(guò),，有“炫富”博主使用“科技方式”曬出自己的余額,。該博主在自我介紹欄聲稱(chēng)自己是帕美及奔馳車(chē)主，兩家電商公司老板,，年盈利300萬(wàn)元-500萬(wàn)元,。但電榨喵發(fā)現(xiàn)，他發(fā)布的余額截圖經(jīng)過(guò)了后期修改,，與所顯示的金融平臺(tái)的正常截圖并不一致,。

電榨喵還發(fā)現(xiàn)，許多“炫富”博主的豪車(chē)方向盤(pán)和鑰匙的照片,，也是利用了網(wǎng)絡(luò)上的豪車(chē)素材代拍,。

新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)上,，以相似的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,，就能夠找到大量豪車(chē)供給素材的商家。有商家出售豪車(chē)開(kāi)車(chē)第一視角素材,，各種類(lèi)型豪車(chē)的方向盤(pán)都被囊括其中,。視頻中，車(chē)主手把方向盤(pán),，并佩戴看起來(lái)價(jià)格不菲的手表。標(biāo)價(jià)僅需5.8元,，就能買(mǎi)到445款高清無(wú)水印視頻素材，店鋪在商品頁(yè)中還寫(xiě)明,，素材將持續(xù)更新,。

如果還需要豪車(chē)行駛的實(shí)拍視頻,，則需要再花9.8元,，店家能夠提供327G固定機(jī)位拍攝的開(kāi)車(chē)第一視角視頻,。在商品頁(yè),，店家還承諾，購(gòu)買(mǎi)后好評(píng),，將贈(zèng)送全套短視頻運(yùn)營(yíng)教程,。

記者還發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)上,，獲得豪車(chē)鑰匙的模型也非常容易,，某店鋪提供多種豪車(chē)的鑰匙模型，并搭配專(zhuān)屬鑰匙扣,，價(jià)格在幾元到上百元不等,。

另外，在某電商平臺(tái),，花費(fèi)17.8元,，店家可以提供手機(jī)銀行模擬器修改銀行卡余額的服務(wù)。在商品的評(píng)價(jià)區(qū),，買(mǎi)家秀出了修改后的余額,，稱(chēng)“全程五分鐘不到就弄好了?！苯貓D中顯示,，這位用戶(hù)的資產(chǎn)剩余9,999,999,999,999元。

短視頻中的“炫富”人設(shè)必不可少的是擁有一套大房子,。在某房屋租賃平臺(tái),，北京高檔住宅萬(wàn)柳書(shū)院一套三室兩廳，超兩百平的房子,，需付每月8萬(wàn)元的租金,。但在某電商平臺(tái)，同樣有售賣(mài)別墅住宅的視頻,，商家在關(guān)鍵字中注明,，“別墅全景住宅實(shí)拍高清短視頻熱門(mén)素材”。點(diǎn)擊圖例,，是多處高檔住宅的第一視角視頻,，33款精剪視頻素材，售價(jià)僅需4.8元,。商品頁(yè)中,，商家承諾的贈(zèng)品包括“養(yǎng)號(hào)教程及如何避免違規(guī)?！?/p>

另外,，還有商家專(zhuān)為用戶(hù)提供高端酒店、游艇,、高爾夫球場(chǎng)等主題拍攝活動(dòng),。某位以打造名媛為賣(mài)點(diǎn)的商家，展示出客戶(hù)們?cè)诟邫n酒店,，與豪車(chē)和奢侈品的合影,，商家提供場(chǎng)地、道具和拍攝服務(wù),，價(jià)格為每小時(shí)千元左右,。

多位受訪(fǎng)者表示，一些打造“少爺”“千金”人設(shè)的博主甚至?xí)嬖趧”?。王旭說(shuō),，曾有博主在某高檔住宅拍攝視頻,，“雇了房產(chǎn)中介來(lái)演自己的仆人”。

周妍也了解到,，有博主在起號(hào)時(shí)曾立過(guò)“逃婚千金”的人設(shè),，之后通過(guò)各種方式展現(xiàn)自己的財(cái)富，“引起粉絲的猜測(cè),，但是對(duì)于任何一種猜測(cè),，都不正面回應(yīng)?！?/p>

在“打假的過(guò)程中”,，電榨喵發(fā)現(xiàn)，有不少照片讓他似曾相識(shí),。他使用一鍵識(shí)圖功能,，發(fā)現(xiàn)有些“圖片是從網(wǎng)上偷的?！彪娬ミ饕?jiàn)證了一批博主通過(guò)偽裝富豪致富,，“他可能一開(kāi)始確實(shí)沒(méi)錢(qián)，車(chē)是租的,，但是通過(guò)立富豪的人設(shè)吸引了大量的粉絲,，裝著裝著就成真的了?！?/p>

屢禁不絕的“炫富”視頻

相關(guān)部門(mén)和平臺(tái)對(duì)炫富博主的集中治理已經(jīng)不是首次,。

2018年，小紅書(shū)合伙人曾秀蓮在接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示：“炫富不是我們的價(jià)值觀,。”

2021年,，抖音封禁了3971個(gè)涉嫌刻意炫富賬號(hào),，快手表示處置了10010個(gè)宣揚(yáng)拜金主義賬號(hào)，小紅書(shū)共封禁涉嫌“炫富”的賬號(hào)2371個(gè),。之后,，抖音、快手又先后發(fā)布公告,，表示將傳遞健康正向價(jià)值觀,。小紅書(shū)也上線(xiàn)了《社區(qū)公約》，明確提出了“真誠(chéng)分享,、友好互動(dòng)”的社區(qū)價(jià)值觀,，要求創(chuàng)作者在分享內(nèi)容時(shí)應(yīng)遵守申明利益相關(guān)、抵制炫富、反對(duì)偽科學(xué),、避免過(guò)度修飾等分享原則,。

2022年，國(guó)家廣播電視總局,、文化和旅游部共同發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確,，在直播中不得出現(xiàn)炫富等行為,，同時(shí)還將建立健全網(wǎng)絡(luò)主播信用評(píng)價(jià)體系,。

2023年1月，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)清朗專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),，集中清理刻意炫耀奢侈生活信息,。今年1月，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗·2024年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”,，要求重點(diǎn)整治“鼓吹炫富拜金,、無(wú)底線(xiàn)追星”等問(wèn)題。

今年4月21日,，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線(xiàn)博流量”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》,，其中就將“迎合低俗需求制造炫富人設(shè)，刻意展示金錢(qián)堆砌的奢侈生活,，借此吸粉引流”列入了整治的重點(diǎn)問(wèn)題,。

在朱巍看來(lái)，炫富博主之所以經(jīng)久不衰,，是因?yàn)楦嗟睦习傩障Ｍ约耗軌蛳袼麄冞@樣,，于是他們能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取大量關(guān)注。即使是假的,，也會(huì)吸引一批人來(lái)分辨他是真是假,，這樣同樣可以獲得流量，黑粉也是粉,，這是他們的商業(yè)邏輯,。“這些炫富博主實(shí)際上是在進(jìn)行一種價(jià)值觀輸出,，有錢(qián)即正義,。”

王旭認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)上炫富橫行,，不僅與人性有關(guān)，平臺(tái)對(duì)此也相當(dāng)曖昧,，有同行曾向他吐苦水,，“即使有時(shí)候覺(jué)得價(jià)值觀是不對(duì)的，有的主播也會(huì)借來(lái)房車(chē)，蹭熱度的視頻哪怕沒(méi)有內(nèi)容,，平臺(tái)給的流量也會(huì)更多,，漲粉也更快?！蓖跣褚苫?，平臺(tái)到底在鼓勵(lì)什么樣的內(nèi)容？

戴言明也認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)上之所以會(huì)大面積出現(xiàn)網(wǎng)紅炫富的現(xiàn)象,，主要原因是平臺(tái)的算法本身，“推薦算法最大的特點(diǎn)就是它會(huì)完全放大人性的弱點(diǎn),，炫富利用的就是人的慕強(qiáng),。”即便不斷有整治活動(dòng),，但他也看到,，炫富的賽道越來(lái)越隱秘，“一開(kāi)始,，是粗暴的展示超級(jí)符號(hào),，后來(lái)要植入劇情，未來(lái)會(huì)依然存在,，但會(huì)更加隱秘,，因?yàn)槿诵缘娜觞c(diǎn)是無(wú)法改變的?！?/p>

朱巍認(rèn)為,，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在算法推薦上進(jìn)行更多優(yōu)化。除了減少“炫富”視頻的流量之外,，還應(yīng)當(dāng)建立信用監(jiān)管體系,，“很多炫富賬號(hào)有劇本，背后有MCN和策劃團(tuán)隊(duì),，一旦哪個(gè)主播有問(wèn)題,，應(yīng)當(dāng)追究相關(guān)賬號(hào)直接使用人和團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的責(zé)任?！?/p>

同時(shí),，朱巍建議，平臺(tái)可以采用分級(jí)管理的方式,，“炫富的標(biāo)準(zhǔn)很難確定,，可以制定不同的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)不同的賬號(hào)類(lèi)型來(lái)進(jìn)行確定,?！绷硗猓袠I(yè)協(xié)會(huì)也可以牽頭，制定出具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的參考規(guī)范,。流水線(xiàn)上的“假富豪”,！