流水線上的“假富豪”
記者調查發(fā)現(xiàn),,在互聯(lián)網(wǎng)上,,只需要幾元到數(shù)千元不等的投資,就可以展現(xiàn)成一個手握巨額銀行存款,、住豪宅開豪車,、閑時入住豪華酒店的“短視頻有錢人”,。
5月下旬,王紅權星從互聯(lián)網(wǎng)上消失了,。
這個名字曾經(jīng)以翡翠,、豪宅和各式奢侈品堆砌,制造出許多關于財富的想象,。被多個平臺封禁之后,,王紅權星的真實身份也引來了網(wǎng)友們的質疑。流水線上的“假富豪”,!
這不是平臺第一次整頓“炫富”內容,。近年來,相關部門和平臺紛紛出臺了各種規(guī)定,,打擊涉及“炫富拜金”“奢靡浪費”的內容,。但記者發(fā)現(xiàn),在相關平臺上進行關鍵詞搜索,,仍然能夠看到大量炫富內容,。
不少自媒體從業(yè)人員稱,許多炫富博主源于微商,,他們最終的目的是帶貨。而在互聯(lián)網(wǎng)上,,打造“富豪人設”已經(jīng)有了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈和方法論,。
新京報記者調查發(fā)現(xiàn),在互聯(lián)網(wǎng)上,,只需要花幾元到數(shù)千元不等,,就可以展現(xiàn)成一個手握巨額銀行存款、住豪宅開豪車,、閑時入住豪華酒店的“短視頻有錢人”,。
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為,“炫富”是一種價值觀的輸出,,相關部門及平臺需要加強對此類內容的監(jiān)管,,防止錯誤導向性的價值觀輸出,。
炫富網(wǎng)紅的“小規(guī)模地震”
5月下旬,包括王紅權星等在內的多個“炫富網(wǎng)紅”的賬號,,在多個社交平臺上無法查看,。此事登上多個平臺熱搜榜單,,引發(fā)廣泛關注,。
這不是王紅權星的名字第一次出現(xiàn)在大眾面前。2021年,,他在榮寶齋拍賣現(xiàn)場一邊打電話一邊將2700萬元的巴林石女兒紅(一種昂貴罕有的玉石)拍下,,視頻傳開,被網(wǎng)友戲稱,,“花2700萬像我花2700塊一樣隨意”。
此后,,鏡頭前的王紅權星,,脖子上掛著聲稱價值數(shù)千萬的翡翠,,開著勞斯萊斯幻影和布加迪等豪車,自稱擁有一整面墻的,、“可能是全北京最多的”名牌包,。今年4月,,在接受鳳凰網(wǎng)專訪時,,他自稱在北京高檔住宅星河灣擁有7套房產(chǎn),出門時全身上下的打扮加起來要有8位數(shù),。2022年,,他在視頻中展示了送給家人的10億元別墅,。
現(xiàn)在仍然能搜索到的自媒體稿件中,,對王紅權星的出身充滿各種極致的想象,他本人的態(tài)度也為這種想象添磚加瓦,,“第一桶金都是家里給的,,長大后沒有上過一天班”。
如此高調的炫富引來的不僅是夸贊,,他的富豪身份也早在賬號被封之前就飽受質疑,。有人認為炫富是他的“劇本”,富豪是他打造的“人設”,。
5月21日,,王紅權星的賬號被平臺封禁,。據(jù)環(huán)球時報報道,王紅權星本名王洪全,,1993年12月出生于河北唐山,其擁有437.4萬粉絲的抖音賬號,,顯示“違反相關規(guī)定,,該賬號已被封禁?!背硕兑?,王紅權星的微博賬號“顯示該賬號因被投訴違反法律法規(guī)和《微博社區(qū)公約》相關規(guī)定,現(xiàn)已無法查看,?!毙〖t書也已經(jīng)查無此人。
這次整治被稱為網(wǎng)紅圈的“小型地震”,。包括王紅權星,、“田田小阿姨”、鮑魚家姐,、柏公子等在內的多名百萬級網(wǎng)紅,,全平臺賬號被封號、禁言,。
實際上,,在今年5月中旬,多個平臺發(fā)布了“關于打擊宣揚炫富等不良價值觀信息的公告”,,其中抖音處理相關信息4701條,,處置賬號11個。小紅書清理違規(guī)筆記4273條,,關閉違規(guī)賬號383個,。微博清理相關內容1100余條,處理違規(guī)賬號27個,。
曾是多位千萬級網(wǎng)紅經(jīng)紀人的王旭還記得,,上一個被點名的“炫富博主”是“大LOGO吃垮北京”,他因一條“300塊一兩和牛牛排”的視頻爆紅,,點贊量突破百萬,。自此之后,他的視頻內容開始由“吃垮北京”轉向到“炫富”,,各種高端餐飲,、酒店成為他探店的重心,“3456塊的手搟面,、1088元一份的燜大米飯,?!?/p>
直到2021年4月,該賬號發(fā)布了一條“住總統(tǒng)套房一晚要7.5萬元”的視頻,,引來關注和非議,。當年,人民日報以“大LOGO”為例,,對平臺上的“炫富”之風點名批評,,“如今,各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻,。一些創(chuàng)作者一味追求流量,,社會責任‘靠邊站’,頻繁展示的紙醉金迷內容腐化社會風氣,?!?/p>
打造“富豪人設”
如何成為一個“炫富”博主?自媒體博主周妍拆解了在炫富賽道里,,如何立出一個讓人信得過的人設,。
她稱,僅僅展示財富是不夠的,,“要把人設從始至終地貫穿下去,,把首飾、四合院,、一百萬生活費這些重點信息放在故事里,,而且要反反復復提及?!?/p>
標題的撰寫也要拿捏住大眾的心理,,“一定是要非常博眼球的,比如每個月100萬元生活費的貴婦什么生活,,今天又帶著司機和兩個保姆去度假了,,我花100萬元生的孩子是怎么富養(yǎng)的?!敝苠f,。
為了獲得更多的互動,在評論區(qū),,博主會先評一句,,“小仙女幫我選一張首圖”,或者隱晦的提及,,會在評論的粉絲中抽一位給現(xiàn)金200元?!昂芏鄷r候被抽中的用戶其實是這個博主的小號,,他們會每次中獎時改名字,。”周妍說,。
博主“電榨喵”設立了一個賬號,,用來揭露炫富博主們的套路和劇本。他說,,想要在互聯(lián)網(wǎng)上讓人相信自己是有錢人家的公子,、千金根本不算難事,“在起號時候,,會集中拍出10到30個視頻,,大眾心里認為富豪是什么樣,他們就表演成什么樣,。之后,,這些視頻陸續(xù)發(fā)出,在這個過程中再買粉投流,,增加自己的曝光度,。”
自媒體從業(yè)者戴言明曾研究過炫富類賬號起號的過程,,“早期會存在一些煽動情緒的口播內容,,目前比較成熟簡單的方式是編劇情段子,在其中植入超級符號,?!倍^的炫富“超級符號”則是豪車、豪宅,、奢侈品,,“無論這些東西是真的還是假的,是借的還是二手的,?!?/p>
戴言明舉了個例子,“比如要拍一對情侶鬧矛盾,,這是強沖突,,但鬧矛盾的地點發(fā)生在勞斯萊斯里?!?/p>
周妍說,,當粉絲數(shù)量足夠多后,博主就會在視頻中植入一些商品,,“很多炫富博主由原來的微商轉行過來,,他們更傾向于帶自己的貨,能夠拿到最高的利潤?!?/p>
在中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍的印象中,,炫富最初的根源也來自十多年前的微商,“當年,,微商是和成功學綁在一起的,,微商會通過朋友圈,發(fā)瑪莎拉蒂炫富,,展現(xiàn)出珠光寶氣的一面,,炫耀自己成了多少單,拿了多少錢,?!边@樣做的目的是為了激勵后面入局的人,“他都那么成功了,,不可能騙我這點錢吧,。”
流量帶來收益,,資深MCN從業(yè)者王富迪告訴新京報記者,,炫富的人設會有一些精準的廣告客戶。據(jù)天眼查顯示,,王紅權星近三個月內曾經(jīng)有帶貨直播13場,,銷售額超過2500萬元,場均銷售額在250萬元-500萬元間,。
王旭稱,,不少炫富博主不僅與財富捆綁,“還會與一些小眾愛好捆綁,,比如二次元,、佛串、翡翠,?!蓖跣裾J為,這背后的邏輯,,是每一個賽道都在拓客,,平臺提供流量,流量帶來收益,,當小眾賽道與炫富人設捆綁,,可以更好地進行下一步帶貨。
5.8元可買到大量豪車視頻素材
戴言明發(fā)現(xiàn),,一部分炫富博主會想盡辦法,,將自己和過去的微商形象分割開,。改名換姓、整容,,甚至在后期的視頻中加很重的美顏,,“讓人根本看不出他之前是干什么的,?!?/p>
改頭換面只是第一步,第二步便是“變得有錢”,。電榨喵曾曝光過,,有“炫富”博主使用“科技方式”曬出自己的余額。該博主在自我介紹欄聲稱自己是帕美及奔馳車主,,兩家電商公司老板,,年盈利300萬元-500萬元。但電榨喵發(fā)現(xiàn),,他發(fā)布的余額截圖經(jīng)過了后期修改,,與所顯示的金融平臺的正常截圖并不一致。
電榨喵還發(fā)現(xiàn),,許多“炫富”博主的豪車方向盤和鑰匙的照片,,也是利用了網(wǎng)絡上的豪車素材代拍。
新京報記者調查發(fā)現(xiàn),,在電商平臺上,,以相似的關鍵詞進行搜索,就能夠找到大量豪車供給素材的商家,。有商家出售豪車開車第一視角素材,,各種類型豪車的方向盤都被囊括其中。視頻中,,車主手把方向盤,,并佩戴看起來價格不菲的手表。標價僅需5.8元,,就能買到445款高清無水印視頻素材,,店鋪在商品頁中還寫明,素材將持續(xù)更新,。
如果還需要豪車行駛的實拍視頻,,則需要再花9.8元,店家能夠提供327G固定機位拍攝的開車第一視角視頻,。在商品頁,,店家還承諾,購買后好評,,將贈送全套短視頻運營教程,。
記者還發(fā)現(xiàn),在電商平臺上,獲得豪車鑰匙的模型也非常容易,,某店鋪提供多種豪車的鑰匙模型,,并搭配專屬鑰匙扣,價格在幾元到上百元不等,。
另外,,在某電商平臺,花費17.8元,,店家可以提供手機銀行模擬器修改銀行卡余額的服務,。在商品的評價區(qū),買家秀出了修改后的余額,,稱“全程五分鐘不到就弄好了,。”截圖中顯示,,這位用戶的資產(chǎn)剩余9,999,999,999,999元,。
短視頻中的“炫富”人設必不可少的是擁有一套大房子。在某房屋租賃平臺,,北京高檔住宅萬柳書院一套三室兩廳,,超兩百平的房子,需付每月8萬元的租金,。但在某電商平臺,,同樣有售賣別墅住宅的視頻,商家在關鍵字中注明,,“別墅全景住宅實拍高清短視頻熱門素材”,。點擊圖例,是多處高檔住宅的第一視角視頻,,33款精剪視頻素材,,售價僅需4.8元。商品頁中,,商家承諾的贈品包括“養(yǎng)號教程及如何避免違規(guī),。”
另外,,還有商家專為用戶提供高端酒店,、游艇、高爾夫球場等主題拍攝活動,。某位以打造名媛為賣點的商家,,展示出客戶們在高檔酒店,與豪車和奢侈品的合影,,商家提供場地,、道具和拍攝服務,,價格為每小時千元左右。
多位受訪者表示,,一些打造“少爺”“千金”人設的博主甚至會存在劇本,。王旭說,曾有博主在某高檔住宅拍攝視頻,,“雇了房產(chǎn)中介來演自己的仆人”,。
周妍也了解到,有博主在起號時曾立過“逃婚千金”的人設,,之后通過各種方式展現(xiàn)自己的財富,,“引起粉絲的猜測,,但是對于任何一種猜測,,都不正面回應?!?/p>
在“打假的過程中”,,電榨喵發(fā)現(xiàn),有不少照片讓他似曾相識,。他使用一鍵識圖功能,,發(fā)現(xiàn)有些“圖片是從網(wǎng)上偷的?!彪娬ミ饕娮C了一批博主通過偽裝富豪致富,,“他可能一開始確實沒錢,車是租的,,但是通過立富豪的人設吸引了大量的粉絲,,裝著裝著就成真的了?!?/p>
屢禁不絕的“炫富”視頻
相關部門和平臺對炫富博主的集中治理已經(jīng)不是首次,。
2018年,小紅書合伙人曾秀蓮在接受采訪時曾表示:“炫富不是我們的價值觀,?!?/p>
2021年,抖音封禁了3971個涉嫌刻意炫富賬號,,快手表示處置了10010個宣揚拜金主義賬號,,小紅書共封禁涉嫌“炫富”的賬號2371個。之后,,抖音,、快手又先后發(fā)布公告,表示將傳遞健康正向價值觀,。小紅書也上線了《社區(qū)公約》,,明確提出了“真誠分享,、友好互動”的社區(qū)價值觀,要求創(chuàng)作者在分享內容時應遵守申明利益相關,、抵制炫富,、反對偽科學、避免過度修飾等分享原則,。
2022年,,國家廣播電視總局、文化和旅游部共同發(fā)布《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》明確,,在直播中不得出現(xiàn)炫富等行為,,同時還將建立健全網(wǎng)絡主播信用評價體系。
2023年1月,,中央網(wǎng)信辦啟動清朗專項行動,,集中清理刻意炫耀奢侈生活信息。今年1月,,中央網(wǎng)信辦啟動“清朗·2024年春節(jié)網(wǎng)絡環(huán)境整治”,,要求重點整治“鼓吹炫富拜金、無底線追星”等問題,。
今年4月21日,,中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的通知》,其中就將“迎合低俗需求制造炫富人設,,刻意展示金錢堆砌的奢侈生活,,借此吸粉引流”列入了整治的重點問題。
在朱巍看來,,炫富博主之所以經(jīng)久不衰,,是因為更多的老百姓希望自己能夠像他們這樣,于是他們能夠在短時間內獲取大量關注,。即使是假的,,也會吸引一批人來分辨他是真是假,這樣同樣可以獲得流量,,黑粉也是粉,,這是他們的商業(yè)邏輯?!斑@些炫富博主實際上是在進行一種價值觀輸出,,有錢即正義?!?/p>
王旭認為,,互聯(lián)網(wǎng)上炫富橫行,不僅與人性有關,,平臺對此也相當曖昧,,有同行曾向他吐苦水,,“即使有時候覺得價值觀是不對的,有的主播也會借來房車,,蹭熱度的視頻哪怕沒有內容,,平臺給的流量也會更多,漲粉也更快,?!蓖跣褚苫螅脚_到底在鼓勵什么樣的內容,?
戴言明也認為,,互聯(lián)網(wǎng)上之所以會大面積出現(xiàn)網(wǎng)紅炫富的現(xiàn)象,主要原因是平臺的算法本身,,“推薦算法最大的特點就是它會完全放大人性的弱點,,炫富利用的就是人的慕強?!奔幢悴粩嘤姓位顒?,但他也看到,炫富的賽道越來越隱秘,,“一開始,是粗暴的展示超級符號,,后來要植入劇情,,未來會依然存在,但會更加隱秘,,因為人性的弱點是無法改變的,。”
朱巍認為,,平臺應當在算法推薦上進行更多優(yōu)化,。除了減少“炫富”視頻的流量之外,還應當建立信用監(jiān)管體系,,“很多炫富賬號有劇本,,背后有MCN和策劃團隊,一旦哪個主播有問題,,應當追究相關賬號直接使用人和團隊負責人的責任,。”
同時,,朱巍建議,,平臺可以采用分級管理的方式,“炫富的標準很難確定,,可以制定不同的標準,,根據(jù)不同的賬號類型來進行確定,。”另外,,行業(yè)協(xié)會也可以牽頭,,制定出具有實踐指導意義的參考規(guī)范。流水線上的“假富豪”,!
來源:環(huán)球時報【環(huán)球時報駐韓國特約記者丁玲】韓國遺產(chǎn)稅稅率排全球前列,,且遺產(chǎn)稅負擔還在日益加重,不少韓國富豪為此移居新加坡以避免支付高昂的稅金,。
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