618眾生相：有人抱怨無(wú)限卷，有人連夜抓住新機(jī)會(huì)

隨著2024年618購(gòu)物節(jié)漸入尾聲,，回顧這次促銷(xiāo)活動(dòng),，"變化"成為了商家討論中最常提及的關(guān)鍵詞。今年的618不僅在淘寶等主流平臺(tái)上玩法有所創(chuàng)新,，取消預(yù)售后直接現(xiàn)貨銷(xiāo)售提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn),，商家們的運(yùn)營(yíng)策略、營(yíng)銷(xiāo)思路以及業(yè)務(wù)增長(zhǎng)邏輯也呈現(xiàn)出新的面貌,。618眾生相：有人抱怨無(wú)限卷,，有人連夜抓住新機(jī)會(huì)。

在電商行業(yè)進(jìn)入流量紅利消退的下半場(chǎng),，過(guò)去的成功經(jīng)驗(yàn)逐漸失效,，創(chuàng)新與變革成為了平臺(tái)和商家面對(duì)挑戰(zhàn)的必由之路。值得慶幸的是,，各方的積極探索在這次618活動(dòng)中收獲了積極的反饋,。

淘寶天貓作為領(lǐng)頭羊，從去年下半年起就開(kāi)始加速變革,，在618期間推出了一系列前所未有的舉措,，使今年的618顯得格外不同。例如,，取消官方預(yù)售,、直接現(xiàn)貨銷(xiāo)售，以及App的重大改版,、首次實(shí)現(xiàn)淘寶與天貓商家在滿(mǎn)減活動(dòng)上的平等參與,，這些政策的實(shí)施極大促進(jìn)了商家的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示,，超過(guò)30萬(wàn)淘寶天貓商家在大促首波熱潮中緊急報(bào)名參與,，其中淘寶商家報(bào)名數(shù)量創(chuàng)下新高，較去年增長(zhǎng)24%,。中小商家表現(xiàn)出色,，成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。88VIP大額優(yōu)惠券首次惠及淘寶商家,，推動(dòng)其日均成交額增長(zhǎng)41%,。品牌商家也同樣受益，眾多品牌在618開(kāi)售初期迅速達(dá)到億元銷(xiāo)售額,，顯示了強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)動(dòng)力,。

用戶(hù)端的反饋也頗為正面，淘寶的消費(fèi)體驗(yàn)得到更多用戶(hù)的認(rèn)可,，88VIP會(huì)員群體擴(kuò)大,，消費(fèi)活躍度提升,，證明了淘寶改革的正面影響。尤其是年輕一代消費(fèi)者偏好的新興消費(fèi)領(lǐng)域,，如潮玩,、珠寶、寵物用品等,，在本次618中表現(xiàn)出色,，成交額大幅增長(zhǎng)。

此外,，面對(duì)電商行業(yè)普遍存在的“內(nèi)卷”現(xiàn)象,，淘寶天貓通過(guò)強(qiáng)調(diào)“用戶(hù)優(yōu)先”，引導(dǎo)商家回歸到以用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量為核心的增長(zhǎng)邏輯,。一系列政策如取消預(yù)售、提升用戶(hù)體驗(yàn),、優(yōu)化會(huì)員權(quán)益等,，旨在幫助商家提高經(jīng)營(yíng)效率，減輕成本壓力,，共同贏得市場(chǎng),。

總體而言，今年618的成功不僅是對(duì)淘寶天貓改革初步成效的驗(yàn)證,，也向行業(yè)展示了在流量紅利衰退的背景下,，通過(guò)聚焦用戶(hù)體驗(yàn)與經(jīng)營(yíng)效率，電商平臺(tái)與商家仍能挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn),。對(duì)于未來(lái),，這輪改革釋放的紅利似乎僅僅是個(gè)開(kāi)始，預(yù)示著即使在電商新時(shí)代,，平臺(tái)與商家依然有機(jī)會(huì)攜手共進(jìn),，探索更多的增長(zhǎng)可能。618眾生相：有人抱怨無(wú)限卷,，有人連夜抓住新機(jī)會(huì),。