618眾生相：有人抱怨無限卷,，有人連夜抓住新機(jī)會(huì)

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2024-06-19 15:25:22 財(cái)經(jīng)界的007

隨著2024年618購物節(jié)漸入尾聲，回顧這次促銷活動(dòng),，"變化"成為了商家討論中最常提及的關(guān)鍵詞,。今年的618不僅在淘寶等主流平臺(tái)上玩法有所創(chuàng)新，取消預(yù)售后直接現(xiàn)貨銷售提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn),，商家們的運(yùn)營策略,、營銷思路以及業(yè)務(wù)增長邏輯也呈現(xiàn)出新的面貌。618眾生相：有人抱怨無限卷,，有人連夜抓住新機(jī)會(huì),。

在電商行業(yè)進(jìn)入流量紅利消退的下半場(chǎng)，過去的成功經(jīng)驗(yàn)逐漸失效,，創(chuàng)新與變革成為了平臺(tái)和商家面對(duì)挑戰(zhàn)的必由之路。值得慶幸的是,，各方的積極探索在這次618活動(dòng)中收獲了積極的反饋,。

淘寶天貓作為領(lǐng)頭羊，從去年下半年起就開始加速變革,，在618期間推出了一系列前所未有的舉措,，使今年的618顯得格外不同。例如,，取消官方預(yù)售,、直接現(xiàn)貨銷售，以及App的重大改版,、首次實(shí)現(xiàn)淘寶與天貓商家在滿減活動(dòng)上的平等參與,，這些政策的實(shí)施極大促進(jìn)了商家的業(yè)績?cè)鲩L,。

數(shù)據(jù)顯示，超過30萬淘寶天貓商家在大促首波熱潮中緊急報(bào)名參與,，其中淘寶商家報(bào)名數(shù)量創(chuàng)下新高,，較去年增長24%。中小商家表現(xiàn)出色,，成交額同比增長超過100%,。88VIP大額優(yōu)惠券首次惠及淘寶商家，推動(dòng)其日均成交額增長41%,。品牌商家也同樣受益,，眾多品牌在618開售初期迅速達(dá)到億元銷售額，顯示了強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長動(dòng)力,。

用戶端的反饋也頗為正面,，淘寶的消費(fèi)體驗(yàn)得到更多用戶的認(rèn)可，88VIP會(huì)員群體擴(kuò)大,，消費(fèi)活躍度提升,，證明了淘寶改革的正面影響。尤其是年輕一代消費(fèi)者偏好的新興消費(fèi)領(lǐng)域,，如潮玩,、珠寶、寵物用品等,，在本次618中表現(xiàn)出色,，成交額大幅增長。

此外,，面對(duì)電商行業(yè)普遍存在的“內(nèi)卷”現(xiàn)象,，淘寶天貓通過強(qiáng)調(diào)“用戶優(yōu)先”，引導(dǎo)商家回歸到以用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量為核心的增長邏輯,。一系列政策如取消預(yù)售,、提升用戶體驗(yàn)、優(yōu)化會(huì)員權(quán)益等,，旨在幫助商家提高經(jīng)營效率,，減輕成本壓力，共同贏得市場(chǎng),。

總體而言,，今年618的成功不僅是對(duì)淘寶天貓改革初步成效的驗(yàn)證，也向行業(yè)展示了在流量紅利衰退的背景下,，通過聚焦用戶體驗(yàn)與經(jīng)營效率,，電商平臺(tái)與商家仍能挖掘新的增長點(diǎn)。對(duì)于未來，這輪改革釋放的紅利似乎僅僅是個(gè)開始,，預(yù)示著即使在電商新時(shí)代,，平臺(tái)與商家依然有機(jī)會(huì)攜手共進(jìn)，探索更多的增長可能,。618眾生相：有人抱怨無限卷,，有人連夜抓住新機(jī)會(huì)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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