北京有張杰薛之謙在演出市場(chǎng)陷"打折潮",，樂迷喜憂參半

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2024-06-21 10:35:56 新浪

北京有張杰薛之謙在

演出市場(chǎng)經(jīng)歷了前兩年的強(qiáng)勁復(fù)蘇后,，似乎迎來一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn),。近期,，多位歌手在北京的演唱會(huì)不僅吸引了眾多樂迷，還出現(xiàn)了二級(jí)市場(chǎng)上大量折扣票,，有的甚至低至原價(jià)的2至3折，讓樂迷們驚喜連連,。然而,，這種現(xiàn)象也讓按原價(jià)購(gòu)票的觀眾感到不滿，質(zhì)疑開票日的意義，因?yàn)樽罱K都能等到更低的價(jià)格,。

演唱會(huì)和音樂節(jié)成為了打折的集中區(qū)域,，不僅本土歌手的演出，就連海外藝人的巡演也難逃打折命運(yùn),。音樂節(jié)方面,，武漢滿堂音樂節(jié)和廈門元?dú)馍忠魳饭?jié)等均出現(xiàn)了開售后不久票價(jià)即大幅下降的情況，引發(fā)早期購(gòu)票者的不滿和退款要求,。此外,，音樂會(huì)和音樂劇同樣加入了打折行列，一些平臺(tái)推出的優(yōu)惠活動(dòng)使得票價(jià)可以低至原價(jià)的2.8折,。

值得注意的是,，這些折扣并非來自傳統(tǒng)意義上的黃牛，而是正規(guī)線上售票平臺(tái)的促銷策略,。例如,，摩天輪等二級(jí)票務(wù)平臺(tái)上的“多賣家供票，低價(jià)優(yōu)先”機(jī)制,，讓用戶能更容易找到低價(jià)票,。一級(jí)售票平臺(tái)如大麥、秀動(dòng)等也開始推出各種打折活動(dòng),，甚至與地方政府合作,，通過發(fā)放文旅消費(fèi)券來刺激消費(fèi)。

當(dāng)前演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的“二八效應(yīng)”：少數(shù)高流量藝人演出依舊搶手,，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格高昂,；而多數(shù)演出則面臨門票打折促銷，尤其是在接近演出日期時(shí),，主辦方為了減少損失不得不降價(jià)銷售,。這種靈活的票價(jià)策略和頻繁打折，某種程度上削弱了消費(fèi)者的即時(shí)購(gòu)票意愿,，讓他們更加傾向于等待最后時(shí)刻的抄底機(jī)會(huì),。

演出市場(chǎng)的打折現(xiàn)象，反映了市場(chǎng)供應(yīng)過剩與消費(fèi)者趨于理性的雙重作用,。2023年以來,，演出數(shù)量激增，導(dǎo)致觀眾在選擇上更加注重性價(jià)比,，即便是以往熱門的歌手演唱會(huì)也出現(xiàn)了打折票,。同時(shí)，復(fù)雜的售票規(guī)則,、高昂的觀演成本,，以及不良的觀演體驗(yàn)（如視線遮擋的座位問題）也加劇了消費(fèi)者的不滿,。

在這種環(huán)境下，觀眾對(duì)演出質(zhì)量的要求日益提升,，更傾向于尋找高質(zhì)量且性價(jià)比高的演出,。因此，地方政府的補(bǔ)貼政策和各種促銷手段,，成為了吸引優(yōu)質(zhì)演出和促進(jìn)音樂文化旅游的重要因素,。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這股打折潮或?qū)⒋偈寡莩鲂袠I(yè)更加重視內(nèi)容的精品化,，以質(zhì)量和口碑作為贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵,。

北京有張杰薛之謙在。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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