一種新的“解壓玩具”正在風靡,，瑞幸,、古茗都在跟

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2024-06-26 14:11:17 風聞

一種新的“解壓玩具”正在風靡，瑞幸,、古茗都在跟

大批年輕人正熱衷于一種新穎的消費趨勢——為了體驗獨特的“捏捏”樂趣,，他們不惜排隊打卡特定店鋪，甚至愿意支付額外費用,。這一風潮迅速席卷互聯(lián)網(wǎng),，抖音上的相關(guān)話題播放量接近百億，全國多地出現(xiàn)了專門經(jīng)營“捏捏”商品的店鋪,。一種新的“解壓玩具”正在風靡,，瑞幸,、古茗都在跟！

瑞幸咖啡,、古茗,、益禾堂等知名品牌紛紛加入這股熱潮，通過創(chuàng)意互動吸引顧客,。瑞幸在小紅書上發(fā)起的“賽博捏捏”游戲就是一個例子,，用戶通過滑動圖片就能看到瑞幸杯被“捏”變形的趣味效果，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈反響,，許多人表示愿意購買此類實體產(chǎn)品,。

“捏捏”或“捏捏樂”，實質(zhì)上是一種以柔軟硅膠為材料的解壓玩具,，形態(tài)各異,，可通過擠壓揉捏釋放壓力，并能恢復原狀,，成為當下年輕人的新寵,。抖音上關(guān)于“捏捏樂”的話題播放量驚人，深圳,、重慶,、南京等地的實體店生意火爆，證明了這一潮流的廣泛影響力,。

在茶飲行業(yè)中,，這股“捏捏”風同樣強勁。多家知名茶飲品牌如gulugulu椰子水,、丘大叔檸檬茶,、益禾堂、古茗等,，通過推出限量版“捏捏”周邊商品或?qū)⑵渑c新品結(jié)合,，成功吸引了大量顧客關(guān)注和購買。比如丘大叔檸檬茶的“出‘桃’計劃”,，贈送的仙桃解壓捏捏樂在上市首日便被搶購一空,。

面對這股解壓玩具的熱潮，茶飲品牌探索了多種與“捏捏”結(jié)合的營銷策略,，包括設計聯(lián)名IP的捏捏周邊,、推出與新品主題相符的捏捏贈品、將飲品本身變?yōu)榭赏娴摹澳竽蟆毙问?、提供可擠壓的杯套以及將品牌標志性元素制成捏捏玩具,，以此增強顧客的互動體驗和品牌忠誠度。

然而，品牌在借勢“捏捏”潮流時,，也需注意消費者對產(chǎn)品的舒適度和安全性有著較高要求,。高質(zhì)量、手感舒適的捏捏玩具更容易受到歡迎,，而確保材料安全無害則是贏得消費者信任的關(guān)鍵,。

總而言之，這波“捏捏”熱不僅體現(xiàn)了年輕消費者對新鮮解壓方式的追求,，也為茶飲及其他行業(yè)提供了與消費者情感共鳴的營銷新思路,。盡管具體形式可能隨時間變化，但滿足人們尋求放松和樂趣的根本需求將持續(xù)存在,，為品牌創(chuàng)造更多可能性,。一種新的“解壓玩具”正在風靡，瑞幸,、古茗都在跟,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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