9塊9”卷哭瑞幸：咖啡價(jià)格戰(zhàn)白熱化
“9塊9”卷哭瑞幸
5月24日,，庫迪咖啡的首席策略官李穎波揭曉了一項(xiàng)為期三年的“全場9.9元促銷”計(jì)劃,。在此之前,，庫迪已多次采取低價(jià)策略,，比如4月29日宣布的門店補(bǔ)貼政策將持續(xù)到2026年底,，每杯飲品補(bǔ)貼不超過14元,，適用于現(xiàn)有及未來新店。隨后的“夏日果咖季”活動中,，大部分門店的飲品均可9.9元無限量購得,，活動時長三個月。
這場9.9元的咖啡價(jià)格競爭其實(shí)已持續(xù)超過一年,。自2023年2月起,，庫迪咖啡通過“百城千店咖啡狂歡節(jié)”推廣70多款9.9元起的產(chǎn)品,。此后，瑞幸咖啡加入戰(zhàn)局,，先是在庫迪附近門店發(fā)放9.9元優(yōu)惠券,，后于6月將此優(yōu)惠擴(kuò)展至全國，并計(jì)劃長期維持,。此番低價(jià)競爭迅速席卷了行業(yè),，Tims、挪瓦咖啡,、幸運(yùn)咖等紛紛推出類似甚至更低的嘗鮮價(jià)和優(yōu)惠活動,。星巴克雖未直接參與，但也通過其他方式變相促銷,。
經(jīng)歷了一年的價(jià)格戰(zhàn),，各品牌門店數(shù)量雖有所增加，利潤卻普遍受損,。瑞幸一季度營收增長41.5%,，達(dá)到62.78億元，但凈虧損8320萬元,，與去年同期盈利5.65億元形成鮮明對比,。星巴克在中國市場的表現(xiàn)同樣受挫，營業(yè)收入下滑2%,，凈利潤減少14.96%,。
面對市場變化，瑞幸于今年2月調(diào)整了9.9元優(yōu)惠活動,，參與減免的產(chǎn)品種類減少,。價(jià)格戰(zhàn)雖能短期內(nèi)吸引顧客，但長期而言,，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)與價(jià)格的雙重價(jià)值,，純粹的價(jià)格競爭非持久之策。如今,，誰能在這場咖啡定價(jià)權(quán)的爭奪中勝出,，誰又將在激烈的比拼中黯然退場，仍需拭目以待,。
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