瑞幸咖啡第一季度凈虧損8320萬元擴張下的盈利困境

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2024-05-13 15:33:03 新浪財經(jīng)

瑞幸咖啡第一季度凈虧損8320萬元

瑞幸咖啡在2024年第一季度的財務報告揭示了其業(yè)務的新動態(tài)：盡管營收同比增長41.5%，達到62.8億元，但凈虧損卻達8320萬元,，與去年同期的5.648億元凈利潤形成鮮明對比。公司的財務儲備從2023年底的38億元減少至一季度末的約24億元,，顯示出資金流出的跡象,，整體情況堪比“失血”。

與此同時，瑞幸的擴張步伐并未停歇,。第一季度,，自營門店和加盟店的收入分別增長44%和33%，這得益于門店數(shù)量的顯著增加——自營店增長93%,，加盟店更是激增110%,。截至3月末，瑞幸的門店總數(shù)達到18590家,，一季度新增2342家,，其中直營和聯(lián)營門店各有增加。然而,，直營門店面臨同店銷售額同比下降20%的壓力,，反映了核心市場的激烈競爭和新店對老店客流量的稀釋。

用戶數(shù)據(jù)方面,，瑞幸月均交易用戶數(shù)在一季度達到5991萬,，同比增長103%，但環(huán)比略有下滑,。值得注意的是,，行業(yè)內(nèi)的其他競爭對手同樣面臨挑戰(zhàn)，例如星巴克在中國市場的收入和同店銷售額均出現(xiàn)下滑,，星巴克將其歸咎于宏觀經(jīng)濟壓力和市場環(huán)境變化,。瑞幸咖啡第一季度凈虧損8320萬元。

瑞幸正深陷價格戰(zhàn)的泥潭,，一季度毛利率降至53.1%,，同比下降7.4個百分點，這主要由促銷活動導致的客單價下降引起,。自2023年5月以來,，一系列9.9元咖啡促銷活動引發(fā)了整個現(xiàn)制飲品行業(yè)的價格競爭，導致包括瑞幸在內(nèi)的多家品牌毛利率受挫,。

面對壓力,，瑞幸已開始調(diào)整價格戰(zhàn)策略，如限制9.9元優(yōu)惠券的適用范圍,，這一變化使得其毛利率在一季度環(huán)比有所回升,。然而，如何在保持市場份額和緩解經(jīng)營壓力之間找到平衡,，仍是瑞幸面臨的重要課題,。而競爭對手庫迪咖啡則宣布延長補貼政策并加大供應鏈投入，顯示出不同的市場策略,。

瑞幸與庫迪之間的競爭凸顯了雙方對規(guī)模效應的追求,，以及通過自建供應鏈降低成本的長期布局,。瑞幸江蘇烘焙基地的投產(chǎn)進一步增強了其供應鏈能力，但大規(guī)模的產(chǎn)能若不能有效轉化為市場優(yōu)勢,，也可能成為負擔,。瑞幸董事長兼首席執(zhí)行官郭謹一在財報電話會上強調(diào)，公司將繼續(xù)按照戰(zhàn)略推進,，尋求在回饋客戶的同時擴大市場份額,，暗示價格戰(zhàn)雖可能調(diào)整形式,，但短期內(nèi)難以完全退出市場舞臺,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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