耐克美股盤后大跌12%

耐克在周四美股盤后遭遇股價(jià)大幅下挫,，原因在于該公司調(diào)低了全年的業(yè)績(jī)預(yù)期,，預(yù)警本季度銷售或?qū)⑾禄?0%,，指出中國(guó)市場(chǎng)銷售放緩及全球消費(fèi)趨勢(shì)的不平衡為其主要擔(dān)憂。財(cái)報(bào)顯示,，第一財(cái)季的營(yíng)收預(yù)計(jì)將比分析師預(yù)測(cè)的更糟,，下降10%,，而此前對(duì)2025財(cái)年的銷售增長(zhǎng)預(yù)期也由正轉(zhuǎn)負(fù)，變?yōu)橹袀€(gè)位數(shù)的減少,。耐克的財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人Matthew Friend在與分析師的交流中提到,，盡管未來(lái)幾個(gè)季度將布滿挑戰(zhàn),，公司正通過(guò)重新布局增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，力求實(shí)現(xiàn)可持續(xù)且長(zhǎng)期的增長(zhǎng),。

Friend解釋道,，下調(diào)預(yù)期源于線上銷售動(dòng)力減弱,、經(jīng)典鞋類產(chǎn)品線疲軟、中國(guó)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境不確定性加劇以及全球各地消費(fèi)趨勢(shì)的不均衡,。耐克還預(yù)計(jì),，由于擴(kuò)大創(chuàng)新規(guī)模和縮減經(jīng)典系列，面向批發(fā)商的銷售將減速,。財(cái)報(bào)發(fā)布后,，公司股價(jià)盤后交易中驟降約12%。

耐克美股盤后大跌12% 中國(guó)市場(chǎng)銷售疲軟引擔(dān)憂

盡管第四財(cái)季利潤(rùn)因成本削減措施成效顯著而超出市場(chǎng)預(yù)期,，營(yíng)收卻未達(dá)目標(biāo),。當(dāng)季凈利潤(rùn)為15億美元，調(diào)整后每股收益1.01美元,，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)估的83美分,。然而,，銷售額降至126.1億美元,，較前一年同期減少2%,，低于市場(chǎng)預(yù)期的128.4億美元。整個(gè)2024財(cái)年,，耐克銷售額與去年持平,，標(biāo)志著自2010年來(lái)最緩慢的年度增長(zhǎng),，排除疫情年份。

耐克將業(yè)績(jī)不如預(yù)期歸咎于多方面因素,，包括生活方式業(yè)務(wù)的下滑,，盡管籃球和跑步產(chǎn)品線的增長(zhǎng)，仍難以彌補(bǔ)這一缺口,。線上銷售受挫,，部分源于生活方式產(chǎn)品促銷頻繁及經(jīng)典系列如Air Force 1銷量下滑。同時(shí),，自4月起,，中國(guó)所有銷售渠道的客流量均出現(xiàn)減少。

中國(guó)雖客流量減少,，銷售額仍超出華爾街預(yù)測(cè),，達(dá)18.6億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的17.9億美元,，成為耐克該季度唯一超出預(yù)期的地區(qū),。相比之下，北美,、歐洲,、中東、非洲及亞太和拉丁美洲地區(qū)的銷售額均未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期,。

Friend特別提及中國(guó)市場(chǎng)的“黯淡前景”,，并透露若非618購(gòu)物節(jié)提前啟動(dòng)，實(shí)際表現(xiàn)將更低于公司內(nèi)部預(yù)期,。盡管如此,，他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)地位仍持樂(lè)觀態(tài)度。

此外,，耐克的匡威品牌業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑,，營(yíng)收降低18%至4.8億美元，主要受北美和西歐市場(chǎng)收入減少影響,。耐克在直銷戰(zhàn)略上的搖擺及創(chuàng)新力的質(zhì)疑也被視為其市場(chǎng)份額遭新興品牌侵蝕的原因之一,。公司正通過(guò)減少經(jīng)典系列供應(yīng)，押注新品及重大體育賽事,，以期重振旗鼓,。CEO John Donahoe強(qiáng)調(diào)，耐克正積極應(yīng)對(duì)短期挑戰(zhàn),，同時(shí)在關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)步,，以鞏固其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

耐克面對(duì)的還包括宏觀經(jīng)濟(jì)壓力及消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向非運(yùn)動(dòng)服飾的趨勢(shì),，公司正持續(xù)實(shí)施成本削減措施,，以確保在動(dòng)蕩市場(chǎng)中的盈利能力,。去年底宣布的重組計(jì)劃旨在未來(lái)三年內(nèi)節(jié)省約20億美元成本，并已著手進(jìn)行裁員,，以聚焦于增長(zhǎng)潛力較大的業(yè)務(wù)板塊,。