耐克創(chuàng)23年最大跌幅,，華爾街降級潮襲來，掌門人被質(zhì)疑和猛批中國市場喜憂參半

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2024-06-29 08:59:14 藍(lán)鯨財經(jīng)

6月27日,，耐克公布了2024財年第四季度及全年財務(wù)報告,。第四季度,，耐克的營收為126.06億美元,，略低于市場預(yù)測的128.6億美元,。整個2024財年,，耐克總營收達(dá)513.62億美元,，較上財年在匯率不變基礎(chǔ)上增長1%,，凈收益為57億美元，同比增長12%,，顯示出營收增長放緩的趨勢,。

對于未達(dá)預(yù)期的業(yè)績，耐克高管將其歸咎于生活方式產(chǎn)品線的下滑,，盡管籃球和跑步鞋類的增長,，仍未能充分彌補(bǔ)這一缺口。首席財務(wù)官馬特·弗蘭德透露，公司正調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，意在重燃消費者熱情,。

大中華區(qū)的表現(xiàn)成為亮點，2024財年營收75.45億美元,，固定匯率下增長8%,，連續(xù)第七個季度保持正增長。其中,，第四季度營收18.63億美元,，同比增長7%，超出市場預(yù)期,。盡管在618購物節(jié)期間,，耐克在多個銷售榜單上名列前茅，馬特·弗蘭德仍對中國市場表達(dá)了謹(jǐn)慎態(tài)度,，認(rèn)為促銷活動對業(yè)績有顯著影響,。

耐克旗下的匡威品牌本季度收入下降18%，至4.8億美元,，主要受北美和西歐市場疲軟拖累,。耐克還面臨來自昂跑、HOKA等新興品牌在創(chuàng)新領(lǐng)域的競爭壓力,，正減少部分經(jīng)典鞋款訂單,，增加新品研發(fā)。

在策略調(diào)整上,，耐克雖然試圖通過加強(qiáng)直銷減少對批發(fā)渠道的依賴，但近期承認(rèn)過去策略有過激之處,，并已做出調(diào)整,。最新財報顯示，直銷收入下降,，而批發(fā)收入上升,。此外，耐克實施成本削減計劃,，包括裁員和減少開支,，以聚焦高增長潛力領(lǐng)域，如喬丹品牌和女性運動產(chǎn)品,。

盡管如此,，由于全年業(yè)績展望的下調(diào)及本季度銷售預(yù)期下降10%，耐克股價在財報公布后盤后交易中下跌超過12%,。截至6月27日收盤,，耐克股價為94.19美元，市值1421.7億美元。耐克寄望2024年巴黎奧運會能帶動業(yè)績回升,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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