耐克創(chuàng)23年最大跌幅,，華爾街降級潮襲來，掌門人被質(zhì)疑和猛批 中國市場喜憂參半
6月27日,，耐克公布了2024財年第四季度及全年財務報告,。第四季度，耐克的營收為126.06億美元,，略低于市場預測的128.6億美元,。整個2024財年，耐克總營收達513.62億美元,，較上財年在匯率不變基礎上增長1%，凈收益為57億美元,，同比增長12%,，顯示出營收增長放緩的趨勢。
對于未達預期的業(yè)績,，耐克高管將其歸咎于生活方式產(chǎn)品線的下滑,，盡管籃球和跑步鞋類的增長，仍未能充分彌補這一缺口,。首席財務官馬特·弗蘭德透露,，公司正調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，意在重燃消費者熱情,。
大中華區(qū)的表現(xiàn)成為亮點,，2024財年營收75.45億美元，固定匯率下增長8%,，連續(xù)第七個季度保持正增長,。其中，第四季度營收18.63億美元,，同比增長7%,，超出市場預期,。盡管在618購物節(jié)期間，耐克在多個銷售榜單上名列前茅,，馬特·弗蘭德仍對中國市場表達了謹慎態(tài)度,，認為促銷活動對業(yè)績有顯著影響。
耐克旗下的匡威品牌本季度收入下降18%,，至4.8億美元,，主要受北美和西歐市場疲軟拖累。耐克還面臨來自昂跑,、HOKA等新興品牌在創(chuàng)新領域的競爭壓力,，正減少部分經(jīng)典鞋款訂單，增加新品研發(fā),。
在策略調(diào)整上,，耐克雖然試圖通過加強直銷減少對批發(fā)渠道的依賴，但近期承認過去策略有過激之處,，并已做出調(diào)整,。最新財報顯示，直銷收入下降,，而批發(fā)收入上升,。此外，耐克實施成本削減計劃,，包括裁員和減少開支,，以聚焦高增長潛力領域，如喬丹品牌和女性運動產(chǎn)品,。
盡管如此,，由于全年業(yè)績展望的下調(diào)及本季度銷售預期下降10%，耐克股價在財報公布后盤后交易中下跌超過12%,。截至6月27日收盤,，耐克股價為94.19美元，市值1421.7億美元,。耐克寄望2024年巴黎奧運會能帶動業(yè)績回升,。
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