農(nóng)夫山泉股價創(chuàng)45個月新低低價策略能否扭轉(zhuǎn)頹勢,？

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2024-07-16 13:29:49 金融界

農(nóng)夫山泉股價創(chuàng)45個月新低

港股市場中，農(nóng)夫山泉的股價走勢疲軟，開盤后持續(xù)下滑,，盤中最低觸及32.20港元，創(chuàng)下自2020年9月以來的新低點(diǎn),。交易數(shù)據(jù)顯示，該股跌幅達(dá)3.43%,，每股報32.35港元,，成交額超過1.7億港元。農(nóng)夫山泉股價創(chuàng)45個月新低,！

針對近期風(fēng)波,，農(nóng)夫山泉采取法律行動，向香港消費(fèi)者委員會發(fā)出律師函,。函中,，農(nóng)夫山泉指責(zé)委員會存在三項失誤：應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)不當(dāng)、評判標(biāo)準(zhǔn)有誤及存在主觀誤導(dǎo)行為,，要求對方立即澄清事實，公開道歉并消除不良影響,。

此前,，香港消費(fèi)者委員會公布的一項檢測結(jié)果顯示，包括農(nóng)夫山泉在內(nèi)的兩款來自內(nèi)地的瓶裝水品牌被檢測出溴酸鹽含量達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)的上限,，盡管這一數(shù)值遠(yuǎn)低于其他國際標(biāo)準(zhǔn),。此報告公布后，無疑加劇了公眾對產(chǎn)品安全的關(guān)注。

面對股價持續(xù)下跌的壓力,，農(nóng)夫山泉采取主動應(yīng)對措施,。7月9日，公司官方宣布,，控股股東養(yǎng)生堂擬在未來半年內(nèi),，動用不超過20億港元的自有資金增持H股，以示對公司前景的信心,。

在市場競爭策略上,，農(nóng)夫山泉大打價格牌，其天然水產(chǎn)品重回“1元時代”,。多個電商平臺和實體超市中,，消費(fèi)者能以顯著優(yōu)惠的價格購買到農(nóng)夫山泉的紅瓶天然水，如12瓶550ml規(guī)格的產(chǎn)品售價低至12.8元,，平均每瓶不足1.1元,。此外，部分零售點(diǎn)的促銷活動中,，相同規(guī)格的產(chǎn)品價格更是下探至1.07元每瓶左右,。

為進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，農(nóng)夫山泉還于2024年4月推出了綠瓶純凈水系列,，進(jìn)軍純凈水市場,，并通過線上線下渠道的大力促銷，實現(xiàn)了極具吸引力的定價,，部分渠道的單瓶售價甚至低至0.66元,。在北京等地，550ml的綠瓶純凈水12瓶裝的售價僅為9.9元,，顯示了極強(qiáng)的市場競爭力,。在線上平臺如抖音旗艦店，以及通過特定優(yōu)惠券在永輝超市的小程序購買時,，消費(fèi)者還能享受到更低至每瓶0.66元至0.82元不等的特價,，且部分優(yōu)惠限量供應(yīng)。

農(nóng)夫山泉通過一系列市場舉措與法律行動,，積極應(yīng)對市場挑戰(zhàn),，力求穩(wěn)定市場信心并促進(jìn)銷售。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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