農(nóng)夫山泉能靠降價挽回股價嗎水飲市場1元時代重啟

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2024-07-29 17:45:30 新浪財經(jīng)

農(nóng)夫山泉能靠降價挽回股價嗎,？夏日酷暑難擋,，極端高溫不僅炙烤著大地，也讓水飲市場的競爭熱度直線攀升,。7月15日,，香港消委會報告指出某知名品牌瓶裝水溴酸鹽含量觸及歐盟標準上限,，隨即引發(fā)股市震動，該品牌股價一日之內(nèi)急挫4.56%,，市值蒸發(fā)接近180億港元,。品牌方迅速回應(yīng)，堅稱報告標準有誤并要求更正,，此事件在消委會的后續(xù)澄清及另一行業(yè)動態(tài)的影響下,，該品牌股價于18日回暖，漲幅達8%,，市值重回4000億港元大關(guān),。

盡管股價經(jīng)歷短暫反彈,，但觀察該品牌全年走勢，疲態(tài)盡顯,。至7月24日,，股價相比前期高位已下跌近36%，市值縮水逾1800億港元,，逼近歷史低點,。市場對此的保守態(tài)度，或與品牌急于澄清誤會,、維護市場地位有關(guān),，亦折射出水飲市場日益激烈的競爭環(huán)境。

包裝水市場作為軟飲行業(yè)的重頭戲,，農(nóng)夫山泉,、怡寶、百歲山及娃哈哈四大品牌分庭抗禮,。農(nóng)夫山泉雖長期領(lǐng)跑,，但2024年以來，受多重因素影響,，其領(lǐng)先地位遭遇挑戰(zhàn),。特別是娃哈哈在創(chuàng)始人離世后，憑借情感營銷與渠道深耕策略,，在市場上掀起一股銷售熱潮,，對農(nóng)夫山泉構(gòu)成直接壓力。此外,，新興品牌及價格戰(zhàn)的興起,，使得市場格局更加動蕩，農(nóng)夫山泉不得不調(diào)整策略,，推出綠瓶純凈水,，以更低價格加入市場競爭，重現(xiàn)“1元時代”,。

此舉雖然短期內(nèi)提振了銷量,，但農(nóng)夫山泉包裝飲用水業(yè)務(wù)的增長速度已顯露放緩跡象，其市場占比也逐年下滑,。與此同時,，桶裝水進貨成本的上升，進一步壓縮了經(jīng)銷商的利潤空間,，行業(yè)內(nèi)部暗流涌動。

另一方面,，華潤飲料的IPO進程或?qū)檗r(nóng)夫山泉帶來新的挑戰(zhàn),。作為行業(yè)老對手,，華潤飲料攜怡寶等品牌蓄勢待發(fā)，意在通過上市融資,，加速市場擴張與品牌建設(shè),，意圖縮小與農(nóng)夫山泉之間的差距。面對這一系列內(nèi)外部壓力,，農(nóng)夫山泉未來的市場策略及業(yè)務(wù)增長點的選擇,，成為了市場關(guān)注的焦點。

總體來看,，無論是應(yīng)對即時的輿論危機,，還是長期的市場份額保衛(wèi)戰(zhàn)，農(nóng)夫山泉都面臨著復(fù)雜多變的市場環(huán)境,，其如何在競爭激烈的水飲行業(yè)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位,，成為業(yè)界討論的熱點話題。

(責(zé)任編輯：張佳鑫)

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