瓶裝水價格戰(zhàn)打響：低至0.66元/瓶,，農(nóng)夫山泉、怡寶,、娃哈哈爭相降價

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2024-07-15 10:32:39 海報新聞

夏日高溫之下,，飲用水市場的競爭愈發(fā)激烈，一場圍繞低價的“水戰(zhàn)”正在上演,。7月9日,，實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南市內(nèi)多家商超中,，包括農(nóng)夫山泉,、娃哈哈,、怡寶等多個知名品牌，紛紛推出各類促銷活動,，單瓶飲用水價格降至大約0.65元,。

走進(jìn)濟(jì)南的一家超市，農(nóng)夫山泉的“綠瓶”純凈水以9.9元12瓶的專享價吸引了不少目光,。同類競爭者如娃哈哈,、怡寶以及康師傅等，也相繼調(diào)低售價以保持競爭力,，其中康師傅涼白開的單價甚至低至0.65元,。顧客邱先生表示，他選擇產(chǎn)品主要基于價格考慮,，方便家人出行時飲用,。

農(nóng)夫山泉作為飲料行業(yè)的領(lǐng)頭羊，盡管過去成績顯著,，但當(dāng)前市場壓力迫使它不斷創(chuàng)新以維持地位,，最新推出的“綠瓶水”便是應(yīng)對策略之一。市場上的純凈水與礦泉水各有擁躉,，消費(fèi)者如李女士更偏好富含微量元素的礦泉水,，對價格相對不敏感。

今年,，瓶裝水市場異?；钴S，各大品牌動作不斷：怡寶母公司籌備港股上市,，農(nóng)夫山泉推陳出新,，百歲山則在體育及高鐵領(lǐng)域加大營銷力度。就連東方甄選也涉足此領(lǐng)域,，推出單價不超過2元的飲用水,。農(nóng)夫山泉地方負(fù)責(zé)人透露，為應(yīng)對競爭,，純凈水促銷價定為9.9元一包,，未來可能有更多優(yōu)惠。在線上平臺,，部分地區(qū)的農(nóng)夫山泉純凈水價格已低至0.6元/瓶,。

超市工作人員反映，大品牌的降價策略對小品牌銷量造成了一定沖擊,，線上線下促銷活動頻繁,，線上利用優(yōu)惠券甚至比實體店更劃算。面對此景,，本地飲用水品牌通過調(diào)整銷售渠道和服務(wù)策略來穩(wěn)固市場,。如普利思和水常清，分別采取差異化零售和大桶水直送服務(wù)來滿足特定市場需求,。三咕水飲品則憑借趵突泉水源的情感聯(lián)結(jié)和便捷配送服務(wù),，迎戰(zhàn)行業(yè)巨頭。

在濟(jì)南,，雖然便利店中的知名品牌飲用水售價穩(wěn)定,，但本土純凈水品牌確實在價格上擁有一定的吸引力。值得注意的是,，山東省飲用水企業(yè)的數(shù)量在全國居首,，顯示出該行業(yè)在當(dāng)?shù)氐闹匾匚患鞍l(fā)展?jié)摿Α?jù)預(yù)測,，未來幾年中國包裝飲用水市場將持續(xù)增長,，市場競爭也將進(jìn)一步加劇，無論是新興品牌還是老牌企業(yè),，都將面臨更加復(fù)雜的市場環(huán)境與挑戰(zhàn),。

瓶裝水價格戰(zhàn)打響：低至0.66元/瓶，農(nóng)夫山泉,、怡寶,、娃哈哈爭相降價。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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