瓶裝水跌回1元時代 農(nóng)夫山泉低價策略引熱議
瓶裝水跌回1元時代
農(nóng)夫山泉在瓶裝水市場發(fā)起了價格挑戰(zhàn),，推出大約1元的綠瓶純凈水,，直接對標(biāo)競爭對手娃哈哈與怡寶的主力商品。此舉不僅令瓶裝水價格重回昔日的親民水平,，也激化了行業(yè)內(nèi)的競爭態(tài)勢,。這背后，隱約透露出農(nóng)夫山泉面對股價下滑所采取的應(yīng)對措施,。
該公司新推的低價純凈水迅速席卷全國,，短期內(nèi)銷量有望攀升，但同時也可能對其高端天然水系列構(gòu)成內(nèi)部競爭壓力,。鏡湖資本的創(chuàng)辦人吳幽分析,，此舉或是農(nóng)夫山泉對市場反饋的一次試探，為未來策略調(diào)整鋪路,。值得注意的是,，這場價格戰(zhàn)役或?qū)⒏膶懠儍羲袌龅母偁幇鎴D，農(nóng)夫山泉作為行業(yè)領(lǐng)頭羊,，其戰(zhàn)略動向勢必對全局產(chǎn)生重大影響,。
近期，農(nóng)夫山泉股價經(jīng)歷了顯著下挫,，自5月初至7月8日期間,，跌幅接近三成，市值大幅縮水1585億港元,。在此緊迫形勢下,，其母公司養(yǎng)生堂擬增持高達(dá)20億港元的H股，以期挽回市場信心,。農(nóng)夫山泉此番低價產(chǎn)品的策略,，可視作是在股價壓力下的反攻之舉，意在通過促進(jìn)銷售,、增強(qiáng)市場信心來抵御股價頹勢。不過,，該策略能否成功扭轉(zhuǎn)股價走勢,，仍需市場的實際檢驗,。畢竟，在白熱化的市場競爭環(huán)境中,，僅憑價格戰(zhàn)維持優(yōu)勢絕非長久之計,。
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