瓶裝水跌回1元時(shí)代 農(nóng)夫山泉低價(jià)策略引熱議
瓶裝水跌回1元時(shí)代
農(nóng)夫山泉在瓶裝水市場(chǎng)發(fā)起了價(jià)格挑戰(zhàn),，推出大約1元的綠瓶純凈水，直接對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手娃哈哈與怡寶的主力商品,。此舉不僅令瓶裝水價(jià)格重回昔日的親民水平,，也激化了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。這背后,，隱約透露出農(nóng)夫山泉面對(duì)股價(jià)下滑所采取的應(yīng)對(duì)措施,。
該公司新推的低價(jià)純凈水迅速席卷全國(guó)，短期內(nèi)銷(xiāo)量有望攀升,，但同時(shí)也可能對(duì)其高端天然水系列構(gòu)成內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)壓力,。鏡湖資本的創(chuàng)辦人吳幽分析，此舉或是農(nóng)夫山泉對(duì)市場(chǎng)反饋的一次試探,，為未來(lái)策略調(diào)整鋪路,。值得注意的是，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)役或?qū)⒏膶?xiě)純凈水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)版圖,，農(nóng)夫山泉作為行業(yè)領(lǐng)頭羊,，其戰(zhàn)略動(dòng)向勢(shì)必對(duì)全局產(chǎn)生重大影響。
近期,，農(nóng)夫山泉股價(jià)經(jīng)歷了顯著下挫,，自5月初至7月8日期間，跌幅接近三成,，市值大幅縮水1585億港元,。在此緊迫形勢(shì)下，其母公司養(yǎng)生堂擬增持高達(dá)20億港元的H股,，以期挽回市場(chǎng)信心,。農(nóng)夫山泉此番低價(jià)產(chǎn)品的策略，可視作是在股價(jià)壓力下的反攻之舉,，意在通過(guò)促進(jìn)銷(xiāo)售,、增強(qiáng)市場(chǎng)信心來(lái)抵御股價(jià)頹勢(shì),。不過(guò)，該策略能否成功扭轉(zhuǎn)股價(jià)走勢(shì),，仍需市場(chǎng)的實(shí)際檢驗(yàn),。畢竟，在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,，僅憑價(jià)格戰(zhàn)維持優(yōu)勢(shì)絕非長(zhǎng)久之計(jì),。
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