農夫山泉殺回1元時代專家：不講武德——瓶裝水市場激戰(zhàn)正酣

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2024-07-23 14:43:30 華聲在線

農夫山泉殺回1元時代專家：不講武德

隨著夏日高溫的持續(xù)，瓶裝水市場掀起了一場激烈的價格競爭,，仿佛帶領消費者重回“一元時代”,。農夫山泉、娃哈哈,、怡寶,、康師傅等多個知名品牌紛紛推出了各種促銷活動，無論在線上還是線下,，瓶裝飲用水的價格顯著下滑,，不少產品單價降至1元,，甚至更低。農夫山泉新推的綠瓶純凈水特惠價僅為0.66元/瓶,，這讓不少網友感慨：“一元瓶裝水的記憶再次被喚醒,。”

在長沙的實體超市中,，如娃哈哈純凈水596ml售價1.5元,，怡寶555ml標價1.2元，而550ml的農夫山泉純凈水則以1元的親民價格出售,。顧客小張分享了他的購物心得,，表示自己并不介意品牌差異，主要看性價比,。商家透露,，定價策略需考慮進貨成本與盈利空間，近期廠家的促銷活動尤為頻繁,，讓利幅度較往年更大,。

農夫山泉殺回1元時代專家：不講武德——瓶裝水市場激戰(zhàn)正酣

線上平臺上的瓶裝水價格戰(zhàn)更為激烈。例如,，在美團優(yōu)選上,，居民能以更實惠的價格成箱購買，如24瓶裝的娃哈哈純凈水只需22.99元,，平均每瓶低至1.08元,。農夫山泉在自家抖音旗艦店的促銷活動中，綠瓶純凈水的優(yōu)惠價使單瓶成本降到了約0.82元,。

業(yè)內專家分析,，這場價格戰(zhàn)背后，可能是行業(yè)領頭羊如農夫山泉為應對新興競爭,、穩(wěn)固市場地位,、提升品牌知名度及利用規(guī)模經濟效益吸引價格敏感型消費者的策略。然而,，價格并非唯一戰(zhàn)場,，品牌信譽、包裝設計同樣影響消費者的選擇,。部分消費者更傾向于選擇品質感更強的產品,，即使價格稍高。

長遠來看,，企業(yè)持續(xù)發(fā)展需依靠服務升級,、產品質量提升及產品創(chuàng)新，而非單純的價格戰(zhàn),。市場要求各品牌展現出差異化特色,，通過產品多樣化來滿足不同消費者群體的需求,，從而在細分市場中保持競爭力。

值得注意的是,，成本控制,、供應鏈效率和銷售量成為瓶裝水定價的關鍵要素。優(yōu)質企業(yè)致力于通過非價格手段,，如增強服務,、優(yōu)化產品質量和創(chuàng)新，來確保長期的市場活力與競爭力,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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