農(nóng)夫山泉?dú)⒒?元時(shí)代專家：不講武德——瓶裝水市場激戰(zhàn)正酣

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2024-07-23 14:43:30 華聲在線

農(nóng)夫山泉?dú)⒒?元時(shí)代專家：不講武德

隨著夏日高溫的持續(xù)，瓶裝水市場掀起了一場激烈的價(jià)格競爭,，仿佛帶領(lǐng)消費(fèi)者重回“一元時(shí)代”,。農(nóng)夫山泉、娃哈哈,、怡寶,、康師傅等多個(gè)知名品牌紛紛推出了各種促銷活動(dòng)，無論在線上還是線下,，瓶裝飲用水的價(jià)格顯著下滑,，不少產(chǎn)品單價(jià)降至1元，甚至更低,。農(nóng)夫山泉新推的綠瓶純凈水特惠價(jià)僅為0.66元/瓶,，這讓不少網(wǎng)友感慨：“一元瓶裝水的記憶再次被喚醒?！?/p>

在長沙的實(shí)體超市中,，如娃哈哈純凈水596ml售價(jià)1.5元,，怡寶555ml標(biāo)價(jià)1.2元，而550ml的農(nóng)夫山泉純凈水則以1元的親民價(jià)格出售,。顧客小張分享了他的購物心得,，表示自己并不介意品牌差異，主要看性價(jià)比,。商家透露,，定價(jià)策略需考慮進(jìn)貨成本與盈利空間，近期廠家的促銷活動(dòng)尤為頻繁,，讓利幅度較往年更大,。

農(nóng)夫山泉?dú)⒒?元時(shí)代專家：不講武德——瓶裝水市場激戰(zhàn)正酣

線上平臺(tái)上的瓶裝水價(jià)格戰(zhàn)更為激烈。例如,，在美團(tuán)優(yōu)選上,，居民能以更實(shí)惠的價(jià)格成箱購買，如24瓶裝的娃哈哈純凈水只需22.99元,，平均每瓶低至1.08元,。農(nóng)夫山泉在自家抖音旗艦店的促銷活動(dòng)中，綠瓶純凈水的優(yōu)惠價(jià)使單瓶成本降到了約0.82元,。

業(yè)內(nèi)專家分析,，這場價(jià)格戰(zhàn)背后，可能是行業(yè)領(lǐng)頭羊如農(nóng)夫山泉為應(yīng)對新興競爭,、穩(wěn)固市場地位,、提升品牌知名度及利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者的策略。然而,，價(jià)格并非唯一戰(zhàn)場,，品牌信譽(yù)、包裝設(shè)計(jì)同樣影響消費(fèi)者的選擇,。部分消費(fèi)者更傾向于選擇品質(zhì)感更強(qiáng)的產(chǎn)品,，即使價(jià)格稍高。

長遠(yuǎn)來看,，企業(yè)持續(xù)發(fā)展需依靠服務(wù)升級,、產(chǎn)品質(zhì)量提升及產(chǎn)品創(chuàng)新，而非單純的價(jià)格戰(zhàn),。市場要求各品牌展現(xiàn)出差異化特色,，通過產(chǎn)品多樣化來滿足不同消費(fèi)者群體的需求，從而在細(xì)分市場中保持競爭力,。

值得注意的是,，成本控制、供應(yīng)鏈效率和銷售量成為瓶裝水定價(jià)的關(guān)鍵要素,。優(yōu)質(zhì)企業(yè)致力于通過非價(jià)格手段,，如增強(qiáng)服務(wù),、優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，來確保長期的市場活力與競爭力,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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