農(nóng)夫山泉重回1元低價(jià)策略不可長久

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2024-07-15 08:26:44 新浪

隨著夏日炎炎,，包裝飲用水市場迎來了一年中的銷售高峰期,，而今年的競爭尤為激烈,。農(nóng)夫山泉,，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，出人意料地采取了快消品領(lǐng)域中罕見的策略——主動發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn),。這一舉動發(fā)生在7月初,，通過多處超市的實(shí)地探訪可見，農(nóng)夫山泉新推的綠色瓶裝純凈水在各大品牌中以顯著的優(yōu)惠力度吸引了眾多目光,，簡言之，它成為了性價(jià)比之選,。

在某家永輝超市的貨架上,，這款綠色瓶裝的農(nóng)夫山泉純凈水，12瓶套裝標(biāo)價(jià)僅為9.9元,，折合每瓶約0.83元,。與之相比，農(nóng)夫山泉自家的經(jīng)典紅色瓶裝天然水12瓶裝售價(jià)為10.9元,，怡寶純凈水和娃哈哈純凈水的同類產(chǎn)品分別標(biāo)價(jià)10元和14.9元,。這一價(jià)格格局在其他超市也大致相同。

進(jìn)入夏季,，包裝水市場暗流涌動,。近日,，農(nóng)夫山泉通過各大社交平臺力推飲用純凈水，9.9元/包的超低價(jià)格在市場掀起了一輪新的價(jià)格戰(zhàn),。北京商報(bào)記者走訪各大商超發(fā)現(xiàn),，部分渠道甚至打出8.9元/包，折合約0.74元/瓶,。農(nóng)夫山泉通過低價(jià)策略攪局,，對其他純凈水品牌形成壓力，跟還是不跟是個(gè)問題,。分析人士指出,，農(nóng)夫山泉意圖通過低價(jià)打入純凈水市場，但是飲料行業(yè)不光看價(jià)格,，還有品牌形象的樹立,，以及終端渠道的競爭。

1元價(jià)格戰(zhàn)

在2元價(jià)格帶廝殺的純凈水廠商忽然發(fā)現(xiàn),，近期多了一個(gè)強(qiáng)勁的對手,。“9.9元/包,，兩包19.8元,，還包郵?！鞭r(nóng)夫山泉送水到府官方抖音直播間,，12瓶550毫升的純凈水只需9.9元，折合約0.83元/瓶,。彈幕中,，不斷有消費(fèi)者成功下單的提示。

農(nóng)夫山泉飲用純凈水商品信息顯示,，24瓶550毫升日常價(jià)為48元/包,，折合2元/瓶?；顒悠陂g相當(dāng)于打了4.1折,，消費(fèi)者還可以通過農(nóng)夫山泉遍布全國的1000多家“送水到府”門店配送到家，不限樓層,，不限樓梯,、電梯、貨梯,，沒有爬樓費(fèi),。

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