農夫山泉重回1元 低價策略不可長久
隨著夏日炎炎,，包裝飲用水市場迎來了一年中的銷售高峰期,，而今年的競爭尤為激烈。農夫山泉,，作為行業(yè)領頭羊，出人意料地采取了快消品領域中罕見的策略——主動發(fā)起了價格戰(zhàn),。這一舉動發(fā)生在7月初,，通過多處超市的實地探訪可見，農夫山泉新推的綠色瓶裝純凈水在各大品牌中以顯著的優(yōu)惠力度吸引了眾多目光,，簡言之,，它成為了性價比之選。
在某家永輝超市的貨架上,，這款綠色瓶裝的農夫山泉純凈水,，12瓶套裝標價僅為9.9元，折合每瓶約0.83元,。與之相比,，農夫山泉自家的經典紅色瓶裝天然水12瓶裝售價為10.9元,，怡寶純凈水和娃哈哈純凈水的同類產品分別標價10元和14.9元。這一價格格局在其他超市也大致相同,。
進入夏季,，包裝水市場暗流涌動。近日,，農夫山泉通過各大社交平臺力推飲用純凈水,，9.9元/包的超低價格在市場掀起了一輪新的價格戰(zhàn)。北京商報記者走訪各大商超發(fā)現(xiàn),，部分渠道甚至打出8.9元/包,，折合約0.74元/瓶。農夫山泉通過低價策略攪局,，對其他純凈水品牌形成壓力,，跟還是不跟是個問題。分析人士指出,，農夫山泉意圖通過低價打入純凈水市場,，但是飲料行業(yè)不光看價格，還有品牌形象的樹立,，以及終端渠道的競爭,。
1元價格戰(zhàn)
在2元價格帶廝殺的純凈水廠商忽然發(fā)現(xiàn)，近期多了一個強勁的對手,?！?.9元/包，兩包19.8元,，還包郵,。”農夫山泉送水到府官方抖音直播間,，12瓶550毫升的純凈水只需9.9元,，折合約0.83元/瓶。彈幕中,，不斷有消費者成功下單的提示,。
農夫山泉飲用純凈水商品信息顯示，24瓶550毫升日常價為48元/包,，折合2元/瓶,。活動期間相當于打了4.1折,，消費者還可以通過農夫山泉遍布全國的1000多家“送水到府”門店配送到家,，不限樓層，不限樓梯,、電梯,、貨梯,，沒有爬樓費。
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