農(nóng)夫山泉重回1元低價(jià)策略不可長(zhǎng)久

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2024-07-15 08:26:44 新浪

隨著夏日炎炎,，包裝飲用水市場(chǎng)迎來(lái)了一年中的銷售高峰期,，而今年的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。農(nóng)夫山泉,，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊,，出人意料地采取了快消品領(lǐng)域中罕見(jiàn)的策略——主動(dòng)發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn),。這一舉動(dòng)發(fā)生在7月初,，通過(guò)多處超市的實(shí)地探訪可見(jiàn),，農(nóng)夫山泉新推的綠色瓶裝純凈水在各大品牌中以顯著的優(yōu)惠力度吸引了眾多目光,，簡(jiǎn)言之，它成為了性價(jià)比之選,。

在某家永輝超市的貨架上,，這款綠色瓶裝的農(nóng)夫山泉純凈水，12瓶套裝標(biāo)價(jià)僅為9.9元,，折合每瓶約0.83元,。與之相比，農(nóng)夫山泉自家的經(jīng)典紅色瓶裝天然水12瓶裝售價(jià)為10.9元,，怡寶純凈水和娃哈哈純凈水的同類產(chǎn)品分別標(biāo)價(jià)10元和14.9元,。這一價(jià)格格局在其他超市也大致相同。

進(jìn)入夏季,，包裝水市場(chǎng)暗流涌動(dòng),。近日，農(nóng)夫山泉通過(guò)各大社交平臺(tái)力推飲用純凈水,，9.9元/包的超低價(jià)格在市場(chǎng)掀起了一輪新的價(jià)格戰(zhàn),。北京商報(bào)記者走訪各大商超發(fā)現(xiàn)，部分渠道甚至打出8.9元/包,，折合約0.74元/瓶,。農(nóng)夫山泉通過(guò)低價(jià)策略攪局，對(duì)其他純凈水品牌形成壓力,，跟還是不跟是個(gè)問(wèn)題,。分析人士指出，農(nóng)夫山泉意圖通過(guò)低價(jià)打入純凈水市場(chǎng),，但是飲料行業(yè)不光看價(jià)格,，還有品牌形象的樹(shù)立，以及終端渠道的競(jìng)爭(zhēng),。

1元價(jià)格戰(zhàn)

在2元價(jià)格帶廝殺的純凈水廠商忽然發(fā)現(xiàn),，近期多了一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手?！?.9元/包,，兩包19.8元，還包郵,?！鞭r(nóng)夫山泉送水到府官方抖音直播間，12瓶550毫升的純凈水只需9.9元,，折合約0.83元/瓶,。彈幕中,，不斷有消費(fèi)者成功下單的提示。

農(nóng)夫山泉飲用純凈水商品信息顯示,，24瓶550毫升日常價(jià)為48元/包,，折合2元/瓶?；顒?dòng)期間相當(dāng)于打了4.1折,，消費(fèi)者還可以通過(guò)農(nóng)夫山泉遍布全國(guó)的1000多家“送水到府”門店配送到家，不限樓層,，不限樓梯,、電梯、貨梯,，沒(méi)有爬樓費(fèi),。

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