農(nóng)夫山泉重回1元低價策略不可長久(3)

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2024-07-15 08:26:44 新浪

“不論使用天然水或城市自來水,，結(jié)果上沒區(qū)別。如果有區(qū)別,，那就不是純凈水了,。純凈水不管原水是什么,，最終都是同樣的反滲透處理,，去掉水以外的所有成分,?！笨菩攀称放c健康信息交流中心主任鐘凱接受北京商報記者采訪時一針見血，“天然水源的差別就是一些金屬離子,，偏硅酸等成分有差異,，而純凈水是最公平的，抹平一切差異”,。

據(jù)了解,，農(nóng)夫山泉純凈水執(zhí)行的標準是GB17323《瓶裝飲用純凈水》，其定義是“符合生活飲用水衛(wèi)生標準的水為水源,，采用蒸餾法,，去離子法或離子交換法、反滲透法及其他適當?shù)募庸し椒ㄖ频玫?，密封于容器中,，不含任何添加物，可直接飲用的水”?/p>

在農(nóng)夫山泉的官網(wǎng)介紹中,，天然水是源自于水井,、山泉、水庫,、湖泊,、地下泉水或高山冰川等。飲用純凈水是來源于地表,、地下或公共供水系統(tǒng),，其不含礦物質(zhì)或微量元素。后者的代表品牌為怡寶和娃哈哈,。

君智行業(yè)部總經(jīng)理陳方超表示,，“從凈化技術(shù)看，無論天然水或自來水均通過反滲透技術(shù)進行過濾產(chǎn)生最后的純水,，并無原水的優(yōu)劣之分,。農(nóng)夫山泉此次推出純凈水的營銷思路與曾經(jīng)推天然水如出一轍，即調(diào)動顧客潛意識中的優(yōu)勢認知。過去建立的是天然水比純凈水健康的認知,，當前想要建立的認知是天然水原水過濾出的純凈水比普通自來水過濾出的純凈水更好”,。

北京商報記者注意到，農(nóng)夫山泉飲用純凈水在包裝上也做了特殊處理,，特意標注水源地原水及優(yōu)勢,，在瓶身打出pH值（25℃）5.0—7.0，電導(dǎo)率（25±1℃）≤10μS/cm,。根據(jù)GB17323《瓶裝飲用純凈水》,，這兩項均為質(zhì)量理化指標中最基本的兩項，其他品牌也應(yīng)遵照此指標,。

對此,，鐘凱表示，“可能有消費誘導(dǎo)的效果,，但確實是事實”,。

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