農(nóng)夫山泉重回1元低價(jià)策略不可長久(3)

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2024-07-15 08:26:44 新浪

“不論使用天然水或城市自來水，結(jié)果上沒區(qū)別,。如果有區(qū)別,，那就不是純凈水了。純凈水不管原水是什么,，最終都是同樣的反滲透處理,，去掉水以外的所有成分?！笨菩攀称放c健康信息交流中心主任鐘凱接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)一針見血,，“天然水源的差別就是一些金屬離子，偏硅酸等成分有差異,，而純凈水是最公平的,，抹平一切差異”。

據(jù)了解,，農(nóng)夫山泉純凈水執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)是GB17323《瓶裝飲用純凈水》,，其定義是“符合生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的水為水源，采用蒸餾法,，去離子法或離子交換法,、反滲透法及其他適當(dāng)?shù)募庸し椒ㄖ频玫模芊庥谌萜髦?，不含任何添加物,，可直接飲用的水”?/p>

在農(nóng)夫山泉的官網(wǎng)介紹中，天然水是源自于水井,、山泉,、水庫、湖泊,、地下泉水或高山冰川等,。飲用純凈水是來源于地表、地下或公共供水系統(tǒng),，其不含礦物質(zhì)或微量元素,。后者的代表品牌為怡寶和娃哈哈,。

君智行業(yè)部總經(jīng)理陳方超表示，“從凈化技術(shù)看,，無論天然水或自來水均通過反滲透技術(shù)進(jìn)行過濾產(chǎn)生最后的純水,，并無原水的優(yōu)劣之分。農(nóng)夫山泉此次推出純凈水的營銷思路與曾經(jīng)推天然水如出一轍,，即調(diào)動(dòng)顧客潛意識中的優(yōu)勢認(rèn)知,。過去建立的是天然水比純凈水健康的認(rèn)知，當(dāng)前想要建立的認(rèn)知是天然水原水過濾出的純凈水比普通自來水過濾出的純凈水更好”,。

北京商報(bào)記者注意到,，農(nóng)夫山泉飲用純凈水在包裝上也做了特殊處理，特意標(biāo)注水源地原水及優(yōu)勢,，在瓶身打出pH值（25℃）5.0—7.0,，電導(dǎo)率（25±1℃）≤10μS/cm。根據(jù)GB17323《瓶裝飲用純凈水》,，這兩項(xiàng)均為質(zhì)量理化指標(biāo)中最基本的兩項(xiàng),，其他品牌也應(yīng)遵照此指標(biāo)。

對此,，鐘凱表示,，“可能有消費(fèi)誘導(dǎo)的效果，但確實(shí)是事實(shí)”,。

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