農(nóng)夫山泉純凈水賣1元搶了誰的市場低價(jià)策略沖擊行業(yè)格局

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2024-06-24 13:10:20 新浪財(cái)經(jīng)

農(nóng)夫山泉純凈水賣1元搶了誰的市場

隨著夏日的到來,，包裝水市場的競爭愈發(fā)激烈。農(nóng)夫山泉近期通過社交平臺大力推廣其飲用純凈水,，以9.9元每包的誘人價(jià)格在市場上掀起了價(jià)格戰(zhàn)的浪潮,，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了8.9元每包的更低售價(jià)，單價(jià)低至約0.74元每瓶,。這種低價(jià)策略無疑給其他純凈水品牌帶來了巨大壓力,，迫使它們考慮是否跟進(jìn)。農(nóng)夫山泉純凈水賣1元搶了誰的市場,！

農(nóng)夫山泉的此番動作已持續(xù)一個(gè)月有余,，據(jù)其官方數(shù)據(jù)，5月末至6月初的短短幾天內(nèi),，新品純凈水銷量突破百萬件,，并在“6·18”購物節(jié)登頂京東水飲新品銷量榜。在線下,，農(nóng)夫山泉純凈水也開始大規(guī)模鋪貨,，不僅在顯眼位置展示，某些商超的售價(jià)更是降至8.9元每包,，比同規(guī)格的飲用天然水便宜不少,。其他品牌如怡寶、娃哈哈等也在相似價(jià)格區(qū)間內(nèi)展開競爭,。

農(nóng)夫山泉不僅在官方渠道促銷,，還在電商平臺上提供額外優(yōu)惠券，使得部分消費(fèi)者能以幾乎免費(fèi)的價(jià)格購得產(chǎn)品,。然而,，線上促銷帶來的物流成本增加，以及對部分線下銷售渠道的間接影響,，也成為了不容忽視的問題,。一些水站因配送范圍限制，無法享受線上促銷帶來的訂單增長,。

值得注意的是,，農(nóng)夫山泉強(qiáng)調(diào)其純凈水選用優(yōu)質(zhì)天然水源，與常規(guī)純凈水品牌的自來水水源形成對比,，盡管專家指出,，經(jīng)過反滲透處理后，不同水源制成的純凈水在成分上并無實(shí)質(zhì)區(qū)別,。農(nóng)夫山泉純凈水的包裝特別標(biāo)注了水源地信息及水質(zhì)指標(biāo),，如pH值和電導(dǎo)率,，旨在凸顯其產(chǎn)品的獨(dú)特之處。

分析人士認(rèn)為,，農(nóng)夫山泉此舉意在通過低價(jià)策略快速打入純凈水市場,，但長期而言，飲料行業(yè)的競爭更多依賴于品牌形象,、終端渠道的布局,，以及綜合的市場策略。盡管短期內(nèi)農(nóng)夫山泉的低價(jià)策略取得了市場反響,，但如何在保持純凈水市場競爭力的同時(shí),，維護(hù)其天然礦泉水的品牌定位,，避免市場混淆,，將是未來的一大挑戰(zhàn)。至于這場價(jià)格戰(zhàn)是否會引發(fā)行業(yè)整體價(jià)格調(diào)整,，以及農(nóng)夫山泉純凈水的長遠(yuǎn)市場表現(xiàn),，則還需時(shí)間給出答案。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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