農(nóng)夫山泉推出綠色瓶裝飲用純凈水攻入純凈水腹地

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2024-04-24 09:57:07 北京商報

農(nóng)夫山泉在華潤飲料赴港上市后,，于4月23日推出“綠瓶”純凈水,，聲稱其源自千島湖,、峨眉山、丹江口等十大天然水源地,。此舉被解讀為農(nóng)夫山泉向娃哈哈、怡寶等品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，意圖深入純凈水市場腹地,。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,，農(nóng)夫山泉飲用水業(yè)務(wù)增長乏力，故通過推出新品填補(bǔ)市場空白,，實質(zhì)上是在與競品展開全方位,、全品類較量。鑒于此前娃哈哈,、怡寶已涉足礦泉水市場,，農(nóng)夫山泉需尋求新的競爭優(yōu)勢。

新款農(nóng)夫山泉純凈水采用綠色包裝,，容量為550ml,，宣稱取自千島湖水下深層、丹江口水下深層,、四川峨眉山等十大水源地,。盡管網(wǎng)絡(luò)上流傳著該產(chǎn)品的宣傳圖，但目前電商平臺上尚未上架,，線下門店亦未見其蹤影,。多家水站員工表示，暫未接到此新品,，到貨后將及時通知客戶,。

農(nóng)夫山泉官網(wǎng)顯示，其水產(chǎn)品線包含8款,，包括飲用天然水,、長白雪·天然雪山礦泉水、適合嬰幼兒的飲用天然水,、含鋰型天然礦泉水,、泡茶專用飲用天然山泉水、運(yùn)動蓋裝天然礦泉水,、玻璃瓶裝天然礦泉水以及天然礦泉水（生肖瓶）,。此次推出純凈水，是農(nóng)夫山泉自1997年首推包裝飲用水以來,，時隔24年的回歸,。1999年前，農(nóng)夫山泉仍在生產(chǎn)純凈水,，但2000年,，創(chuàng)始人鐘睒睒公開批評純凈水不含礦物質(zhì)，不利于健康,，隨后宣布停止純凈水生產(chǎn),，轉(zhuǎn)向天然水,。這一決策促使國內(nèi)瓶裝水市場新增了天然飲用水類別。

針對重回純凈水市場,，農(nóng)夫山泉方面表示,，天然水生產(chǎn)不會改變，純凈水同樣取自天然水源,，只是過濾方式不同,。然而，戰(zhàn)略定位專家詹軍豪認(rèn)為,，飲用水業(yè)務(wù)增長疲軟或是農(nóng)夫山泉重推純凈水的原因之一,。隨著消費(fèi)者對飲用水品質(zhì)要求提高，純凈水市場仍具增長潛力,，農(nóng)夫山泉此舉意在搶占更多市場份額,，提振整體業(yè)績。

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